Однако социология СМК накопила достаточно информации, чтобы говорить об их решающем влиянии в процессе взаимодействия с Аудиторией. Так, известно, что в плане информирования СМК не имеет себе равных, а это нулевая отметка для любых других изменений во мнениях; молодежь более податлива воздействию СМК, чем люди старшего возраста и т. д. Особенно высоко такие возможности ценятся разработчиками политических рекламных акций.
В ходе опроса ВЦИОМ россиян в 1995 г. по поводу отношения к политическим лидерам были получены данные, представленные в табл. 4.
Информация, представленная в таблице, обнажает сложные взаимоотношения, существующие между индивидуальным мнением и прессой. Как мы видим, электорат Ельцина и Жириновского осознанно ощущает себя таковым независимо от того, насколько часто встречаются в прессе мнения об этих политических деятелях, аналогичные мнению опрошенных.
Таблица 4
Ответы на вопрос «Часто ли вы встречаете в центральных газетах,
по радио и телевидению материалы о Б. Ельцине и В. Жириновском,
совпадающие с вашим отношением к ним?»
(январь 1995 г.; приведены в % к числу опрошенных в каждой группе)1
| Группы мнений | В целом | Электорат Б. Ельцина | Электорат В. Жириновского |
| Очень часто | -1 | ||
| Достаточно часто | |||
| Время от времени | |||
| В отдельных случаях | "37 | ||
| Практически никогда | |||
| Затруднились ответить |
Социологические исследования в ходе предвыборных ситуаций показывают, что под воздействием СМК:
* повышается информированность населения относительно программ и фигур политического пространства;
* происходит корректировка точек зрения по противоречивым вопросам;
* происходит изменение в оценке важности актуальных социальных проблем;
* углубляется понимание проблем, возникающих на политическом поле;
* оценивается влияние прессы на решение электората участвовать или не участвовать в выборах.
Лассвелл предлагал такую классификацию реакций Аудитории на воздействие СМК: они группируются в зависимости от того, разум, чувство или действия (thinking, feeling or doing) активизирует в Аудитории информация.
Глава 3. Функции и роли СМК__________________________73