Баннер представляет собой простое или анимированное изображение, образующее ссылку на ресурс Internetа. Оформляется баннер как графическая ссылка.
<A HREF = “http:// URL-адрес ресурса “. <IMG SRC = “resurs.gif” ALT = “Описание ссылки” BORDER = 0 WIDTH = 100 HEIGHT = 100> </A>
Создать баннер можно в любом графическом редакторе. Как всякая реклама баннер может быть раздражающим или занимательным, иногда скучным и не привлекающим внимание. Баннеры, предназначенные для образовательных или развлекательных целей, лучше воспринимаются, чем баннеры для торговой рекламы.
Для рекламных баннеров нет жёстких спецификаций, так как Internet в целом создаётся стихийным образом. Internet Advertising Bureu совместно с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment предложили стандарты, показанные в Таблице 4.1.
Таблица 4.1.
| Тип баннера | Размер в пикселях |
| Полный баннер | 468х60 |
| Половинный баннер | 234х60 |
| Маленький баннер | 88х31 |
| Кнопка | 120х90 |
| Заглушка | 120х60 |
| Вертикальный баннер | 120х240 |
| Квадратная кнопка | 125х125 |
Наибольшее распространение в мировой практике получили полные баннеры и маленькие баннеры. В России используется несколько дополнительных видов баннеров (Таблица 4.2).
Таблица 4.2.
| Тип баннера | Размер в пикселях |
| Квадратный баннер | 100х100 |
| Новый полный баннер | 470х60 |
| Баннеры служб новостей | 200х55 |
| Средний баннер | 230х33 |
| Счётчики и рейтинги | 81х26 |
Размер баннера определяется сайтом, для которого он создаётся. Чаще всего применяются форматы JPEG или GIF, особенно анимированный GIF.
Назначение рекламного баннера состоит в приглашении посетителя сайта щёлкнуть на нём. Факт показа баннера определяется загрузкой картинки. Факт нажатия баннера пользователем определяется кликом. Цена клика варьируется в пределах от 1 до 20 центов. При оплате клики могут подсчитываться по-разному. Простым (Raw) считается любой клик, а уникальными (Unique) называются клики, сделанные посетителями, имеющими разные IP-адреса.
Организация, оплачивающая размещение рекламы на сайте, называется спонсором. Промежуточное лицо, набирающее заказы на рекламу, а затем выбирающее владельцев сайтов и страничек для размещения рекламы, называется брокером. Брокер передаёт оплату от рекламодателя вебмастеру или владельцу сайта, но оставляет для себя комиссионное вознаграждение.
CRM – оплата за 1000 показов баннера на сайте. Изменяется в пределах от $1 до $5.
CTR – процент посетителей сайта, нажавших на баннер. Чем выше эффективность баннера, тем выше его CTR.
Качество и эффективность баннера оценивается по количеству щелчков на нём. Эффективность баннера определяется разными факторами. Если баннер грузится долго, пользователь его обычно игнорирует. Если тема баннера совпадает с интересами посетителей сайта, число кликов увеличивается. Расположение баннера на странице существенно влияет на его эффективность. Исследование, проведённое ещё в 1997 году, показало, что на баннер с размерами 125x125, расположенный в нижней части экрана у полосы прокрутки, кликают в 3 раза чаще, чем на баннер с размерами 468х60, расположенный в верхней части экрана. Предполагается, что это вызвано близостью баннера к указателю, в том числе и случайными движениями мыши, перемещающей указатель.
Примерно на 77% увеличивается число кликов на баннер, расположенный на расстоянии одной третьей от высоты экрана от верха экрана, по сравнению с баннерами в верхней части экрана.
Дублирование баннера, т.е. размещение его одновременно в верхней и нижней частях экрана, увеличивает количество кликов.
Эффективность баннерной рекламы увеличивается, если баннер последовательно через равные промежутки времени перезагружается, демонстрируя новую картинку. Такой объект называется баннерокрутилкой.