рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Материалы для подготовки к семинарскому занятию

Материалы для подготовки к семинарскому занятию - Семинар, раздел Электроника, Истоки и теоретические основы паблик рилейшнз. Истоки и теоретические основы паблик рилейшнз (ПР) Пр В Органах Государственной Власти (А.ю. Русаков) Первостепе...

ПР в органах государственной власти (А.Ю. Русаков)

Первостепенная цель ПР-служб в органах власти состоит в налаживании механизма использования коммуникативного потенциала как ресурса проведения государственной политики. Коммуникационные возможности государственной власти заключаются не только в наличии эффективных информационных каналов, но и в способности общаться с населением, объяснять обществу свои решения, слышать запросы различных социальных групп. Если в государственной деятельности отсутствует транспарентность и своевременное информирование населения о ближайших перспективах и ожидаемых результатах, в обществе возникают предпосылки к отчуждению населения от институтов власти и, как следствие, рождается недоверие к правительственным программам и решениям.

Общие цели деятельности ПР-служб:

1) обеспечение гласности, открытости в работе администрации;

2) обеспечение связей с гражданами и их объединениями;

3) содействие сотрудничеству с гражданами и их объединениями в разработке программ и решений;

4) содействие в реализации законодательства;

5) содействие становлению институтов гражданского общества.

Функции ПР-служб государственных структур

Как функции управления они включают в себя набор работ по обеспечению руководства государственных органов информацией об общественном мнении, оказанию ему помощи в информационном обеспечении различных направлений государственной деятельности. Конкретные направления при решении задач служб по связям с общественностью в органах государственной власти определяются в первую очередь основными функциями государственной власти.

Одна из основных функций государства – защита суверенитета страны и общенациональных интересов. Особое значение отводится воспитанию чувства гражданского достоинства и патриотизма у жителей страны, формированию уважительного отношения к армии и правоохранительным органам, к государственной символике. Граждане должны испытывать законное чувство гордости за страну, в которой живут и работают. Большое значение имеет деятельность по патриотическому воспитанию населения. В бывшем Советском Союзе это направление было приоритетным. Сейчас у нас долгосрочная программа по гражданскому патриотическому воспитанию.

Вторая по значению функция государственной власти – сохранение в стране политической стабильности. Социально-политическую стабильность можно определить через понятие функциональности: социальная система тогда считается стабильной, когда взаимодействие ее компонентов обеспечивает нормальное функционирование системы и приводит ее к воспроизводству. Таким образом, политическая стабильность – система связей, в том числе общественных и информационных, между различными политическими субъектами, для которой характерны определенная целостность и способность эффективно реализовать возложенные на нее функции.

Следовательно, система общественных связей является определяющей для сохранения и поддержания политической стабильности в обществе.

Важнейшим направлением в деятельности PR-служб в органах власти выступает информационное обеспечение деятельности судебной и правоохранительной систем. Власть в демократическом обществе должна отчитываться перед народом, избравшим ее. В правовом государстве в информационных сообщениях о деятельности судебной и правоохранительной систем власти всегда делается упор на законность тех или иных решений. В контексте сообщения прямо или косвенно прослеживается мысль о том, что закон превыше власти отдельного лица или органа.

На рубеже XIX – XX веков в деятельности государственных структур выделяется новая функция – координирующее воздействие на главные направления экономической жизни общества. Это было обусловлено мнением, что экономическое развитие должно приносить не только материальные блага, но и социальную гармонию внутри страны и усиление могущества государства в мире. В этих целях государство стало стимулировать развитие серии мер по оказанию содействия в организации общественно полезных работ, помощи в модернизации предприятий, а также для ориентирования средних слоев вкладчиков на продуктивные инвестиции. Правящие режимы стали доверять представителям бизнеса важные властные функции, продвигая их на медиа-политическую сцену.

Относительно новой функцией государства является социальная функция. По своей сути социальная функция государства рождается из необходимости согласования интересов больших социальных групп в осуществлении контроля над ограниченными ресурсами. Современные страны с помощью социально-ориентированной политики могут оказывать влияние на общественное положение не только конкретных лиц, но и целых слоев населения, вызывая тем самым их лояльность и поддержку.

Что подразумевает информирование о социальной политике государства? Это регулярное озвучивание позиций власти в средствах массовой информации в вопросах образования, пенсионного обеспечения, социальных гарантий разных слоев населения и так далее.

Окончание XX века выявило необходимость еще в одной функции государства – защите окружающей среды. Важно подчеркнуть, что проблемы экологии по своей природе не всегда носят локальный (страновой) характер. Глобализация проблем экологии сделала актуальной задачу информирования по экологическим вопросам как населения собственной страны, так и граждан соседних государств. А значит, функция защиты окружающей среды обрела международный характер.

В многогранной деятельности государственных структур по связям с общественностью выделяют несколько четких функций.

1. Информационно-политическая функция. Она направлена на разработку информационной политики по конкретным направлениям государственной деятельности, ее стратегии и тактики, фиксирующим движение событий по данным в динамике. Подразумевает тщательное изучение внешних и внутренних контрагентов, анализ конкретных ситуаций при осуществлении государственной политики, оценку общественного мнения, настроений, реакций населения, подготовку массива аналитических данных для принятия наиболее эффективных государственных решений.

В рамках указанной функции выполняется и аналитическая функция.

2. Информационно-коммуникативная функция. Предусматривает продуцирование, тиражирование информации при выполнении информационной работы с населением, а также для поддержания социально-психологического климата внутри государственного учреждения, соблюдения служебной этики, фирменного стиля.

Существует приоритет информационной функции – пресс-служба, пресс-центр (информационный центр) или даже один сотрудник, ответственный за связь со СМИ. Информационная сфера становится одним из важнейших объек­тов государственного управления, а ее регулирование – актуальной задачей. Основной инструмент государственного управления инфор­мационной сферой, определяющий содержание такого управления, – государственная информационная политика. Мы рассматриваем де­ятельность структур по управлению общественными отношениями в контексте задач государственной информационной политики.

 

 

Реализация информационной функции:

Ø оперативное и полное информирование граждан о деятельности ор­ганизации, в том числе при помощи СМИ;

Ø распространение, подготовка для СМИ официальных сообщений, заявлений и иных информацион­ных (журналистских) материалов, посвященных деятельности организации;

Ø подготовка и передача в СМИ разъяснений и комментариев специа­листов, экспертов и авторов решений и действий организации;

Ø проведение аккредитации журнали­стов, освещающих деятельность данной организации;

Ø оказание содействия аккредитованным журналистам, а также кор­респондентам, выполняющим задание по сбору и подготовке мате­риалов для публикации, теле- или радиопередачи;

Ø подготовка для СМИ пресс-бюллетеней, пресс-релизов, обзоров, спецвыпусков тематической информации;

Ø подготовка и проведение пресс-конференций, брифингов, встреч с журналистами;

Ø анализ материалов прессы, радио- и телеинформации о деятельно­сти организации для ее руководителей и сотрудников;

Ø определение достоверности опубликованных сведений, подготовка при необходимости разъяснительных писем и опровержений.

3. Консультативно-методическая функция. Состоит в консультировании по организации и налаживанию отношений с общественностью. В том числе и различных структур и подразделений органов государственной власти. Разработка концептуальных моделей сотрудничества и социального партнерства, программ, акций и кампаний PR.

4. Организационно-правовая функция. Предполагает совокупные меры и действия по подготовке, проведению и организации активных акций, PR-кампаний, различного уровня деловых встреч, выставок, конференций с использованием средств массовой информации, аудио- и видеотехники. Правовое обеспечение деятельности службы по связям с общественностью.

Нужно отметить, что существует прямая зависимость между уровнем управления и особенностями служб по связям с общественностью: в местных и муниципальных органах власти в основном реализуется коммуникативная функция и общение с гражданами постоянно и организованно. На общенациональном (республиканском) уровне акцентируется взаимодействие с прессой, аналитическая и прогностическая деятельность.

Технологии избирательных кампаний

Избирательные технологии – совокупность логически взаимосвязанных моделей, методов и конкретных способов подготовки, организации и проведения избирательных кампаний, направленных к тому, чтобы достичь желаемого результата на выборах. Сейчас вообще говорят исключительно о политических манипуляциях сознанием. Но есть «белые» манипуляции, а есть черные.

Каковы же критерии причисления той или иной технологии к «черной» или «белой», «грязной» или «чистой»?

Есть всего два критерия: это право и общественная мораль.

Приёмы эффективной «белой» манипуляции (определены избирательным правом). Это публичные дебаты, дискуссии, круглые столы, пресс-конференции, интервью, выступления, политическая реклама, показ телеочерков, показ видеофильмов и «иные не запрещённые законом формы», например, известные «летучие пикеты» – мобильные группы агитаторов, способные охватить значительные площади.

Далее в законе указывается, кто имеет право проводить предвыборную агитацию, каким образом она оплачивается, регламентируются сроки её проведения и т. д. Основными каналами социальной коммуникации являются СМИ, собственные издания кандидата, агитационные материалы, встречи с избирателями.

Очевидные нарушения закона:финансирование дополнительно, помимо избирательного фонда, партии, кандидата, подкуп избирателей, подставные бюллетени для голосования, изъятие тиражей агитационных материалов, срывание листовок и т.п.

В отличие от правовых норм, соблюдение которых контролируется государственными органами, мораль опирается на общественное мнение, на убеждения. А именно общественное мнение и есть та мишень, по которой ведут прицельный огонь средства массовой информации. Круг замкнулся. С одной стороны, СМИ формируют общественное мнение, которое допускает использование «грязных» технологий в избирательных кампаниях, с другой стороны, «грязные» технологии, используемые на выборах, оказывают влияние на формирование общественной морали. Порой сами нравственные принципы могут быть лишь результатом воздействия манипулятивных технологий. Поэтому, как бы мы ни определяли саму избирательную кампанию, ее функции, цели, в конечном счете придем к заключению, что кампания – это зачастую состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Многие подходы, которые используются в избирательных кампаниях, применяются и в сфере бизнеса, и, наоборот, приемы, используемые в бизнесе, находят применение на выборах. Убедиться в этом достаточно просто. Поменяйте слово «кандидат» на слово «фирма», слово «соперник» на словосочетание «конкурирующая фирма», и многие из этих приемов можно будет назвать «коммерческими». Есть очевидные «грязные технологии», а есть на грани (завуалированные).

Очевидные нарушения морали. Проведение спецакций от имени партии («Справедливая Россия» – пенсионеры, инвалиды, лекарства: в один дом престарелых отправили просроченные лекарства от имени партии; «обливание грязью» на основе недостоверной информации т.п.).

Приведенные ниже избирательные технологии можно также применять и интерпретировать по-разному как «белые» или «черные».

Приемы игры «за»

Наиболее характерные приемы, используемые в избирательных кампаниях для повышения рейтинга кандидата.

1. Использование административного ресурса:

Ø прямое принуждение избирателей голосовать за того или иного кандидата (использование зависимости от начальников таких групп избирателей, как военнослужащие, работники колхозов и т. п.);

Ø манипуляции с избирательным законодательством, перераспределение бюджетных средств, доминирование в информационном пространстве, возможность фальсификации итогов выборов и т. п.

2. Использование авторитетов (групп влияния).Метод состоит в использовании авторитетных, известных для целевой аудитории людей или групп. В качестве таких групп влияния могут выступать известные политические деятели, деятели культуры, известные актеры, руководители предприятий, преподаватели высших и средних учебных заведений и т.д. Для эффективности данного метода важно присутствие следующих факторов: доверие к представителю группы влияния, его известность, высокие профессиональные качества, личные достоинства, высокий официальный пост (в прошлом или настоящем), его близость к целевой группе электората и т.д.

3. Обращение «независимого» авторитетного эксперта с призывом голосовать за кандидата, партию. Чем выше статус эксперта, тем значительнее эффект. Главное – убедительно объяснить мотивы, побудившие его выступить с подобным заявлением.

4. Размещение в газетах «независимого» социологического опроса, результаты которого свидетельствуют о высоких шансах кандидата, партии на победу.

5. Интервью с рядовыми гражданами в поддержку кандидата (сотрудником, соседом и т.д.). Возможна целая подборка подобных интервью с представителями различных социальных групп. Надо сказать, что их эффективность чаще всего зависит от искренности автора.

6. Вопросы от простого слушателя – характерный прием для радио- и телеинтервью. Вопросы подобраны и построены таким образом, что позволяют осветить наиболее выгодные для кандидата темы, а предварительная подготовка дает возможность эффектно и грамотно выстроить ответы, раскрыть наиболее привлекательные стороны кандидата как личности.

7. «Утвердительные заявления». Метод состоит в распространении различных утверждений, которые представлены в качестве факта, при этом подразумевается, что эти заявления самоочевидны и не требуют доказательств. Эти утверждения могут быть как достоверными, так и нет.

8. «Выборочный подбор информации». Суть метода состоит в специальном подборе тех фактов, которые являются более выгодными для одной из сторон. В дальнейшем набор этих фактов используется в телевизионных передачах, публикациях, выступлениях, создавая иллюзию той или иной тенденции или ситуации. Эксплуатация неполной осведомленности избирателей о фактическом содержании обсуждаемой темы – жонглирование цифрами. Без знания того, как обстояли дела раньше, трудно объективно оценить, что означают предлагаемые цифры: действительный успех или банальный застой? Любым средним показателям можно придать значение «больших достижений».

9. «Заострение внимания». Преувеличение значимости одной из проблем региона. Искусственное создание ситуации, вокруг которой можно развернуть громкую пропагандистскую кампанию с активным привлечением СМИ. Кандидат возглавляет движение «за» или «против» и на волне актуальности проблемы увеличивает свою известность.

10. Уменьшение значимости темы и отвлечение от темы. Метод основан на переносе акцентов на те элементы события или темы, которые имеют меньшую негативную окраску, кратком затрагивании и «не упоминании» темы, использовании нейтральных или противоречивых комментариев и т.д. или отвлечении и переносе внимания целевой аудитории с тем пропаганды другой стороны на другие темы. Этот прием достаточно часто используется государственной властью. Например, общеизвестным становится тот факт, что за моментами активизации критики Президента США по «сексуальной линии» практически сразу же активизировались темы войны в Ираке, нанесения бомбовых и ракетных ударов, терроризма и т.д.

11. Игра на опережение. Использование определенной темы до того, как она будет использована другой стороной с измененными и смягченными элементами для уменьшения доверия к теме. Чаще всего используется путем выдвижения очевидно надуманных обвинений к кандидату, с последующим широким опровержением этих обвинений (распространение негативной информации о кандидате). Структура сообщения такова, что очевиден сомнительный характер этой информации. Она исходит от человека неприятного и не вызывающего доверия аудитории. Если акция грамотно выстроена, то ответной реакцией будут отторжение негативной информации и создание вокруг кандидата своеобразного защитного поля.

12. Скрытая реклама кандидата через серию небольших сообщений в СМИ на сенсационную тему. Внимание к персоне кандидата возрастает постепенно. Первое сообщение служит лишь наживкой, приоткрывая незначительную часть более интересной информации. Второе – более подробно и глубоко раскрывает тему. Третье – полновесная статья, напрямую связанная с именем кандидата, что фактически является прямой пропагандой. В сознании избирателей закрепляется связь между запомнившимся событием и именем кандидата.

13. Серия аналитических статей, посвященных социально значимым темам. Главная задача этих материалов – убедить читателей, что предложенный кандидатом путь решения наиболее действен. Статья обычно выстраивается по следующей схеме: описание текущей ситуации и трудностей, с которыми сталкивается рядовой избиратель; изложение нескольких способов выхода из сложившегося положения, что создает видимость объективного поиска наилучшего решения.

14. Утечка информации о благоприятных перспективах кандидата или общественно значимых делах, которые кандидат планирует совершить. Здесь используется форма сообщения от третьего лица – источника, близкого к кандидату. Это создает иллюзию эксклюзивности и достоверности.

15. «Принуждающая пропаганда». Данный тип воздействия использует слова и выражения, имеющие принуждающий характер. Например, в избирательных кампаниях часто используются листовки с лозунгом: «Голосуй за N» и «Выбери N».

16. «Победившая сторона». В данном методе эксплуатируется желание людей быть на стороне победителя, аудитория убеждается в необходимости действовать так, чтобы оказаться «на выигравшей стороне», быть «как все». В избирательных кампаниях метод часто используется в виде следующих пропагандистских тем: «Кандидат N – кандидат номер один» или «Кандидат N – кандидат победитель», а также в закреплении темы «Все равно победит N».

17. Биографический метод: «хороший семьянин», «из простого народа» и т.п.

18. Дополнительные способы повышения уровня «достоверности» информации:

Ø публикация в центральной прессе и последующая перепечатка текста в региональных СМИ со ссылкой на столичный источник. Практика показывает, что жители регионов больше склонны доверять именно столичной прессе, когда речь идет о злободневных проблемах региона, справедливо полагая, что влияние местной политической элиты на центральные СМИ невелико;

Ø сообщения о незначительных трудностях, мелких недостатках кандидата, несущие вспомогательную нагрузку. Их цель – придание достоверности главной информации. Эффект правдоподобия создается не только благодаря упоминанию отдельных, хорошо известных фактов, но и в большей степени благодаря критике в адрес кандидата. Основной критический материал касается недостатков, которые проще всего представить как слабости, свойственные всем людям. Это позволяет сделать образ кандидата более живым и отчетливым, сближает его с потенциальными избирателями.

19. Эпатаж. Публичная ссора между заранее договорившимися кандидатами (обычно не претендующими на победу в избирательной кампании) с освещением ее в СМИ. В зависимости от целей, которые ставит себе кандидат, скандал может развиваться по разным сценариям. Если конечной целью кандидата является победа на выборах, не исключено примирение вчерашних «врагов» и снятие одной из кандидатур в пользу оппонента. Это довольно рискованный прием: не исключено, что в результате подобной акции ляжет тень на имидж кандидата. Чаще всего подобная тактика применяется для резкого увеличения низкого рейтинга при дефиците времени на полноценную раскрутку кандидата.

20. «Прямое опровержение». Метод состоит в прямом опровержении всех элементов пропаганды другой стороны.

21. «Игнорирование». Состоит в игнорировании элементов и тем другой стороны, основан на том предположении, что негативная тема, остающаяся «на слуху», приносит больший ущерб по сравнению с темой, появившейся на короткий промежуток времени. Наиболее эффективен в случае незначительности темы, небольших ресурсов другой стороны для ее «раскручивания», а также в случае высокой достоверности негативной информации.

Приемы игры «против»

Наиболее часто встречающиеся приемы дискредитации конкурентов.

1. Административный ресурс. Распоряжения местных администраций по снятию или запрету на размещение агитационной продукции (рекламные щиты, плакаты и т.д.). К давлению на конкурентов привлекаются органы милиции, пожарного и санитарно-эпидемиологического надзора. Региональные органы власти используют такие технологии, как перенос выборов.

2. Информация о конкуренте и его рекламной концепции, в которой раскрываются методы воздействия на аудиторию. Основная цель – снижение эффективности пропагандистского воздействия материалов конкурента. В качестве примеров используются только оригинальные материалы соперника.

3. Нейтральное сообщение о сложном положении на некой фирме, не связанной с конкурентом. «Произвольно» выбранный пример – описание сходной ситуации, возникшей на предприятии конкурента. Такой прием позволяет, избегая прямой критики конкурента, создать у избирателей впечатление, что дела и на его фирме обстоят так же плохо. В соответствующей литературе этот прием часто именуют «наводящие ассоциации».

Публикация ряда сообщений об общем тяжелом положении региона – один из методов борьбы с конкурентом, если он – представитель действующей исполнительной власти. При этом конкурент не обвиняется в сложившемся положении. Более того, демонстрируется уважение к нему как к личности. Главная идея материалов – показать, что конкурент недостаточно влиятелен, ему не хватает профессионализма, харизмы, управленческих навыков, чтобы решить проблемы региона.

4. Обвинения конкурента в профессиональной некомпетентности. Акцент на его неспособности наладить работу на производстве, которым он руководит. Подобные материалы могут исходить как от сотрудников предприятия, так и от конкурентов, не имеющих реальных шансов на победу. Развалил предприятие N – развалит и весь город.

5. Публикация (чаще в желтой прессе) смешных или просто непродуманных цитат, глупых высказываний, распространение анекдотов и скандальных слухов о конкуренте, не подкрепленных никаким фактическим материалом. Фотографии конкурента. «Случайная» (или смонтированная) фотография конкурента.

6. Приписывание конкуренту оценки ситуации, мыслей и действий, которых он не совершал, с использованием нужных фраз и предложений, которые выдергиваются из контекста реальных выступлений конкурента, что позволяет критиковать конкурента, цитируя его же собственные высказывания.

7. «Перенос неодобрения и негативного образа» состоит в проекции негативных качеств человека или какого-либо объекта, предмета или моральных ценностей (индивидуальной, групповой, внутриорганизационной, национальной, патриотической и т.д.) на другого человека или идею для его дискредитации. Показана связь с какой-то одиозной личностью; размещены материалы в СМИ, где конкурент сравнивается с этим неприятным персонажем, в частности сообщения об их дружественных отношениях. В результате сравнения акцент перемещается в сторону общих черт, похожести этих людей.

8. «Наклеивание ярлыков». Метод аналогичен методу «Перенос неодобрения и негативного образа» и состоит в эксплуатации предрассудков и стереотипов населения через «наклеивание ярлыка». Ярлык квалифицирует этот объект как что-то, чего аудитория боится, к чему испытывает отвращение, что она ненавидит, находит подозрительным или нежелательным и др. В России в качестве таких ярлыков в разное время использовались слова партократ, дерьмократ, коммуно-фашист, красно-коричневый и др.

9. Публикация открытого письма «незаинтересованного» человека, являющегося авторитетным лицом для жителей региона, к конкуренту с призывом отказаться от борьбы, что якобы принесет пользу обществу. Обычно такие сообщения насыщены комплиментами и обращением к лучшим чувствам конкурента. Подобный прием ставит его в сложное положение: как честный человек, он должен покинуть арену борьбы для пользы дела, в противном случае он будет вынужден оправдывать свое участие в предвыборной кампании, что является заведомо проигрышной позицией.

10. Кандидат провоцирует столкновение между своими конкурентами. «Независимый» журналист сравнивает программы, методы ведения предвыборной агитации, политические пристрастия, человеческие качества любых двух конкурентов. При этом один из них практически по всем параметрам проигрывает второму. Это ошибочно указывает на политического заказчика статьи. Результатом подобной публикации может стать конфликт между конкурентами, тогда как истинный инициатор остается за кадром.

11. «Неопределенные выражения и намеки, несущие негативную окраску». При использовании данного метода аудитории предлагается возможность самой находить собственные интерпретации. Направлен против отдельных людей, групп, идей и эксплуатирует общественные стереотипы и латентные подозрения. Часто употребляется в форме следующих намеков: «Ну, вы понимаете, на что обычно живут такие чиновники, как N».

12. «Использование пугающих тем и сообщений». Пугающие темы и сообщения являются одними из самых эффективных средств воздействия. В этом случае тот или иной кандидат, партия, «политико-финансовая группа» представляется в качестве угрозы жизни, безопасности и благосостояния граждан, устойчивости социальной системы общества и т.д. Одной из форм метода является использование «страха изменений». Люди обычно опасаются изменений, в особенности неожиданных и тех, над которыми они не властны. Цель «использования страха изменений» состоит в предупреждении целевой аудитории от тех или иных действий.

13. «Партизанская атака» – распространение компромата анонимно, от имени самого конкурента или через подставное лицо. Нередко конкурент дискредитируется от его же имени. Для этого выпускаются плакаты, листовки, газеты, в том числе газеты-«двойники», с точностью копирующие дизайн издания конкурента, с содержанием, вызывающим раздражение избирателя, причём последний уверен, что эти агитационные материалы выпущены самим кандидатом-конкурентом. Если конкурент – действующее должностное лицо, такие листовки могут содержать заявления о выплате всех задолженностей населению на определенное число. Можно пригласить население на встречу с конкурентом, о которой тот и не думал. В арсенале у «чёрных PR-щиков» такие приёмы, как раздача недоброкачественных продуктовых наборов от имени конкурента, ночные звонки с предложением ознакомиться с программой кандидата, агитация от двери к двери пьяных лжекандидатов, звонки с требованием внести крупную сумму в избирательный фонд кандидата, которую один из членов семьи якобы задолжал, личные письма от кандидата на имя давно умерших людей, расклеивание листовок в неподходящих местах (лобовые стекла автомашин, дверные глазки квартир и т.п.), расписывание лозунгами конкурента домов, заборов, выцарапывание имени конкурента на личных автомобилях, обзвон избирателей с сообщением, что кандидат якобы снял свою кандидатуру, и т. д.

14. «Проникновение в стан противника»: люди кандидата приходят в штаб его конкурента и предлагают услуги по сбору подписей. Позже проверка покажет, что подписи, собранные добровольцами, фальсифицированы.

15. «Ограничительные меры». В избирательных кампаниях метод трансформируется в работу по сбору и уничтожению наглядной агитации конкурентов, нарушению циклов ее производства и распространения.

К сожалению, нет никаких оснований предполагать в ближайшем будущем существенного уменьшения практики воздействия на общественное мнение с помощью различных манипулятивных техник. Во многом это связано с отсутствием утвердившихся моральных норм и традиций политики и бизнеса в России. Кроме того, сами жесткие условия предвыборной борьбы диктуют свои законы (и в Европе, Америке тоже). Отказ от современных технологий, в том числе выборных, заранее обрекает вас на поражение. «На войне как на войне» – это значит, что политконсультант остается один на один с трудноразрешимой проблемой: «черное» или «белое», каждый раз определяя черту, отделяющую честную борьбу от грязной драки.

Однако, по опыту демократических стран, необходимо вырабатывать противоядие. Это и правовая основа, и государственная информационная политика («прозрачность», информационная открытость власти), и независимость СМИ, и устойчивость мнений, сформированность позиций граждан и др.

Семинар 14: Деловая игра «Избирательная кампания по выборам президента виртуальной страны»

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Истоки и теоретические основы паблик рилейшнз. Истоки и теоретические основы паблик рилейшнз (ПР)

Смоленский государственный университет... Н Н Розанова ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ Пособие к семинарским занятиям...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Материалы для подготовки к семинарскому занятию

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Н.Н. Розанова
    ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ Пособие к семинарским занятиям   Бакалавриат 230700 по направлению «Прикладная информат

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
Дискуссионное обсуждение «Будущее паблик рилейшнз» Несомненно, что сегодня политическая, социальная, бытовая сферы общества стали полем наступления новых

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
Типовая должностная инструкция PR-менеджера I. Общие положения Пиар-менеджер относится к категории руководителей. На должность пиар-менеджера назначае

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
Федеральный закон Российской Федерации от 1 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» (извлечения) Глава 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ Статья 5. Общие требования к рекла

Профессиональные ПР-кодексы
  Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью Принят на заседании Исполнительного Совета Российской Ассоциации по св

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
Коммуникативные реалии XXI века 1. Виртуализация информационного пространства – общая тенден­ция развития современного рынка. Что же произошло? К началу третье­го тысячелетия

I. Описание деловой игры
Основной задачей деловой игрыявляется моделирование процесса подготовки и проведения презентации. Субъект презентации – любая организация (преимущественно орган государственной власти и муни

I. Проведение анкетного опроса
1. Субъект проведения опроса (кто проводит): организация коммерческая или общественная, орган власти, отдельный человек (например, политик) и т.д.Субъект проведения опроса определяется групп

Освежая сладкий рулет
Премия «Серебряная наковальня» за 2000 год Nabisco/Lifesavers Обзор. Lifesavers – это классика кондитерских изделий. Появившиеся впервые в 1912 г., они

Реализация
• Сообщение Dow Jones. Дата начала кампании была умышленно не зафиксирована и придерживалась, пока не стало очевидно, что следующим августовским утром наступит особенно бедный на новости день. Нака

Реализация
• Сообщение Dow Jones. Дата начала кампании была умышленно не зафиксирована и придерживалась, пока не стало очевидно, что следующим августовским утром наступит особенно бедный на новости день. Нака

Планирование
Цели: 1) увеличить вдвое количество молодых посетителей на Levi com; 2) изменить у них «скучный» имидж Levi's посредством энергичного освещения в СМИ. Страте

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
Принципы корпоративной философии фир­мы «Марс» КАЧЕСТВО. Наш хозяин и директор – это потребитель, наша работа – это качество, а производство продуктов, стоящих своих денег, – это

Материалы для подготовки к семинарскому занятию
  32 способа создать новости для вашей организации (У. Аги) 1. Создайте привязку к новостям дня. 2. Поработайте с очередной публичной персоной. 3.

Методические указания для подготовки к деловой игре
Цель:смоделировать в игровой форме элементы политической избирательной кампании. Каждая рабочая группа студентов (3–6 человек) на время подготовки и участия в игре становится пре

Семинар 15: Разработка и презентация проекта ПР-кампании
  Рабочие группы в составе 3–5 человек на протяжении курса осуществляют разработку и проведение собственной ПР-кампании.   Структура проекта ПР-кампании:

IV. ТЕМЫ ДОКЛАДОВ, РЕФЕРАТОВ, ЭССЕ
  1. История появления и исторические формы ПР. 2. Поле деятельности и востребованность ПР-специали­ста в современной России. 3. Развитие мирового и российского ПР-с

V. Кейсы для решения на семинарских занятиях
Ø Кейс 1: День рождения любимой фирмы. Описание ситуации В областном городе N работает достаточно молодая и амбициозная компьютерная фирма «Н+

VI. ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ ПО КУРСУ
* Возможно несколько вариантов ответов 1. Определение, не отражающее сущность ПР а) особая управленческая функция по установлению и поддержанию общения, сотрудничес

Основная
1. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие. – СПб.: Северо-Запад; Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 208 с. 2. Блэк Сэм. Введение в паблик рилейшнз: пер. с англ. –

Дополнительная
1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 220 с. 2. Берёзкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ: учебное пособие. – М.: Академи

Журнальные статьи
102. Авдеева Н.Н. Психологическое воздействие телерекламы на детей // Психологическая наука и образование. – 2002. – № 4. – С. 53–62. 103. Акулич М.В. Копирайтинг со вкусом маркетинга //

Интернет-ресурсы
Ø http://www.raso.ru – официальный сайт Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Ø http://www.pr-club.com – сайт Международного пресс-клуба: новости, обширна

VIII. ГЛОССАРИЙ
Анкета – это используемый в исследовании инст­румент, состоящий из перечня специальным образом подобранных и сформулированных вопросов, задава­емых респондентам для сбора относящейся к данно

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги