Рабочие группы в составе 3–5 человек на протяжении курса осуществляют разработку и проведение собственной ПР-кампании.
Структура проекта ПР-кампании:
1. Исследование:
Ø выделяем базисный субъект и ключевую ПР-проблему, на решение которой будет направлена ПР-кампания;
Ø проясняем актуальность проблемы;
Ø проводим анализ проблемы.
2. Планирование и программирование:
Ø определяем цель ПР-кампании;
Ø определяем целевые аудитории;
Ø формулируем задачи по достижению цели;
Ø составляем конкретные планы действий по всем направлениям.
3. Реализация ПР-кампании: проводится в зависимости от возможностей группы, теоретической или практической направленности ПР-проекта.
4. Оценка ПР-кампании:
Ø определяем критерии оценки результата.