Курсовая работа на тему Основные виды и особенности рекламы в Интернете. Основные виды и особенности рекламы в Интернете.План I. Введение. II. Глава 1. Средства распространения рекламы в Интернете 1. Основные виды рекламы в Интернете 2. Достоинства и недостатки Интернет-рекламы Глава 2. Техника проведения рекламной кампании в Сети 1. Определение задач рекламной кампании в Интернете, ее метрики успеха 2. Технология размещения рекламы Интернете. III. Глава 3. Практические исследования особенностей PR и форм рекламы в Сети 1. Исследование специфики PR в Интернете 2. Исследование реакции людей на разные формы рекламы в Интернете. IV. Заключение.Стр. 3 Стр.6 Стр.12 Стр.17 Стр.20 Стр.23 Стр.31 Стр.34 Введение. До последнего времени Интернет не рассматривался рекламодателями как важная рекламная платформа, хотя многие крупные рекламные кампании имели и имеют весьма существенную Интернет-поддержку.
Тем не менее быстрое развитие всемирной сети и некоторые особенности Интернет-рекламы заставляют предположить, что постепенно политика рекламодателей в отношении использования Интернета будет пересматриваться.
Виктор Ян. Проведение рекламных компаний Стратегия. Структура. Носители М. ООО Вершина, 2003. с. 213. Данная исследовательская работа посвящена изучению Интернет-рекламы как одному из относительно молодых, но перспективных средств распространения информации и способов продвижения товаров, услуг, торговых марок. Цель работы состоит в выявлении основных видов и особенностей рекламы в Интернете.
Проблематикой же является разработка четкой классификации форм сетевой рекламы, особое внимание будет отводиться на рассмотрение наиболее перспективных и актуальных возможностей. Для достижения поставленной задачи необходимо выполнить следующий комплекс работ 1. Исследование тематической литературы по проведению рекламных кампаний, медиапланированию в Интернете, специфике онлайн-рекламы и маркетинга, а также изучение веб-ресурсов, в том числе и зарубежных, посвященных этим вопросам. 2. Анализ рынка услуг в области рекламы, продвижения и раскрутки в Интернете. 3. Исследование видов Интернет-рекламы и выделение самых популярных и эффективных на сегодняшний день. 4. Анализ данных реальных опросов для получения и формулировки практических выводов по теме исследования. Интернет-площадка в целом, таким образом, выступает объектом исследования, как особый, нетрадиционный канал распространения информации.
В более узком рассмотрении можно выделить в качестве предмета изучения достоинства и недостатки определенных видов рекламы в Интернете.
Все традиционные масс-медиа реализуют одностороннюю связь от источника до зрителя, слушателя или читателя.
Практически любой другой рациональный путь доставки рекламных объявлений потребителям рассматривается как нетрадиционная среда. Аналогичным образом рассматривается реклама в Интернете. Актуальность выбранной темы заключается в необходимости подробного исследования альтернативной рекламной площадки с целью ее эффективного использования как в сочетании с традиционными средствами распространения рекламы, так и в качестве самостоятельного и довольно мощного канала.
Все больше людей пользуются скоростным широкополосным доступом в Сеть, так что без проблем могут смотреть по Интернету рекламные видеоролики, телепередачи, слушать радио и смотреть кино. Россия является одним из лидеров по темпам роста количества широкополосных линий. Количество пользователей Интернета в России растет на 20 30 в год. Сейчас аудитория Рунета составляет почти 20 жителей России старше 18 лет. В Москве количество интернетчиков составляет около 40. Необходимо подчеркнуть и тот факт, что Интернет значительно расширил возможности продажи товаров путем предоставления практически неограниченной информации для предполагаемого покупателя.
Благодаря этому была стерта грань между рекламой как чистым действием в рамках продажи и выступающей в качестве поставщика информации о товаре. Это особенно ценно при совершении дорогих, обоснованных покупок, как, например, автомобилей, услуг туристических агентств, компьютерных систем, а также в сфере финансовых услуг, т. е. там, где потребителям требуется дополнительная информация для принятия обоснованного решения. Даже реклама продуктов питания может содержать подробные рецепты и сведения о питательной ценности продукта.
Интернет выходит за рамки обычных продаж, поскольку с помощью него можно оформлять заказ, взимать плату и осуществлять доставку. Все больше достоверных фактов и разнообразных исследований подтверждает активное распространение всеобщего доступа в Интернет как в мире, так и в нашей стране в частности, что является весомым фактором, когда мы говорим о таком явлении, как информационное общество. Это позволяет вполне аргументировано предположить, что в ближайшем будущем Интернет превратится в одну из мощнейших средств распространения рекламы.
Глава 1.
Средства распространения рекламы в Интернете.
Другой возможностью баннерной рекламы является обмен кнопками, ссылкам... Сюда относятся результаты работы поисковых систем Яндекс, Google, Рамб... Объем продаж контекстной рекламы на поисковике Google в 2004 году сост... Возможно, это связано с недешевой рекламной кампанией в традиционных с... СПб.
То есть потребуется оценить эффективность рекламной компании в Интерне... Результат заносился в базу данных. Рекламодатель может использовать эт... 6-е изд. Питер, 2004. Как только с помощью профиля идентифицируется знакомый пользователь, о...
Практические исследования особенностей PR и форм рекламы в Сети.
Кто и для решения каких задач организовывает PR-кампании в Интернете В... Сравнительно малое число участников опроса считают, что Интернет целес... Большинство из тех, кто так считает региональные специалисты. В меньше... Свой прогноз они обосновывают тем, что численность сетевой аудитории п... Точно так и рекламодатели не знают, как влияет реклама на репутацию их...
Заключение. Подводя итоги исследовательской работы, в заключении целесообразным будет сделать некоторые выводы и подчеркнуть важные аспекты каждой из глав. 1. Всю рекламу в Сети можно условно разделить на две части баннерную и небаннерную рекламу. К средствам небаннерной рекламы относят почтовые рассылки, контекстную рекламу, рекламные вставки, средства мультимедия и простой текст. 2. Мнение о целесообразности использования Интернета в рекламных целях должно формироваться у специалиста по медиа-планированию в зависимости от аргументов за и против в каждой конкретной ситуации и поставленных задач. 3. Задачи рекламной кампании в Интернете могут включать максимизацию объемов прямых продаж и возврат инвестиций, ознакомление с торговой маркой, посещение пользователями Интернета web-сайта рекламодателя, проведение исследований с помощью интерактивных опросов, распространение среди посетителей дополнительной информации.
Определение конечной метрики успеха компании будет зависеть от конкретной поставленной задачи. 4. Из множества стратегий размещения рекламы в Интернете покупка рекламного пространства на чужом веб-сайте является одним из самых простых и наиболее эффективных способов.
В этом случае очень важен показатель CPM стоимость тысячи показов. Практические исследования особенностей PR и форм реклымы в Сети, изложенные в работе, позволяют сделать следующие выводы 1. Более чем две трети респондентов 69,4, принявших участие в опросе Специфика PR в Интернете, прогнозируют, что рекламные и PR-кампании в Интернете станут неотъемлемой частью оффлайновых PR-кампаний. 2. Российский Интернет уже достиг того этапа, когда реклама в Сети дает реальный эффект.
Но необходимо также постоянно помнить о существовании форм онлайновой рекламы, вызывающей негативную реакцию у людей, что может крайне отрицательно сказаться на их отношении к веб- сайтам, размещающим такую неэтичную, недобросовестную рекламу. Обобщая весь материал и внося некоторые дополнения, можно выделить отдельно несколько важных фактов об интернет-рекламе. 1. Интернет-рекламе уже более десяти лет первый баннер был показан в далеком 1994 г. Сейчас ее никак нельзя назвать новым или экзотическим форматом.
Совсем наоборот это самый что ни на есть мейнстрим. 2. Крупнейшие газеты и журналы в мире уже показывают больше рекламы через Интернет, а не с помощью бумажных версий изданий. В онлайне у них гораздо большая читательская аудитория. 3. Контекстная реклама по ключевым словам позволяет выйти на самую релевантную аудиторию.
Это такой эффективный таргетинг, которого никогда не было и не будет ни у телевидения, ни у радио, ни у печатных СМИ. 4. Каждый пятый пользователь Интернета одновременно слушает радио. По данным IAB, около 57 пользователей искали в онлайне дополнительную информацию после того, как услышали что-то по радио. То есть без поддержки в Интернете даже рекламу на радио нельзя назвать эффективной. Аналогичная взаимосвязь существует между онлайном и ТВ. 5. Интернет является одним из самых важных источников информации для россиян.
Именно здесь люди ищут информацию о товарах и фирмах. Например, в Москве и Санкт-Петербурге Интернет используется как источник информации даже чаще, чем центральные газеты. 6. Количество пользователей Интернета в России растет на 20 30 в год. Сейчас аудитория Рунета составляет почти 20 жителей России старше 18 лет. В Москве количество интернетчиков составляет около 40. 7. Все больше людей пользуются скоростным широкополосным доступом в Сеть, так что без проблем могут смотреть по Интернету рекламные видеоролики, телепередачи, слушать радио и смотреть кино. Россия является одним из лидеров по темпам роста количества широкополосных линий. 8. Владельцы широкополосного доступа проводят в онлайне в два раза больше времени и просматривают в три раза больше страниц, чем обладатели модемов. 9. Почти половина российских интернетчиков регулярно посещают Интернет-магазины, а каждый пятый постоянно регулярно делает там покупки.
Целые сегменты розничной торговли почти целиком уходят в Интернет. 10. Многие пользователи блокируют рекламу в интернете.
В Европе около 73 пользователей блокируют тот или иной вид рекламы например, всплывающие окна, а 45 блокируют для просмотра абсолютно все виды. Контекстную рекламу на поисковых сайтах самый эффективный рекламный формат блокировать невозможно. 11. Новые технологии поведенческого таргетинга могут привести к появлению самой эффективной и вовлекающей рекламы, а также предоставить потрясающие возможности для брэндинга. 12. Технологии геотаргетинга позволяют определять физическое местонахождение интернет-пользователей и повысить эффективность рекламы. 13. MMORPG это многопользовательские онлайновые ролевые игры. Так же используется термин MMOG многопользовательские онлайновые игры. Это одно из самых перспективных направлений развития интернета в целом и онлайновой рекламы в частности.
Уже сейчас в этой индустрии крутятся огромные деньги, которые примерно соответствуют ВВП таких стран как Намибия.
Все крупнейшие российские интернет-компании, включая Яндекс, Рамблер и Mail. Ru начали продвигать свои собственные MMOG. В России уже отмечены первые случаи успешного размещения рекламы внутри виртуальных вселенных MMOG. По прогнозу британской фирмы IGA Partners, мировой рынок рекламы в играх вырастет до 1 млрд к 2008 г. 14. Перераспределение части рекламного бюджета в онлайн повышает эффективность многоканальной рекламной кампании.
Ассоциация IAB провела исследование на примере рекламной кампании Макдональдс и определила, что оптимальная доля для Интернета в рекламных расходах составляет 10 15. Например, Макдональдс после увеличения доли расходов на интернет с 1 до 13 увеличил общую узнаваемость брэнда на 8. Британские исследователи особо подчеркивают все большее распространение удаленной работы, перспективность блогов новый блог в Интернете создается каждые 7 секунд, а также тот факт, что объем рынка Интернет-рекламы в Великобритании в этом году впервые превзошел объем рынка наружной рекламы.
Нет никаких сомнений перспективные направления рекламы в сети будут стремительно развиваться и в России. В процессе изучения данной проблематики был рассмотрен ряд вопросов были выделены ключевые виды рекламы в Сети, обозначены достоинства и недостатки Интернет-рекламы в целом, было уделено внимание вопросам проведения рекламной кампании в Сети, определению ее задач и оценке результатов.
Большая часть посвящена практическим исследованиям, которые позволили сделать прогнозы развития рекламы в Интернете на основе реальных данных. Таким образом, тема исследовательской работы раскрыта, а цель, состоящая в классификации основных видов Интернет-рекламы и в выявлении их главных особенностей, в полной мере достигнута.