(в баллах)
| В. Познер | Ф. Донахью | |
| Сдержанный— несдержанный | 5,1 | 4,2 |
| Прост— себе на уме | 3,8 | 3,1 |
| Корректен— не корректен | 5,3 | 3,3 |
| Активен— пассивен | 4,9 | 5,4 |
| Эмоционален— суховат | 4,4 | 4,7 |
| Напорист— мягок | 4,4 | 5,2 |
| Обаятелен— неприятен | 4,9 | 4,6 |
| Логичен— нелогичен | 5,3 | 3,7 |
| Компетентен— некомпетентен | 5,5 | 4,1 |
Лабораторные исследования с использованием технических средств регистрируют некоторые физиологические изменения при воздействии рекламных роликов, вплоть до регистрации движения глаза как отклика на определенные визуальные раздражители. Некоторые из этих методик использует Маркетинговый информационный центр.
Глава 11 Социологические исследования Аудитории СМК__________385
Отдельно стоит упомянуть социальный эксперимент, когда сравниваются по определенным характеристикам экспериментальная и контрольная группы.
Заканчивая этот раздел с упоминанием многих социологических методик и результатов социологических исследований, напомним слова известного теоретика социологии М. Вебера: «Эмпирическая наука никого не может научить тому, что он должен делать, она указывает только на то, что он может, а при известных обстоятельствах на то, что он хочет совершить»1.