Понятия «торговая марка», «товарный знак» явл. переводом англ. термина trademark. В Рос. законодательных актах используется исключительных термин «товарный знак», под кот. понимаются обозначения (словесные, изобраз-ые, объемные и пр., и их комбинации), способные отличать товары и услуги одних юрид-их или физических лиц от однородных товаров и услуг др. юридических и физ-их лиц.
Торговая марка (или ее часть) обеспеченны правовой защитой. Она защищает исключ-ые права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой).
Основные требования к торговой марке:
– простота, минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо читаемых деталей;
– индивидуальность (обеспечить отличие и узнаваемость товарного знака);
– привлекательность;
– охраноспособность.
Причины, опред-ие важность торг-ых марок:
– облегчается идентификация продукции, потребитель может заказывать товар(услугу) по имени вместо описания (товарная марка выступает в качестве своеобразной замены стандарта или спецификации);
– гарантия, что товар(услуга) обладают опред-ым уровнем кач-ва и потребители могут получить тот же уровень качества, снова;
– известно, какая фирма отвечает за продукцию. Производителя немарочной продукции прямо не идентифицируешь;
– уменьш-ся сравнение по ценам, потребители осознают различия по маркам. Особенно справедливо, когда покупатели придают особые характеристики различным маркам;
– фирма может реклам-ть свою продукцию и услуги, связывать товарную марку с их параметрами в мышлении покупателей;
– увеличивается престиж продукции по мере роста общест-ого признания товарной марки;
– потреб-ям кажется, они меньше рискуют, когда приобретают марку, с кот. они знакомы, к кот. испытывают благожел-ое отношение;
– испол-ие товар. марок облегч. сегментацию рынка и создает отличительный образ.