рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Модель доминирующего стереотипа

Модель доминирующего стереотипа - раздел Высокие технологии, ОСНОВЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ   Согласно Данной Модели, При Голосовании Большинство Изби­Ра­Т...

 

Согласно данной модели, при голосовании большинство изби­ра­телей делают свой выбор, руководствуясь не столько своими ин­тересами или другими рациональными соображениями, сколь­ко под воздействием одного из типичных стереотипов массового со­знания, который оказался доминирующим на момент выбора.

Понятно, что разные группы избирателей имеют разные доми­нирующие стереотипы. Но сам набор таких стереотипов весьма невелик.

 

Можно выделить две группы доминирующих стереотипов.

Первая группа – ценности и идеалы, связанные в представле­нии массового избирателя с тем или иным понятным ему образом жизни: «как раньше», «как теперь», «как на Западе». Избирате­лей, у которых доминируют стереотипы этой группы, можно на­звать политически ориентированными.Они голосуют за полити­ческие позиции тех кандидатов (партий), которые наиболее точно отра­жают особо значимые для них базовые ценности.

Вторая группа доминирующих стереотипов – личностные каче­ства кандидата (лидера партии), которые в наибольшей сте­пе­ни соответствуют представлениям избирателей об идеале их избран­ника: «самый умный», «самый честный», «самый сильный» и т.д. Здесь разные авторы вводят разные номинации стереоти­пов; вплоть до установления соответствия кандидатов со сказоч­ными персонажами или театральными героями. Эту группу изби­рате­лей целесообразно считать личностно ориентированной.

 

Подход к построению стратегии, который вытекает из описан­ной модели, требует от кандидата (партии) сформировать в хо­де выборов яркий положительный образ, соответствующий до­ми­ни­рующему стереотипу достаточно большой группы изби­рате­лей.

В таком понимании между понятиями «доминирующий сте­реотип» и «положительный образ» существует однозначное соот­ветствие. За каждым положительным образом стоит свой базовый электорат – группа избирателей, под доминирующий стереотип которых «попадает» данный положительный образ. Соответст­венно, можно говорить, что положительные образы кандидатов (партий) также делятся на политически ориентированные (базо­вый электорат образа принадлежит к политически ориентирован­ной группе избирателей) и личностно ориентированные (базовый электорат входит в личностно ориентированную группу).

Модель доминирующего стереотипа легко описывает и случай не­гативной мотивировки, когда избиратель совершает выбор по прин­ципу: «голосую не за того, кто лучше, а против того, кто ху­же». И в этом случае выбор определяет тот или иной доминирую­щий стереотип: избиратель не приемлет либо личность кандидата (ли­дера партии), либо образ жизни (систему ценностей), который он олицетворяет. Соответственно можно говорить, что выбор при не­гативной мотивировке определяет отрицательный образ (ан­ти­образ) кандидата, сформированный в представлении избирате­ля. Выборы, на которых негативная мотивировка голосования ока­зы­вается определяющей, образуют очень широкий и важный класс негативных кампаний.Классическим примером исполь­зо­ва­ния негативной кампании явились президентские выборы 1996 г., два главных участника которых совершенно сознательно при­ме­нили в качестве основной стратегической идеи своих изби­ра­тель­ных кампаний разыгрывание антиобраза своего конкурента.

Мы считаем, что применительно к сегодняшним российским условиям именно модель доминирующего стереотипа является наиболее адекватной и точной (понятно, что «наиболее точная» вовсе не значит «абсолютно точная»). Тому есть две довольно про­зрачные причины:

1. Российские избиратели не имеют опыта выборов, хотя бы отдаленно сравнимого с опытом избирателей западных демо­кратий. Конечно, и на западе выбор во многом определяют сте­реотипы; но стереотипы, накопленные в результате многолетнего опыта. В России же такой опыт отсутствует, и подсознательные, иррациональные стереотипы избирателей проявляются в своем чистом, «первозданном» виде;

2. Российские выборы многовариантны. В большинстве изби­рательных кампаний избирателям предъявляется целый набор со­вершенно разных типажей: «коммунист», «демократ», «крепкий хозяйственник», «успешный предприниматель», «борец с на­чаль­ством», «пострадавший за правду» и т.д. При таком разно­об­разии высока вероятность, что каждому из значимых (т.е. имею­щих значительный базовый электорат) доминирующих сте­рео­типов будет соответствовать образ, по крайней мере, одного, а то и не­скольких кандидатов.

Поэтому мы и говорим не о всем возможном комплексе сте­реотипов избирателя, а именно об одном, доминирующем, ко­торый и определяет голосование. Механизм выбора прост: по­давляющее большинство избирателей не будет заниматься клас­тер-анализом, кропотливо складывая плюсы и минусы каждого кандидата. Увидев в конфигурации кампании кандидата, положи­тельный образ которого соответствует их доминирующему сте­реотипу, они проголосуют за него без долгих размышлений. Дру­гое дело, когда избиратель не находит «своего» кандидата в пред­выборном раскладе. Тогда механизм выбора меняется (подробнее на этом случае мы остановимся в следующем параграфе). Однако многовариантность российских выборов резко снижает вероят­ность такого события.

Как соотносятся модель доминирующего стереотипа и выте­кающий из нее подход к построению стратегии с другими мо­делями и подходами?

На первый взгляд, модель доминирующего стереотипа может показаться механическим объединением социально-экономичес­кой модели и модели идеального кандидата, или же своего рода компромиссом между этими моделями. Действительно, если оста­вить в стороне традиционный спор, за что же все-таки голосуют избиратели: за личность кандидата или же за его политическую позицию и разделить избирателей в зависимости от мотивации их голосования на две группы: личностно ориентированных и поли­тически ориентированных, то поведение первой группы, казалось бы, будет хорошо описываться моделью идеального кандидата, а второй – социально-экономической моделью.

На самом деле все обстоит несколько иначе.

Прежде всего, в отличие от «политической позиции, выра­жающей интересы тех или иных социальных слоев» (социально-экономическая модель) и от «суммы положительных качеств кан­дидата» (модель идеального кандидата) положительный образ кандидата не является рациональной конструкцией. Скорее это некий миф, артефакт, создаваемый в представлении избирателей средствами избирательной кампании. Положительный образ сра­бо­тает (в смысле получения голосов), только если он зацепится за один из доминирующих стереотипов. Причем решение избира­телями будет приниматься не столько на рациональном уровне (сопоставление программ, анализ личности), сколько на уровне подсознания. Поэтому модели, предполагающие рациональное поведение избирателей, будут более или менее точно описывать голосование избирателей постфактум, когда результаты выборов уже известны, однако окажутся недостаточно адекватными для прогнозирования таких результатов. А ведь именно точность прогноза является главным требованием к моделям электората.

Отсутствие прогностической ценности рациональных моде­лей как раз и обуславливается тем, что истинные мотивы голосо­вания часто проявляются на уровне подсознания и далеко не всег­да вербализуются самими избирателями. Более того, избиратели при ответе на соответствующие вопросы довольно часто вместо истин­ных мотивов своего голосования обозначают надуманные, по­черпнутые из телевизионных и газетных штампов и т.д. От­сю­да хорошо известные затруднения и неудачи многих социо­ло­гичес­ких прогнозов и рекомендаций. Истинная мотивация голо­сования избирателей довольно плохо выявляется через вопросы, задавае­мые в лоб.

Здесь уместна следующая аналогия. Представим, что произве­ден опрос группы холостых мужчин относительно качеств, кото­рыми должны обладать их будущие спутницы жизни. В результате получится некий усредненный портрет, включающий в себя как личностные качества: красота, ум, обаяние, хороший характер и т.д., так и поведенческие: например, умение вести домашнее хо­зяйство. В зависимости от того, какие качества поставят те или иные респонденты на первый план, их (респондентов) можно раз­бить на сегменты и дать соответствующий прогноз для каждого из таких сегментов. Не приходится, однако, сомневаться, что когда члены опрошенной группы найдут себе жен, то результаты их вы­бо­ра будут разительно отличаться от прогноза. И не удивительно: прогноз строился на базе рациональных вопросов, на которые респонденты дали (причем совершенно искренне!) рациональные же ответы, но когда дело дошло до реального выбора, были задей­ст­вованы совершенно другие механизмы принятия решений.

Особо бесперспективны попытки описать мотивы выбора по­литически ориентированных избирателей как голосование за ту или иную политическую позицию, которая якобы соответствует их социально-экономическим интересам. На самом деле любая предъявленная избирателям политическая позиция обретет голо­са, только если она сможет зацепиться за те или иные реально существующие стереотипы массового сознания. А такие стерео­типы могут быть наработаны лишь в результате жизненного опы­та. Поэтому в сегодняшней России перспективы на выборах име­ют только три политические позиции, за каждой из которых стоит реально существующий доминирующий стереотип:

– позиция коммунистов, которая соотносится с образом жиз­ни шестидесятых – середины восьмидесятых годов (для радика­лов – со сталинской эпохой);

– позиция партий, олицетворяющих нынешнюю власть (со­относится с сегодняшним образом жизни);

– позиция западников-либералов (соотносится с представле­ниями о западном образе жизни, сформированными в основном под воздействием СМИ).

Потенциально сюда можно приплюсовать еще одну пози­цию – национализм, причем самый махровый национализм, а не всякие его «либеральные» и «просвещенные» варианты. К счас­тью, такая позиция еще ни разу не была по-настоящему предъяв­лена, и, надеемся, никогда не будет предъявлена, по крайней мере, на выборах федерального уровня.

Никакая иная, отличная от перечисленных, политическая по­зиция голосов не получит. У избирателей просто отсутствуют соответствующие стереотипы, поскольку им совершенно не­зна­ком тот образ жизни, в результате которого такие стереотипы мог­ли быть наработаны.

В связи со сказанным забавно наблюдать, как многие полити­ки и их советники чуть ли не по конвейеру ваяют всякие «правые» и «левые» центры, «социал-демократические», «либерально-кон­сервативные» и «народно-патриотические» объединения, как тратится масса усилий на уточнение тончайших идеологических нюансов и на обоснование того, что именно данная политическая конструкция необходима сегодня России. Возможно, вся эта ки­пучая деятельность и обладает каким-то высшим смыслом, однако никакого отношения к задаче завоевания голосов на выборах она категорически не имеет.

В этом смысле, если говорить о положительном образе партии как о факторе, определяющем голосование избирателей, то на се­годняшний день в России это понятие применимо лишь к ком­му­нистам (КПРФ, близкие к ним аграрии, РКРП, «Трудовая Рос­сия» и т.д.), западникам-либералам и тем или иным вариантам партии власти. Сторонники всех других партий и движений в реальности голосуют за положительный образ их лидеров, даже если речь идет о выборах по партийным спискам. Для того, что­бы убедиться в справедливости этого утверждения, достаточно проделать эле­мен­тарный мысленный эксперимент: представьте себе, сколько голосов получила бы, скажем, ЛДПР, если бы из списка этой пар­тии (не меняя ни программы, ни лозунгов) убрали бы В.Жи­ри­новского.

Что касается комплексного подхода, то он может быть пре­красным средством расширения стратегии, но только если хотя бы одно из четырех «позиционирований» (см. п. 2.2.6) зацепит тот или иной доминирующий стереотип со значительным базовым электо­ратом. В противном случае кандидат будет выглядеть «хо­рошим» для многих избирателей; но ни для кого не станет «луч­шим» и не получит голосов.

Суммируем сказанное. Как и комплексный подход, модель доминирующего стерео­типа образа можно рассматривать как своего рода объединение ряда других моделей. Однако в данном случае объединение дости­гается не за счет механического сумми­ро­вания, а за счет пере­не­сения проблемы мотивации голосования на более глубокий уро­вень – уровень стереотипов массового соз­на­ния. В этом смысле модель голосования за положительный об­раз ни в коей мере не яв­ляется «суммой» описанных ранее мо­де­лей. Наоборот: эти рацио­нальные модели можно рассмат­ри­вать как своего рода проекции модели доминирующего стерео­ти­па, причем проекции далеко не всегда полноценные.

 

 

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

ОСНОВЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Институт избирательных технологий... Е Малкин Е Сучков ОСНОВЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Модель доминирующего стереотипа

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Е.Малкин, Е.Сучков.
Основы избирательных технологий и партийного строительства. - 5-е изд. - М.: SPSL-«Русская панорама», 2003. - 480 с., табл., 111 библ. - (Серия «Профессионалы: просто о сложном»)

ОТ АВТОРОВ
  Третье расширенное, издание книги «Основы избирательных технологий», выпущенное в 2002 г., довольно быстро разошлось. Этот отрад­ный (для авторов и издателей) факт побудил нас пр

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ
В качестве предисловия авторы приводят отзывы ведущих российских специалистов в об

Что такое избирательные технологии (терминология и смежные вопросы)
  Начинать описание такого живого дела, как организация и проведение избирательных кампаний с терминологических уточ­нений – это до некоторой степени дурной тон. О терминах, как извес

Развитие избирательных технологий в России и зарубежный опыт
  Перед тем, как приступить к систематическому изложению любого предмета, всегда полезно обозначить точку отсчета. Для из­бирательных технологий в России такой точкой оказался опыт ор

Структура избирательной кампании
  Задача данного параграфа – дать читателю общее представ­ление о том, что из себя представляет избирательная кампания и какой круг вопросов и проблем она охватывает. Остальная часть

Ресурсы избирательной кампании
  Пожалуй, ни об одной области, относящейся к избирательной кампании, не существует столько легенд, как о ее ресурсном, точнее, денежном обеспечении. «На выборах все решают д

Предварительные замечания
  В российской литературе, посвященной избирательным тех­нологиям, до сих пор не сложилось единого подхода к тому, что именно в избирательной кампании следует относить к ее стра­тегии

Модели электората и некоторые подходы к формированию стратегии
  В основе любой стратегии избирательной кампании всегда лежат те или иные представления о мотивах, которыми руко­водствуются избиратели при голосовании. Понятно, что такие представле

Наивные подходы
В основе наивных подходовлежит т.н. «наивная модель» элек­то­рата: в качестве указанной «модели» берется кандидат и его бли­жайшее окружение. Кампания строится по принципу: «Что нр

Социально-экономическая модель
Эта модель являлась самой распространенной до конца 90-х гг. Хотя в настоящее время слепая вера в непогрешимость и универ­сальность социально-экономической модели несколько снизи­лась, она все же п

Проблемная модель
С методологической точки зрения аналогична предыдущей модели с той разницей, что в основу стратегии кладется не идеал кандидата, а совокупность наиболее значимых для избирателей проблем. Социологи

Адресный (дифференциальный) подход
В идеале дифференциальный подход вообще не предполагает использование какой-либо априорной модели электората. Такая модель должна быть создана в результате обширных социологи­ческих исследований пр

Комплексный подход
Является компиляцией четырех предыдущих подходов. Стратегия, построенная на основе этого подхода, предполага­ет донесение до избирателей позиции кандидата (или, как го­ворят, позиционир

Рекламный подход
Особенно часто применяется, когда руководство избиратель­ной кампании попадает в руки специалистов по рекламе и раз­личных PR-агентств. В основе рекламного подхода лежит убеждение, что рек

Кампаний 1993–1996 гг.
  Мы уже отмечали, что адекватность любой модели электората проверяется тем, насколько полноценно она описывает резуль­таты и прежде всего логику предыдущих избирательных кам­паний. В

Ядро положительного образа кандидата
  Обсуждение проблем формирования положительного образа кандидата мы начнем с небольшого терминологического уточ­нения. В имеющейся литературе более употребительным являет­ся термин «

Расширение электоральной базы положительного образа
  Мы уже не раз говорили о том, что пытаться понравиться сра­зу всем во время выборов означает почти наверняка остаться без голосов. Кандидаты, сознательно или бессознательно придер­ж

Г. и В.Путина 2000 г.
  Кампании блока «Единство» в 1999 г. и В.Путина в 2000 г., ко­торые следует рассматривать как единое целое, являют собой поч­ти классический пример использования положительной динами

Второй тур голосования и проблема антиобраза
  До сих пор мы говорили преимущественно об особенностях построения стратегии на основе положительного образа канди­дата (партии) для случая многовариантного выбора. Когда речь идет о

Иллюстрация № 3: президентская кампания 1996 г.
  Избирательная кампания по выборам президента 1996 г. явля­ется прекрасным примером использования негативных страте­гий, основанных на отработке антиобраза конкурентов. Одно это дела

Проблема узнаваемости. Стратегия на отождествление
  Возвращаясь к последовательному изложению стратегии из­бирательных кампаний, в настоящей главе мы рассмотрим еще одну из принципиальных стратегических проблем – проблему узнаваемост

Построение кампании на контрходе
  Мы уже не раз упоминали эту типовую стратегию. Кампания на контрходе является разновидностью негатив­ных избирательных кампаний, т.е. кампаний, построенных не на со­

Стратегия поражения
  Мы приводим разбор кампании блока ОВР по выборам в Госу­дарственную Думу сразу после описания контрхода, поскольку данная кампания очень хорошо демонстрирует, что может слу­читься,

Стратегия кампании и активность избирателей
  Когда говорят о проблеме активности избирателей, как пра­ви­ло, имеют в виду различные способы повышения их явки на выборы. Нам такой взгляд на вещи всегда представлялся не

Тематика кампании
В настоящем параграфе мы рассмотрим вопрос, лежащий на стыке стратегии и тактики избирательной кампании – вопрос ее тематики. Когда мы говорим о формировании положительного образа кандидат

Стратегия по отношению к конкурентам
  Выбор правильной стратегии по отношению к конкурентам является одной из наиболее важных задач при определении об­щей стратегии избирательной кампании. Здесь в наименьшей степени при

Стратегические характеристики кампании
  В данном параграфе мы рассмотрим ряд важных стратегичес­ких характеристик кампании, определяющих как ее стратегию, так и тактический рисунок. Пожалуй, самой главной из таки

Адресное построение кампании как стратегическая проблема
  Мы уже отмечали (см. §2.2), что адресный подход, т.е. выделе­ние в адресной группе избирателей тех или иных целевых ауди­торий и направление на них целевой агитации, является

Направления кампании
Мы считаем наиболее естественным разбиение кампании на 8 направлений (см. § 1.3): 2 базовых и 6 обеспечиваю­щих. К базовым направлениям относятся: – оргмассовое (непосредст

Приоритетность направлений
Сравнительная приоритетность направлений кампании во многом определяется ее масштабом. В первую очередь это отно­сится к соотношению двух базовых направлений. Большинство отечественных и з

Основные мероприятия кампании
Вообще говоря, разделение мероприятий кампании на «основ­ные» и «не основные» достаточно условно. Оно практически те­ряет смысл при отсутствии ограничений по ресурсам. Но коль ско­ро ресурсы кампан

Принцип тотальности
  Обсуждая тактический рисунок кампании, мы говорили о не­обходимости концентрации усилий на ряде основных меро­прия­тий кампании. В этом параграфе мы обсудим ограничения, кото­рые на

Решаемые задачи и особенности направления
С методической точки зрения анализ направлений избира­тельной кампании удобнее начать с агитационно-рекламного. Это позволяет ввести по ходу изложения ряд важных понятий и тер­минов, необходимых дл

Формирование и поддержка имиджа кандидата
Напомним, что под «имиджем» (точнее, «личным имиджем») кандидата мы условились понимать его внешний вид, манеру держаться и говорить и т.д. (см. §2.6). В этом смысле имидж да­ле­ко не тождественен

Фирменный стиль и основные агитационные материалы
В данном параграфе речь пойдет о разработке продукции, ко­торая в ходе избирательной кампании тиражируется в массовом порядке. Поэтому вся она должна быть выполнена, что называет­ся, на 6 баллов. П

Прямая реклама в СМИ
Политическая реклама в СМИ до настоящего времени явля­лась, пожалуй, основным средством реализации избирательных кампаний в России. Связано это, однако, не столько с особыми преимуществами данной р

Косвенная реклама в СМИ. Скандалы как информационный повод
Косвенную политическую рекламу в СМИ часто называют PR-кампанией. Термином PR (public relations – общественные связи) в бизнесе обозначают рекламу фирм, призванную сформировать их положительный обр

Наружная реклама и распространяемые агитационные материалы. Нестандартные формы агитации
Наружная реклама и распространение агитационных мате­риалов с исторической точки зрения, пожалуй, самый традицион­ный и отработанный метод агитации в избирательных кампаниях. Особо сложных проблем

Организация работы пресс-службы и другие задачи направления
При изучении литературы по организации выборов может сложиться впечатление, что пресс-служба кандидата (партии) – чуть ли не самая отработанная область избирательных техноло­гий. Во многих р

Задачи направления и его роль в избирательной кампании
В рамках оргмассового направления решаются следующие задачи: – формирование команды активистов для проведения кам­пании кандидата в округе; – сбор подписей для выдви

Формирование команды
Ключом к реализации мероприятий оргмассового направ­ления является создание команды активистов избирательной кампании кандидата. Рассмотрение этого важнейшего вопроса мы начнем с темы, котор

Основные принципы непосредственной работы с избирателями
Итак, команда активистов сформирована. Теперь каждому из них необходимо максимально эффективно и технологично «обра­ботать» свой избирательный участок в заданные сроки. Данная за­дача решается путе

Кампания «от двери к двери
Кампания «от двери к двери»(полный обход квартир избира­телей) – наиболее мощное из средств агитации, находящееся в распоряжении любого кандидата. В принципе она включает в себя весь техноло

Адресная рассылка и базы данных по избирателям
Адресная рассылка (direct mail) – личные послания кандидата (или его сторонников) с обязательным указанием Ф.И.О. избира­теля и личной (факсимильной) подписью отправителя (отправите­лей). Он

Встречи кандидата с избирателями
На Западе за многие десятилетия проведения выборов сложи­лась устойчивая и жесткая норма: пять–восемь встреч с избира­телями ежедневно в течение всей избирательной кампании. В России ничего

Массовые мероприятия
Массовые мероприятия (митинги, пикеты и т.д.) – традици­онная форма агитации во время избирательной кампании. Поми­мо обычных задач обеспечения узнаваемости, завоевания и фик­сации голосов, они хор

Информационно-аналитическое обеспечение
  Сколько и какой информации следует собрать штабу кандида­та по округу: по избирателям и конкурентам, чтобы уверенно спроектировать и провести избирательную кампанию? На пер

Решаемые задачи и особенности направления
В рамках информационно-аналитического обеспечения изби­рательной кампании решаются следующие задачи: – подготовка базовой аналитической справки по округу (пас­порт округа и е

Связи с внешними организациями
  Решаемые задачи: – составление перечня и проведение переговоров с органи­зациями, пользующимися влиянием у избирателей округа; – при возможности заключение типовых

Юридическое и техническое обеспечение
  Юридическое обеспечение избирательной кампании решает следующие задачи: – подготовка юридических справок для кандидата и руковод­ства штаба; – подготовка юр

Финансовое обеспечение
  Решаемые задачи: – аккумуляция средств для ведения избирательной кампании; – бухгалтерия; – обслуживание официального счета кампании; – отслежива

Задачи направления
  В принципе проектирование и управление избирательными кампаниями относится к тактике. Однако ввиду особой важности этого направления для менеджеров капании мы выделяем его в самосто

Структура штаба
Практически в каждом руководстве по выборам приводится тот или иной вариант схемы (структуры) центрального штаба избирательной кампании. Ко всем таким схемам следует отно­ситься с определенной доле

Модификации структуры штаба
Модификации в первую очередь обуславливаются масштабом кампании. Структура, приведенная на рис.1, может быть практически без изменений использована при выборах среднего и крупного мас­штаб

Формирование штаба
Формирование штаба обычно является довольно длительным, растянутым по времени процессом. Нет никакого смысла пол­ностью разворачивать штаб в самом начале проектирования кам­пании. Не говоря уже о т

Проблема устойчивости штаба
Эта проблема – о которой почему-то стыдливо умалчивается в большинстве руководств по выборам – является причиной не­удачи доброй четверти (если не трети) избирательных кампаний. Практика п

Проектная документация
Проектная документация избирательной кампании включает в себя следующие документы: 4.3.1.1. Проект избирательной кампании, состоящий из трех частей: – стратегия; –

Разработка стратегии
При определении стратегии избирательной кампании можно выделить следующие этапы: 1). Анализ обстановки, включающий: – определение электоральных предпочтений избирателей;

План-график избирательной кампании
План-график избирательной кампании является основным проектным документом. Практически в каждом серьезном руко­водстве по выборам приводится тот или иной вариант типового план-графика. При

Проект рекламной кампании
Проект рекламной кампании разрабатывается специалистами по рекламе, подряжаемыми для обслуживания агитационно-рек­ламного направления. Исходными данными для разработки слу­жит проект избирательной

Уточнения и корректировки проекта кампании. Ускоренное проектирование
  «Ни один оперативный план не может оставаться неизменным после первой встречи с главными силами противника». Это из­вестное высказывание прусского стратега Мольтке-старшего вполне м

Спецпроекты избирательной кампании и акции контрпропаганды
  Спецпроектом избирательной кампании называется комплекс взаи­мосвязанных мероприятий, объединенных общей идеей и охватывающий несколько направлений кампании. Каждый спец­про­ект офо

Назначение параллельных кампаний
  Необходимость организации параллельных избирательных кампаний, о которых пойдет речь в настоящей главе, возникает, прежде всего, в связи с выборами в Государственную Думу, ко

Проблемы параллельных кампаний и подходы к их решению
Задача данного параграфа – дать ответ на вопрос, какие имен­но причины в России на сегодняшний день препятствуют нор­мальному построению параллельной кампании и что необходимо делать, чтобы преодол

Стратегическая и тактическая сшивка кампаний разного уровня
Наиболее просто стратегическая сшивка кампании федераль­ного уровня и кампаний в округах реализуется через построение последних на отождествлении кандидата с положительным обра­зом партии и (или) е

Подготовка параллельных кампаний
  Описанные в предыдущем параграфе методы сшивки феде­ральной кампании и кампаний в округах являются достаточно простыми и вряд ли могут вызвать какие-либо вопросы. Основные трудности

Какие избирательные технологии следует считать «грязными»?
  Наиболее просто на этот вопрос отвечают представители Центр­избиркома: любое нарушение избирательного законодательства следует считать «грязным» методом предвыборной борьбы. На наш

Административный ресурс и «грязные» технологии
На проблеме использования административного ресурса в российских избирательных кампаниях мы уже останавливались в §1.4. Напомним, что можно выделить три способа такого использования. 1. Пр

Типовые «грязные» технологии
При всем многообразии «грязных» технологий в их основе лежат два приема: дезинформация избирателей и подкуп их. Наиболее типичным и часто применяемым методом дезинформации является клевета

Как бороться с «грязными» технологиями
  Проблема борьбы против конкретных «грязных» технологий уже не раз затрагивалась в нашей книге. В частности, во второй главе обсуждались методы борьбы с выбросом компроматов, в треть

Взаимосвязь между партстроительством и проведением избирательных кампаний
  Между созданием политической партии или движения и задачей проведения избирательной кампании существует глубокая аналогия. Собственно говоря, создать партию и означает пров

Основные принципы создания партии
  В этом параграфе речь пойдет не о формальностях: партийной программе, уставе, прядке приема и тому подобное – а о прин­ципиальных моментах, без учета которых создаваемая партия (дви

Идеология
Среди перечисленных в предыдущем параграфе составляю­щих главной является идеология. Поскольку речь идет о создании партии как избирательной машины, под идеологией здесь понимается вовсе н

Типы российских партий
  На сегодня все состоявшиеся российские партии, в зависи­мос­ти от их идеологии, можно условно поделить на три группы: – «идеологизированные» ( или «чисто идеологические») п

Принципы работы с членами и сторонниками партии
  С формальной точки зрения всех граждан делят по отношению к партии на три категории: члены партии (граждане, вступившие в партию), сочувствующие (граждане, не вступившие в партию, н

Партийная структура
В отличие от команды кандидата, создаваемой под конкретную избирательную кампанию, партийная организация работает на постоянной основе. Члены партии образуют партийную струк­туру, которая об

Основные направления деятельности партийных организаций
  Созданную партийную структуру необходимо постоянно под­держивать в рабочем состоянии, наращивать и укреплять; ина­че она начнет терять активистов и станет со временем недее­спо­собн

Руководящие органы партии и ее региональных организаций
  После периода исканий, проб и ошибок в начале 90-х годов прак­тически все российские партии приняли единообразную схему построения руководящих органов, которая (под разными названия

Последовательность действий при создании партии. Типичные конфликты
  7.9.1. Этапы создания партии   Первым шагом по созданию партии является определение ее идеологии. Обращаем внимание читателей, что мы говорим

Ресурсы для партстроительства
Продолжая руководствоваться аналогией между избиратель­ными кампаниями и партстроительством, можно заключить, что основными ресурсами для создания партии являются: – идеология (системообра

Партстроительство и депутатская фракция
Проблема взаимоотношений партии и ее депутатской фрак­ции в парламенте далеко выходит за рамки обозначенной нами темы. Поэтому в данном параграфе мы остановимся на этой про­бле­ме очень коротко и т

Работа партии и ее региональных организаций в период между выборами. Предвыборные кампании
  Предвыборной кампанией называется агитация избирателей, проводимая в период между выборами до их формального начала, а также комплекс мероприятий, подготавливающих и обеспечи

Основные принципы организации предвыборных (политических) проектов. Роль политических проектов для развития партии и ее региональных отделений
  Теперь, после разбора конкретного примера, мы можем пе­рейти к обобщениям. Под предвыборными проектами понимается любая позит­ивная деятельность кандидата (партии),

Типовые политические проекты
  Поскольку политическим проектом может служить любая позитивная деятельность партии, ее лидеров и ее кандидатов в выборные органы власти, привести сколь либо законченный их перечень

Организация опроса
Идея та же самая, что и проекта «референдум»: формулировка решения одной из актуальных проблем и сбор подписей граждан под требованием реализации этого решения. Однако в отличие от референдума, опр

Гражданские кампании
Это наиболее универсальный политический проект общего характера. Суть гражданской кампании – организация широкого об­щественного движения для решения конкретной проблемы, ак­туаль­ной для большинст

Кампании протеста
Речь идет о компаниях протеста против тех или иных действий власти (федеральной, региональной, местной) или против дей­ствий политических конкурентов. Кампании протеста также относятся к г

Сбор средств для партии
Сбор пожертвований на партию и ее избирательные кампании можно отнести к политическим проектам общего характера, когда имеется в виду сбор небольших сумм у максимально возможного числа граждан. Цел

PR-кампании
Известно, что PR (косвенная реклама в СМИ) является опти­мальным способом формирования положительного образа партии и ее кандидатов средствами агитационно-рекламного направ­ле­ния. Формирование же

Проекты по работе со СМИ
Цель данных проектов – наращивание информационного ресурса партии. Работа партийной организации со СМИ включает в себя: – учреждение и выпуск собственных печатных изданий и уч­реж

Организация региональных и межрегиональных научно-прак­тических конференций. Проведение общественных или де­пу­тат­ских слушаний
Конференции, общественные или депутатские слушания орга­низуются партией и (или) ее фланкирующими структурами по типичным актуальным проблемам: экономика, здравоохранение, наука, культура, преступн

Проекты, связанные с развитием предприниматель­ст­ва в регионе
В принципе данные проекты также относятся к числу адрес­ных, которые уже были рассмотрены выше. Однако мы выделяем их в самостоятельную категорию, поскольку, в отличие от осталь­ных адресных проект

Партийные школы
При партийной организации может создаваться два типа школ. 1. Школы для обучения партийных функционеров по сле­дую­щим направлениям: – партстроительство; – избирательные

Благотворительные акции и программы
Благотворительные акции (если их освещать соответ­ствую­щим образом) способствуют повышению узнаваемости канди­датов партии и формированию их положительного образа. Однако в подавляющем большинстве

Учреждение региональных фондов
Известно, что при всех крупных западных партиях сущест­вуют фонды или институты. Формально они являются неполи­тическими и некоммерческими организациями, ведущими науч­ную, просветительскую и благо

Создание Общественных комитетов поддержки пар­тии
В Общественный комитет могут войти известные и попу­ляр­ные в регионе люди – сторонники партии (ученые, деятели куль­туры, артисты, журналисты, спортсмены и т.д.). В такой форме региональная органи

Создание региональных Комитетов гражданского дей­ствия
Если партийная организация успешно провела две–три граж­данские кампании в регионе, имеет смысл зафиксировать дос­тигнутый результата в форме Комитета гражданского действия. Комитет создае

Ресурсы для политических проектов
Основными ресурсами, необходимыми для реализации поли­тических проектов, являются: – идея проекта; – команда, реализующая проект; – время; – денежные средства.

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги