Цель данных проектов – наращивание информационного ресурса партии.
Работа партийной организации со СМИ включает в себя:
– учреждение и выпуск собственных печатных изданий и учреждение телерадиокомпаний, рассчитанных на широкую аудиторию;
– налаживание особых отношений с уже существующими СМИ и журналистским корпусом;
– выпуск периодических материалов «внутреннего пользования»: информационных бюллетеней для партийного актива и т.д.
Первые две позиции этого перечня относятся скорее к текущей работе пресс-службы партийной организации, а не к политическим проектам. Создание контролируемых партией СМИ для широкой аудитории представляет собой типовой политический проект, который может решать разные задачи, например:
– заблаговременная заготовка печатных изданий для использования их в избирательных кампаниях (в период между выборами такие газеты могут выходить нерегулярно; они создаются ради нескольких спецвыпусков под партийных кандидатов во время выборов);
– регулярный охват определенной целевой аудитории (учреждение таких изданий целесообразно увязать с адресными политическими проектами, которые ведет партия);
– регулярный охват максимального числа граждан в интересах внедрения партийной идеологии и т.д.
«Заготовки» для избирательных кампаний партии следует создавать в обязательном порядке – затраты на учреждение и выпуск нерегулярно выходящих изданий невелики, а во время выборов (и реализации особо значимых политических проектов) спецвыпуски непременно понадобятся. Что касается регулярно выходящей прессы, то это довольно дорогой и трудоемкий проект; который оправдает вложенные в него усилия только если соответствующее СМИ станет популярным и влиятельным. Поэтому браться за данные проекты имеет смысл лишь при наличии двух условий:
– партия располагает сильной и профессиональной командой журналистов;
– партия обладает достаточными средствами для раскрутки своего СМИ.
При наличии перечисленных условий партийная организация может благодаря своим СМИ получить контроль над определенной частью информационного пространства. В противном же случае лучше не обременять себя собственными регулярными изданиями – PR в уже существующих СМИ обойдется дешевле и принесет большую отдачу.