Организация и планирование рекламной кампании в СКСиТ.

Реклам. кампания – это комплекс рекламных мероприятий, рассчитанных на определенное время, опред. сегмент рынка и использующих необход. средства массовой инф-ии и рекламы. Рек. Кампания - Это результат совместных согласованных действий:

– рекламодателя как заказчика рек. кампании;

– рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании;

– рекламоносителя как канала, доводящего рекламное сообщение до потребителя.

При разработке рекл. кампании, сначало, определяют цель, кот. нужно достичь с помощью рекламы, а затем пути достижения этой цели. Общий план рекл. кампании должен быть продуман. Начинается с маркетинговой стратегии и включает выбор:

– целей рекламного сообщения;

– аудитории, на кот. Реклама будет рассчитана;

– направления и тем рекл. кампании, средств инфор-ии и конкретных носителей рекламы;

–концепции и формы реализации рекл. сообщ;

–способа проведения рекл. кампании в конкретных условиях;

– средств контроля за эффектив-ью рекламы.

Рекл. кампании делиться на след. типы:

По направленности:

– целевые (группа потреб-ей) –общественно-направленные (широкие слой обществ-ти).

По срокам проведения:

– краткосрочные(до года) –долгосроч.(св. года).

По географии:

– местные (город, р-он); –региональные (часть страны); – национальные (в пределах страны)

– международные (за пределами страны).

По степени охвата рынка:

– сегментирование (один сегмент рынка)

– агрегатированные (более одного сегмента)

– тотальные (все сегменты)

По диапазону использования средств рекламной деятельности:

– монокампании (одно средство)

– поликампании (более одного средства).

При планировании рекл. акций нужно учитывать сезоный характер отд. видов тов-ов, продукции(услуг); периоды отпусков, празд. даты и др. Необходимо учесть, рекл. кампания явл. комплексом мероприятий, распред-ых в пространстве и времени. Кампания м.б. долгосрочной (в мир. практике 20–25 лет) или краткосрочной – от неск. месяцев до 3–4 часов. В рекл. кампании 3 основн. этапа:

– подготовительный; – кульминационный;

– заключительный.