рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Наружная реклама и распространяемые агитационные материалы. Нестандартные формы агитации

Наружная реклама и распространяемые агитационные материалы. Нестандартные формы агитации - раздел Высокие технологии, ОСНОВЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ Наружная Реклама И Распространение Агитационных Мате­риалов С Исторической То...

Наружная реклама и распространение агитационных мате­риалов с исторической точки зрения, пожалуй, самый традицион­ный и отработанный метод агитации в избирательных кампаниях. Особо сложных проблем в ходе ее разработки и распространения обычно не возникает. Поэтому здесь мы лишь кратко остановимся на некоторых наиболее характерных моментах.

Распространение наружной рекламы является одним из ос­нов­­ных мероприятий практически для всех мелкомасштабных кам­паний и для большинства кампаний средних по масштабу; особен­но в условиях ограничения возможностей агитации через СМИ (отсутствие компактного информационного пространства в окру­ге, информационная блокада и т.д.). Но и в крупных, в том числе федеральных, кампаниях наружная реклама играет весьма важ­ную роль. Ее появление показывает избирателям, что где-то ря­дом живут активные сторонники соответствующей партии или кан­дидата в президенты, что оказывает убеждающее воздействие не менее, а иногда и более сильное, чем содержание самой рекламы.

В качестве средства завоевания голосов избирателей наруж­ная реклама и агитационные материалы менее эффективны по сравнению с косвенной рекламой СМИ и мероприятиями оргмас­сового направления. Создать листовку, после ознакомления с которой избиратели сразу станут сторонниками кандидата – это редкостная удача, которой можно добиться далеко не во всякой избирательной кампании. Зато наружная реклама является пре­красным средством обеспечения узнаваемости кандидата и то­тальности кампании. К тому же затраты на решение перечис­ленных задач в мелких и средних по масштабу кампаниях ока­зываются, как правило, значительно ниже по сравнению с прямой рекламой в СМИ.

Общее требование к рекламной продукции: скромная, но обя­зательно добротная. Тексты должны легко, без напряжения чи­тать­ся; фотографии на листовках и плакатах должны быть качест­венными. Но продукция ни в коем случае не должна выгля­деть до­рогой и шикарной, иначе вместо рекламы получится анти­реклама.

Не стоит перегружать плакаты и листовки текстами. В части наглядной агитации на избирателя воздействует не только и не столько текстовая информация, сколько правильно выбранная визуальная форма материала, который должен восприниматься с минимумом усилий.

Естественно, все материалы должны соответствовать созда­ваемому образу кандидата, выполняться в едином фирменном стиле и содержать телефоны и адреса штаба кандидата и его об­щественных приемных.

И еще одно общее замечание. Как и в случае с прямой рек­ламой в СМИ, использование кандидатом той или иной формы наруж­ной рекламы может в определенной степени модифици­ро­вать его положительный образ. Например, рекламные щиты яв­ляются характерной приметой нынешнего образа жизни, и ис­поль­зуя их, кандидат в определенной степени подчеркивает свою привержен­ность соответствующим ценностям. Конечно, зна­чимость подоб­ного рода эффектов не стоит преувеличивать, но понимать и учи­тывать их необходимо.

Перейдем к обсуждению основных форм наружной рекламы и распространяемых агитационных материалов.

1. Одной из наиболее эффективных форм являются реклам­ные щиты (постеры). Постеры – своего рода аналог клипов-афиш в прямой рекламе по ТВ: они обеспечивают постоянное присут­ствие кандидата в информационном поле кампании при сравни­тельно небольших затратах. Естественно, эффективность этой формы существенным образом зависит от конкретных мест раз­мещения постеров.

Постеры наиболее широко используются в средних по мас­штабу кампаниях. Их требуемое количество можно определить ориентировочной нормой: один постер на 20–50 тыс. избирате­лей (в зависимости от структуры округа; в первую очередь – от коли­чества точек, пригодных для размещения). При увеличении мас­штаба кампании данная норма также увеличивается. В кампа­ниях мелких по масштабу постеры обычно не используются.

2. Может быть, еще более эффективной формой являются пе­ре­тяжки над улицами. Однако их можно использовать только в достаточно крупных городах, и то далеко не всегда: местная адми­нистрация часто запрещает политическую рекламу в форме пе­ре­тяжек. Вообще перед тем, как принимать решение об исполь­зо­ва­нии тех или иных крупных форм наружной рекламы, полезно вы­яс­нить, какие ограничения на них действуют в данном округе.

Вокруг крупных форм наружной рекламы часто разворачива­ются настоящие военные действия: конкуренты всячески пыта­ются их портить, местная администрация – запретить или унич­тожить и т.д. Все это является неплохим информационным пово­дом для косвенной рекламы в СМИ. Поскольку данные формы хорошо заметны на фоне городского пейзажа, их можно исполь­зовать также для различных фоновых сюжетов через их «случай­ное» появление в видеоряде самых различных телепередач.

3. Плакаты менее эффективны по сравнению с крупными фор­мами наружной рекламы. Информации на них можно размес­тить не больше, чем на постере, а выжать из них тот или иной ин­формационный повод гораздо труднее, разве что изобразив на них какой-нибудь «прикол», типа В.Черномырдина с руками «до­ми­ком» (известный плакат НДР кампании 1995 г.). Срываются плака­ты в ходе кампании так же часто, как и листовки, зато стоят они гораздо дороже. Однако плакаты входят в своего рода обяза­тель­ную программу агитации, и их полное отсутствие может вы­звать недоумение и растерянность у сторонников кандидата.

За особым разнообразием плакатов гоняться не стоит. При­мерная норма для средней по масштабу кампании:

– один тип плаката формата А2, ориентировочный тираж – 1 экз. на 1000 избирателей;

– два-три типа плакатов формата A3, ориентировочный сум­марный тираж – 1 экз. на 50–200 избирателей.

Использовать большие плакаты формата А1 имеет смысл толь­ко как штучную продукцию. В сущности, это те же постеры. Если и выпускать их, то мелким тиражом и лишь тогда, когда понятно, где будет размещен каждый плакат.

В мелкомасштабных кампаниях можно ограничиться одним типом плаката формата A3 при той же норме тиража или же во­обще обойтись без плакатов.

4. Листовки формата А4 – одна из главных форм массирован­ной избирательной кампании. Они дешевы, быстро разрабатыва­ются, выпускаются и распространяются.

На неизбежные дейст­вия конкурентов по уничтожению ва­ших листовок всегда можно ответить вбрасыванием все новых и новых тиражей. «Листовоч­ная война», характерная для боль­шинства выборов, придает опре­деленную интригу кампании кан­дидата и эффектно подчеркивает его присутствие в информа­ционном поле выборов.

Тематика листовок может быть самой разнообразной. Приве­дем некоторые типовые примеры:

– основная листовка кандидата;

– листовка «Основа предвыборной платформы»;

– листовки-призывы в поддержку кандидата от имени извест­ных деятелей и организаций;

– адресные листовки, нацеленные на агитацию той или иной целевой аудитории;

– оперативные листовки – ответ кандидата на текущие со­бытия;

– листовки-объявления о встречах с кандидатом и массовых мероприятиях его избирательной кампании;

– листовки контрпропаганды;

– листовка «последнего дня» – выпускается на финише кам­пании и т. д.

Листовки распространяются тремя способами: через рас­клей­ку, прямое распространение (на массовых мероприятиях, встре­чах с кандидатом, через общественные приемные и т.д.) и по­средством безадресной рассылки: распространение по почто­вым ящикам. Объем тиражей для расклейки и прямого распро­стра­нения по 1 экз. каждого вида продукции на 5–10 избирате­лей. Тиражи для безадресной рассылки определяются количест­вом квартир в округе.

Большие листовки формата A3 удобно использовать для «вы­со­кой» расклейки (чтобы до них было трудно дотянуться и сор­вать). На штабном жаргоне такие листовки часто называ­ют «та­бу­ре­точ­ными» (чтобы их приклеить, надо вставать на та­буретку).

5. Близкая к листовкам продукция – буклеты, предназначен­ные для прямого распространения и безадресной рассылки. По сути, это та же листовка А4, но изготовленная на более качествен­ной бумаге и сложенная в два-три раза.

6. Брошюры являются весьма хорошим материалом для прямо­го распространения. Практически в любой кампании (кроме мел­комасштабных) имеет смысл выпустить брошюру «Вопросы к кандидату» (основное интервью) и раздавать ее на встречах с кан­дидатом и через общественные приемные. Ориентировочный ти­раж – 1 экз. на 25–50 избирателей (для средних по масштабу кампаний). Еще одна типовая брошюра – предвыборная плат­форма кандидата. Здесь, однако, тираж может быть минимален: в изби­рательной кампании сам факт наличия платформы обычно важ­нее ее содержания.

Если в кампании исключительную роль играет одна из тем (на­при­мер, нацеленная на агитацию важной целевой аудитории), име­ет смысл подкрепить ее выпуском соответствующей брошю­ры.

Одна практическая рекомендация для разработчиков бро­шюр: не экономьте на обложке! Серая и убогая обложка создаст у из­би­рателей соответствующее впечатление о кандидате.

7. Мелкие формы агитационных материалов обычно также ис­пользуются для прямого распространения.

Здесь прежде всего следует отметить визитки кандидата. Как ни странно, этой формой часто пренебрегают – и совершенно на­прасно. Типичный случай: избиратель в результате общения с кандидатом и его командой готов проголосовать за него – но не запомнил фамилию кандидата. Во избежание этого необходимо, чтобы при любом контакте с командой кандидата избиратель по­лучал визитку. Конечно, визитка тоже может быть потеряна, но все же вероятность того, что фамилия кандидата не забудется, существенно возрастает. Поэтому мы рекомендуем использовать визитки, причем самые простые и дешевые. В самых мелких по масштабу кампаниях они, наряду с основной листовкой, вообще могут оказаться единственным агитационным материалом.

Традиционной малой формой являются карманные календа­ри­ки с портретом кандидата или же цветные карточки того же фор­мата, содержащие, помимо портрета, некую интересную ин­фор­мацию: от расписания движения транспорта до астрологичес­ких прогнозов. Они играют примерно ту же роль, что и визитки, при­чем с гораздо большей эффективностью: полез­ную и краси­вую вещь избиратель не потеряет. Правда, и стоит такая продук­ция гораздо дороже визиток.

Очень хорошей формой являются наклейки (изготовляются на самоклеящейся бумаге). Они удобны для распространения в тран­с­порте и других местах, где расклейка обычных листовок со­пря­жена с трудностями. Их также часто используют в интере­сах контрпропаганды, приклеивая к агитационным материалам кон­ку­рентов. Наклейки (и вообще любая продукция, изготовлен­ная на самоклеящейся бумаге) – прекрасный инструмент «лис­товоч­ной войны»): сорвать их на порядок труднее, чем приклеить.

8. Несколько слов о сувенирной продукции: футболках, бейс­болках, значках, целлофановых пакетах, ручках, бланках, брело­ках и т.д. В российских избирательных кампаниях (в отличие от западных) практически отсутствуют случаи, когда от подобной продукции была заметная отдача в смысле ее воздействия на избирателей. Зато ее наличие вдохновляющим образом воздей­ствует на актив кампании и повышает уровень кандидата в об­щественном мнении. В общем, сувенирная продукция играет при­мерно ту же роль, что и мундиры, ордена, значки и другие знаки различия в армии: воевать напрямую не помогает, но боевой дух поддерживает, и неплохо. Конечно, выпуск сувенирной продук­ции нельзя отнести к первоочередным задачам кампании, но, если бюджет позволяет, пренебрегать ею не следует.

9. В заключение – о нестандартных формах агитации.

Граффити (надписи на стенах и заборах в жанре «народного творчества») по характеру воздействия близки к постерам, но, ес­тественно, неизмеримо дешевле. Они особенно эффективны для решения задач контрпропаганды. К жанру «народного творчест­ва» относятся также маленькие листовки-клипы (формат А4/2 и А4/4), используемые в духе партизанских действий, и устный фольклор: распространение всяких слухов, частушек, анекдотов и т.д. Агитация под «народное творчество» далеко не проста: она никоим образом не должна походить на обычные агитки, но вы­глядеть естественной и идущей от души. Если этого удается до­биться, такая агитация может сыграть весьма важную роль в из­бирательной кампании.

Почему-то в российских кампаниях мало используется та­кая форма агитации, как люди-бутерброды: двусторонние пла­каты, надетые на агитатора. На наш взгляд, если делать подоб­ные плака­ты от руки, создавая впечатление, что человек сам, под влия­нием искреннего порыва, их изготовил и вышел на улицу, то это будет довольно убедительно. Во всяком случае, убе­ди­тель­нее рекламы на автобусах и автомобилях, которая используется го­раздо чаще.

Что касается всяких экзотических дорогостоящих акций типа запуска аэростатов и разбрасывания листовок с вертолетов и са­молетов, то мы относимся к ним достаточно скептически. Первое, что в таком случае могут подумать избиратели – кандидат «бесит­ся с жиру». Конечно, каждая такая акция обеспечивает информа­ционный повод, но повод, прямо скажем, сомнительный. На наш взгляд, все это может иметь смысл только в условиях довольно специфической избирательной кампании, типа рассмотренной выше президентской кампании Б.Ельцина 1996 г.

Кроме того, иногда проведение вычурных рекламных акций требует несообразно больших усилий от штаба, не идущих ни в какое сопоставление с возможной отдачей от них.

В одной из федеральных кампаний по выборам в Госдуму, в которой участвовали авторы, под напором «советчиков» (которых в подобных кампаниях пруд пруди) было принято решение о не­обычной акции: проецировании на стены домов огромных изоб­ражений лидеров списка. Предполагалось, что помимо прямой отдачи, таким образом будет создан мощный информационный повод для засветки списка во всех СМИ, особенно по федераль­ному ТВ. Штабу кампании было поручено проработать детали.

Прежде всего выяснилось, что для реализации предложен­ной акции требуется специальная аппаратура – лазерная пуш­ка. Ве­сом и размером этот агрегат примерно соответствовал ар­тил­лерийскому орудию среднего калибра, а для его обслужива­ния тре­бовался электрический генератор такого же размера и ве­са. По­скольку в России требуемой лазерной пушки не оказа­лось, ее пришлось выписывать из-за границы вместе со штатом спе­циа­листов, которые умеют с ней работать. К пушке необходи­мо было приставить круглосуточную охрану, а к специалистам – перевод­чиков. Все это хозяйство и обслуживающую его коман­ду надо было молниеносно перебрасывать из одного крупного го­ро­да в другой, чтобы охватить как можно больше избирателей в сжатые сроки кампании.

При этом городские власти, едва ус­лышав о ла­зерной пушке, впадали в ступор. Требовались поисти­не титани­ческие усилия, что­бы убедить их, что никто не со­би­рается устраи­вать на вве­рен­ной им территории что-то вроде звезд­ных войн.

В итоге выяснилось, что для реализации блестящей идеи с ла­зерной пушкой наличными силами штаба придется отказаться от всей остальной избирательной кампании.

Как говорится, не было бы счастья, да несчастье помогло. Пушка застряла на таможне: оказалось, что среди более чем пол­тораста тысяч разрешенных к ввозу в страну типов товаров и обо­рудования лазерных пушек не значится. В конце концов, руковод­ство списка, забросив все остальные дела и пустив в ход все свои связи, вытащило-таки пушку из таможни – примерно в середине последнего дня, разрешенного законом для агитации. Так что не­многочисленные москвичи, оказавшиеся ближе к полночи на улице, могли наблюдать финал эпопеи: демонстрацию огромных светопортретов лидеров списка на стенах зданий почти что без­люд­ного города.

Думаем, что после этого читателям понятно несколько нерв­ное отношение авторов к чересчур необычным рекламным акциям.

 

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

ОСНОВЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Институт избирательных технологий... Е Малкин Е Сучков ОСНОВЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Наружная реклама и распространяемые агитационные материалы. Нестандартные формы агитации

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Е.Малкин, Е.Сучков.
Основы избирательных технологий и партийного строительства. - 5-е изд. - М.: SPSL-«Русская панорама», 2003. - 480 с., табл., 111 библ. - (Серия «Профессионалы: просто о сложном»)

ОТ АВТОРОВ
  Третье расширенное, издание книги «Основы избирательных технологий», выпущенное в 2002 г., довольно быстро разошлось. Этот отрад­ный (для авторов и издателей) факт побудил нас пр

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ
В качестве предисловия авторы приводят отзывы ведущих российских специалистов в об

Что такое избирательные технологии (терминология и смежные вопросы)
  Начинать описание такого живого дела, как организация и проведение избирательных кампаний с терминологических уточ­нений – это до некоторой степени дурной тон. О терминах, как извес

Развитие избирательных технологий в России и зарубежный опыт
  Перед тем, как приступить к систематическому изложению любого предмета, всегда полезно обозначить точку отсчета. Для из­бирательных технологий в России такой точкой оказался опыт ор

Структура избирательной кампании
  Задача данного параграфа – дать читателю общее представ­ление о том, что из себя представляет избирательная кампания и какой круг вопросов и проблем она охватывает. Остальная часть

Ресурсы избирательной кампании
  Пожалуй, ни об одной области, относящейся к избирательной кампании, не существует столько легенд, как о ее ресурсном, точнее, денежном обеспечении. «На выборах все решают д

Предварительные замечания
  В российской литературе, посвященной избирательным тех­нологиям, до сих пор не сложилось единого подхода к тому, что именно в избирательной кампании следует относить к ее стра­тегии

Модели электората и некоторые подходы к формированию стратегии
  В основе любой стратегии избирательной кампании всегда лежат те или иные представления о мотивах, которыми руко­водствуются избиратели при голосовании. Понятно, что такие представле

Наивные подходы
В основе наивных подходовлежит т.н. «наивная модель» элек­то­рата: в качестве указанной «модели» берется кандидат и его бли­жайшее окружение. Кампания строится по принципу: «Что нр

Социально-экономическая модель
Эта модель являлась самой распространенной до конца 90-х гг. Хотя в настоящее время слепая вера в непогрешимость и универ­сальность социально-экономической модели несколько снизи­лась, она все же п

Проблемная модель
С методологической точки зрения аналогична предыдущей модели с той разницей, что в основу стратегии кладется не идеал кандидата, а совокупность наиболее значимых для избирателей проблем. Социологи

Адресный (дифференциальный) подход
В идеале дифференциальный подход вообще не предполагает использование какой-либо априорной модели электората. Такая модель должна быть создана в результате обширных социологи­ческих исследований пр

Комплексный подход
Является компиляцией четырех предыдущих подходов. Стратегия, построенная на основе этого подхода, предполага­ет донесение до избирателей позиции кандидата (или, как го­ворят, позиционир

Рекламный подход
Особенно часто применяется, когда руководство избиратель­ной кампании попадает в руки специалистов по рекламе и раз­личных PR-агентств. В основе рекламного подхода лежит убеждение, что рек

Модель доминирующего стереотипа
  Согласно данной модели, при голосовании большинство изби­ра­телей делают свой выбор, руководствуясь не столько своими ин­тересами или другими рациональными соображениями, сколь­ко п

Кампаний 1993–1996 гг.
  Мы уже отмечали, что адекватность любой модели электората проверяется тем, насколько полноценно она описывает резуль­таты и прежде всего логику предыдущих избирательных кам­паний. В

Ядро положительного образа кандидата
  Обсуждение проблем формирования положительного образа кандидата мы начнем с небольшого терминологического уточ­нения. В имеющейся литературе более употребительным являет­ся термин «

Расширение электоральной базы положительного образа
  Мы уже не раз говорили о том, что пытаться понравиться сра­зу всем во время выборов означает почти наверняка остаться без голосов. Кандидаты, сознательно или бессознательно придер­ж

Г. и В.Путина 2000 г.
  Кампании блока «Единство» в 1999 г. и В.Путина в 2000 г., ко­торые следует рассматривать как единое целое, являют собой поч­ти классический пример использования положительной динами

Второй тур голосования и проблема антиобраза
  До сих пор мы говорили преимущественно об особенностях построения стратегии на основе положительного образа канди­дата (партии) для случая многовариантного выбора. Когда речь идет о

Иллюстрация № 3: президентская кампания 1996 г.
  Избирательная кампания по выборам президента 1996 г. явля­ется прекрасным примером использования негативных страте­гий, основанных на отработке антиобраза конкурентов. Одно это дела

Проблема узнаваемости. Стратегия на отождествление
  Возвращаясь к последовательному изложению стратегии из­бирательных кампаний, в настоящей главе мы рассмотрим еще одну из принципиальных стратегических проблем – проблему узнаваемост

Построение кампании на контрходе
  Мы уже не раз упоминали эту типовую стратегию. Кампания на контрходе является разновидностью негатив­ных избирательных кампаний, т.е. кампаний, построенных не на со­

Стратегия поражения
  Мы приводим разбор кампании блока ОВР по выборам в Госу­дарственную Думу сразу после описания контрхода, поскольку данная кампания очень хорошо демонстрирует, что может слу­читься,

Стратегия кампании и активность избирателей
  Когда говорят о проблеме активности избирателей, как пра­ви­ло, имеют в виду различные способы повышения их явки на выборы. Нам такой взгляд на вещи всегда представлялся не

Тематика кампании
В настоящем параграфе мы рассмотрим вопрос, лежащий на стыке стратегии и тактики избирательной кампании – вопрос ее тематики. Когда мы говорим о формировании положительного образа кандидат

Стратегия по отношению к конкурентам
  Выбор правильной стратегии по отношению к конкурентам является одной из наиболее важных задач при определении об­щей стратегии избирательной кампании. Здесь в наименьшей степени при

Стратегические характеристики кампании
  В данном параграфе мы рассмотрим ряд важных стратегичес­ких характеристик кампании, определяющих как ее стратегию, так и тактический рисунок. Пожалуй, самой главной из таки

Адресное построение кампании как стратегическая проблема
  Мы уже отмечали (см. §2.2), что адресный подход, т.е. выделе­ние в адресной группе избирателей тех или иных целевых ауди­торий и направление на них целевой агитации, является

Направления кампании
Мы считаем наиболее естественным разбиение кампании на 8 направлений (см. § 1.3): 2 базовых и 6 обеспечиваю­щих. К базовым направлениям относятся: – оргмассовое (непосредст

Приоритетность направлений
Сравнительная приоритетность направлений кампании во многом определяется ее масштабом. В первую очередь это отно­сится к соотношению двух базовых направлений. Большинство отечественных и з

Основные мероприятия кампании
Вообще говоря, разделение мероприятий кампании на «основ­ные» и «не основные» достаточно условно. Оно практически те­ряет смысл при отсутствии ограничений по ресурсам. Но коль ско­ро ресурсы кампан

Принцип тотальности
  Обсуждая тактический рисунок кампании, мы говорили о не­обходимости концентрации усилий на ряде основных меро­прия­тий кампании. В этом параграфе мы обсудим ограничения, кото­рые на

Решаемые задачи и особенности направления
С методической точки зрения анализ направлений избира­тельной кампании удобнее начать с агитационно-рекламного. Это позволяет ввести по ходу изложения ряд важных понятий и тер­минов, необходимых дл

Формирование и поддержка имиджа кандидата
Напомним, что под «имиджем» (точнее, «личным имиджем») кандидата мы условились понимать его внешний вид, манеру держаться и говорить и т.д. (см. §2.6). В этом смысле имидж да­ле­ко не тождественен

Фирменный стиль и основные агитационные материалы
В данном параграфе речь пойдет о разработке продукции, ко­торая в ходе избирательной кампании тиражируется в массовом порядке. Поэтому вся она должна быть выполнена, что называет­ся, на 6 баллов. П

Прямая реклама в СМИ
Политическая реклама в СМИ до настоящего времени явля­лась, пожалуй, основным средством реализации избирательных кампаний в России. Связано это, однако, не столько с особыми преимуществами данной р

Косвенная реклама в СМИ. Скандалы как информационный повод
Косвенную политическую рекламу в СМИ часто называют PR-кампанией. Термином PR (public relations – общественные связи) в бизнесе обозначают рекламу фирм, призванную сформировать их положительный обр

Организация работы пресс-службы и другие задачи направления
При изучении литературы по организации выборов может сложиться впечатление, что пресс-служба кандидата (партии) – чуть ли не самая отработанная область избирательных техноло­гий. Во многих р

Задачи направления и его роль в избирательной кампании
В рамках оргмассового направления решаются следующие задачи: – формирование команды активистов для проведения кам­пании кандидата в округе; – сбор подписей для выдви

Формирование команды
Ключом к реализации мероприятий оргмассового направ­ления является создание команды активистов избирательной кампании кандидата. Рассмотрение этого важнейшего вопроса мы начнем с темы, котор

Основные принципы непосредственной работы с избирателями
Итак, команда активистов сформирована. Теперь каждому из них необходимо максимально эффективно и технологично «обра­ботать» свой избирательный участок в заданные сроки. Данная за­дача решается путе

Кампания «от двери к двери
Кампания «от двери к двери»(полный обход квартир избира­телей) – наиболее мощное из средств агитации, находящееся в распоряжении любого кандидата. В принципе она включает в себя весь техноло

Адресная рассылка и базы данных по избирателям
Адресная рассылка (direct mail) – личные послания кандидата (или его сторонников) с обязательным указанием Ф.И.О. избира­теля и личной (факсимильной) подписью отправителя (отправите­лей). Он

Встречи кандидата с избирателями
На Западе за многие десятилетия проведения выборов сложи­лась устойчивая и жесткая норма: пять–восемь встреч с избира­телями ежедневно в течение всей избирательной кампании. В России ничего

Массовые мероприятия
Массовые мероприятия (митинги, пикеты и т.д.) – традици­онная форма агитации во время избирательной кампании. Поми­мо обычных задач обеспечения узнаваемости, завоевания и фик­сации голосов, они хор

Информационно-аналитическое обеспечение
  Сколько и какой информации следует собрать штабу кандида­та по округу: по избирателям и конкурентам, чтобы уверенно спроектировать и провести избирательную кампанию? На пер

Решаемые задачи и особенности направления
В рамках информационно-аналитического обеспечения изби­рательной кампании решаются следующие задачи: – подготовка базовой аналитической справки по округу (пас­порт округа и е

Связи с внешними организациями
  Решаемые задачи: – составление перечня и проведение переговоров с органи­зациями, пользующимися влиянием у избирателей округа; – при возможности заключение типовых

Юридическое и техническое обеспечение
  Юридическое обеспечение избирательной кампании решает следующие задачи: – подготовка юридических справок для кандидата и руковод­ства штаба; – подготовка юр

Финансовое обеспечение
  Решаемые задачи: – аккумуляция средств для ведения избирательной кампании; – бухгалтерия; – обслуживание официального счета кампании; – отслежива

Задачи направления
  В принципе проектирование и управление избирательными кампаниями относится к тактике. Однако ввиду особой важности этого направления для менеджеров капании мы выделяем его в самосто

Структура штаба
Практически в каждом руководстве по выборам приводится тот или иной вариант схемы (структуры) центрального штаба избирательной кампании. Ко всем таким схемам следует отно­ситься с определенной доле

Модификации структуры штаба
Модификации в первую очередь обуславливаются масштабом кампании. Структура, приведенная на рис.1, может быть практически без изменений использована при выборах среднего и крупного мас­штаб

Формирование штаба
Формирование штаба обычно является довольно длительным, растянутым по времени процессом. Нет никакого смысла пол­ностью разворачивать штаб в самом начале проектирования кам­пании. Не говоря уже о т

Проблема устойчивости штаба
Эта проблема – о которой почему-то стыдливо умалчивается в большинстве руководств по выборам – является причиной не­удачи доброй четверти (если не трети) избирательных кампаний. Практика п

Проектная документация
Проектная документация избирательной кампании включает в себя следующие документы: 4.3.1.1. Проект избирательной кампании, состоящий из трех частей: – стратегия; –

Разработка стратегии
При определении стратегии избирательной кампании можно выделить следующие этапы: 1). Анализ обстановки, включающий: – определение электоральных предпочтений избирателей;

План-график избирательной кампании
План-график избирательной кампании является основным проектным документом. Практически в каждом серьезном руко­водстве по выборам приводится тот или иной вариант типового план-графика. При

Проект рекламной кампании
Проект рекламной кампании разрабатывается специалистами по рекламе, подряжаемыми для обслуживания агитационно-рек­ламного направления. Исходными данными для разработки слу­жит проект избирательной

Уточнения и корректировки проекта кампании. Ускоренное проектирование
  «Ни один оперативный план не может оставаться неизменным после первой встречи с главными силами противника». Это из­вестное высказывание прусского стратега Мольтке-старшего вполне м

Спецпроекты избирательной кампании и акции контрпропаганды
  Спецпроектом избирательной кампании называется комплекс взаи­мосвязанных мероприятий, объединенных общей идеей и охватывающий несколько направлений кампании. Каждый спец­про­ект офо

Назначение параллельных кампаний
  Необходимость организации параллельных избирательных кампаний, о которых пойдет речь в настоящей главе, возникает, прежде всего, в связи с выборами в Государственную Думу, ко

Проблемы параллельных кампаний и подходы к их решению
Задача данного параграфа – дать ответ на вопрос, какие имен­но причины в России на сегодняшний день препятствуют нор­мальному построению параллельной кампании и что необходимо делать, чтобы преодол

Стратегическая и тактическая сшивка кампаний разного уровня
Наиболее просто стратегическая сшивка кампании федераль­ного уровня и кампаний в округах реализуется через построение последних на отождествлении кандидата с положительным обра­зом партии и (или) е

Подготовка параллельных кампаний
  Описанные в предыдущем параграфе методы сшивки феде­ральной кампании и кампаний в округах являются достаточно простыми и вряд ли могут вызвать какие-либо вопросы. Основные трудности

Какие избирательные технологии следует считать «грязными»?
  Наиболее просто на этот вопрос отвечают представители Центр­избиркома: любое нарушение избирательного законодательства следует считать «грязным» методом предвыборной борьбы. На наш

Административный ресурс и «грязные» технологии
На проблеме использования административного ресурса в российских избирательных кампаниях мы уже останавливались в §1.4. Напомним, что можно выделить три способа такого использования. 1. Пр

Типовые «грязные» технологии
При всем многообразии «грязных» технологий в их основе лежат два приема: дезинформация избирателей и подкуп их. Наиболее типичным и часто применяемым методом дезинформации является клевета

Как бороться с «грязными» технологиями
  Проблема борьбы против конкретных «грязных» технологий уже не раз затрагивалась в нашей книге. В частности, во второй главе обсуждались методы борьбы с выбросом компроматов, в треть

Взаимосвязь между партстроительством и проведением избирательных кампаний
  Между созданием политической партии или движения и задачей проведения избирательной кампании существует глубокая аналогия. Собственно говоря, создать партию и означает пров

Основные принципы создания партии
  В этом параграфе речь пойдет не о формальностях: партийной программе, уставе, прядке приема и тому подобное – а о прин­ципиальных моментах, без учета которых создаваемая партия (дви

Идеология
Среди перечисленных в предыдущем параграфе составляю­щих главной является идеология. Поскольку речь идет о создании партии как избирательной машины, под идеологией здесь понимается вовсе н

Типы российских партий
  На сегодня все состоявшиеся российские партии, в зависи­мос­ти от их идеологии, можно условно поделить на три группы: – «идеологизированные» ( или «чисто идеологические») п

Принципы работы с членами и сторонниками партии
  С формальной точки зрения всех граждан делят по отношению к партии на три категории: члены партии (граждане, вступившие в партию), сочувствующие (граждане, не вступившие в партию, н

Партийная структура
В отличие от команды кандидата, создаваемой под конкретную избирательную кампанию, партийная организация работает на постоянной основе. Члены партии образуют партийную струк­туру, которая об

Основные направления деятельности партийных организаций
  Созданную партийную структуру необходимо постоянно под­держивать в рабочем состоянии, наращивать и укреплять; ина­че она начнет терять активистов и станет со временем недее­спо­собн

Руководящие органы партии и ее региональных организаций
  После периода исканий, проб и ошибок в начале 90-х годов прак­тически все российские партии приняли единообразную схему построения руководящих органов, которая (под разными названия

Последовательность действий при создании партии. Типичные конфликты
  7.9.1. Этапы создания партии   Первым шагом по созданию партии является определение ее идеологии. Обращаем внимание читателей, что мы говорим

Ресурсы для партстроительства
Продолжая руководствоваться аналогией между избиратель­ными кампаниями и партстроительством, можно заключить, что основными ресурсами для создания партии являются: – идеология (системообра

Партстроительство и депутатская фракция
Проблема взаимоотношений партии и ее депутатской фрак­ции в парламенте далеко выходит за рамки обозначенной нами темы. Поэтому в данном параграфе мы остановимся на этой про­бле­ме очень коротко и т

Работа партии и ее региональных организаций в период между выборами. Предвыборные кампании
  Предвыборной кампанией называется агитация избирателей, проводимая в период между выборами до их формального начала, а также комплекс мероприятий, подготавливающих и обеспечи

Основные принципы организации предвыборных (политических) проектов. Роль политических проектов для развития партии и ее региональных отделений
  Теперь, после разбора конкретного примера, мы можем пе­рейти к обобщениям. Под предвыборными проектами понимается любая позит­ивная деятельность кандидата (партии),

Типовые политические проекты
  Поскольку политическим проектом может служить любая позитивная деятельность партии, ее лидеров и ее кандидатов в выборные органы власти, привести сколь либо законченный их перечень

Организация опроса
Идея та же самая, что и проекта «референдум»: формулировка решения одной из актуальных проблем и сбор подписей граждан под требованием реализации этого решения. Однако в отличие от референдума, опр

Гражданские кампании
Это наиболее универсальный политический проект общего характера. Суть гражданской кампании – организация широкого об­щественного движения для решения конкретной проблемы, ак­туаль­ной для большинст

Кампании протеста
Речь идет о компаниях протеста против тех или иных действий власти (федеральной, региональной, местной) или против дей­ствий политических конкурентов. Кампании протеста также относятся к г

Сбор средств для партии
Сбор пожертвований на партию и ее избирательные кампании можно отнести к политическим проектам общего характера, когда имеется в виду сбор небольших сумм у максимально возможного числа граждан. Цел

PR-кампании
Известно, что PR (косвенная реклама в СМИ) является опти­мальным способом формирования положительного образа партии и ее кандидатов средствами агитационно-рекламного направ­ле­ния. Формирование же

Проекты по работе со СМИ
Цель данных проектов – наращивание информационного ресурса партии. Работа партийной организации со СМИ включает в себя: – учреждение и выпуск собственных печатных изданий и уч­реж

Организация региональных и межрегиональных научно-прак­тических конференций. Проведение общественных или де­пу­тат­ских слушаний
Конференции, общественные или депутатские слушания орга­низуются партией и (или) ее фланкирующими структурами по типичным актуальным проблемам: экономика, здравоохранение, наука, культура, преступн

Проекты, связанные с развитием предприниматель­ст­ва в регионе
В принципе данные проекты также относятся к числу адрес­ных, которые уже были рассмотрены выше. Однако мы выделяем их в самостоятельную категорию, поскольку, в отличие от осталь­ных адресных проект

Партийные школы
При партийной организации может создаваться два типа школ. 1. Школы для обучения партийных функционеров по сле­дую­щим направлениям: – партстроительство; – избирательные

Благотворительные акции и программы
Благотворительные акции (если их освещать соответ­ствую­щим образом) способствуют повышению узнаваемости канди­датов партии и формированию их положительного образа. Однако в подавляющем большинстве

Учреждение региональных фондов
Известно, что при всех крупных западных партиях сущест­вуют фонды или институты. Формально они являются неполи­тическими и некоммерческими организациями, ведущими науч­ную, просветительскую и благо

Создание Общественных комитетов поддержки пар­тии
В Общественный комитет могут войти известные и попу­ляр­ные в регионе люди – сторонники партии (ученые, деятели куль­туры, артисты, журналисты, спортсмены и т.д.). В такой форме региональная органи

Создание региональных Комитетов гражданского дей­ствия
Если партийная организация успешно провела две–три граж­данские кампании в регионе, имеет смысл зафиксировать дос­тигнутый результата в форме Комитета гражданского действия. Комитет создае

Ресурсы для политических проектов
Основными ресурсами, необходимыми для реализации поли­тических проектов, являются: – идея проекта; – команда, реализующая проект; – время; – денежные средства.

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги