Реклам. кампания – это комплекс рекламных мероприятий, рассчитанных на определенное время, опред. сегмент рынка и использующих необход. средства массовой инф-ии и рекламы. Рек. Кампания - Это результат совместных согласованных действий:
– рекламодателя как заказчика рек. кампании;
– рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании;
– рекламоносителя как канала, доводящего рекламное сообщение до потребителя.
При разработке рекл. кампании, сначало, определяют цель, кот. нужно достичь с помощью рекламы, а затем пути достижения этой цели. Общий план рекл. кампании должен быть продуман. Начинается с маркетинговой стратегии и включает выбор:
– целей рекламного сообщения;
– аудитории, на кот. Реклама будет рассчитана;
– направления и тем рекл. кампании, средств инфор-ии и конкретных носителей рекламы;
–концепции и формы реализации рекл. сообщ;
–способа проведения рекл. кампании в конкретных условиях;
– средств контроля за эффектив-ью рекламы.
Рекл. кампании делиться на след. типы:
По направленности:
– целевые (группа потреб-ей) –общественно-направленные (широкие слой обществ-ти).
По срокам проведения:
– краткосрочные(до года) –долгосроч.(св. года).
По географии:
– местные (город, р-он); –региональные (часть страны); – национальные (в пределах страны)
– международные (за пределами страны).
По степени охвата рынка:
– сегментирование (один сегмент рынка)
– агрегатированные (более одного сегмента)
– тотальные (все сегменты)
По диапазону использования средств рекламной деятельности:
– монокампании (одно средство)
– поликампании (более одного средства).
При планировании рекл. акций нужно учитывать сезоный характер отд. видов тов-ов, продукции(услуг); периоды отпусков, празд. даты и др. Необходимо учесть, рекл. кампания явл. комплексом мероприятий, распред-ых в пространстве и времени. Кампания м.б. долгосрочной (в мир. практике 20–25 лет) или краткосрочной – от неск. месяцев до 3–4 часов. В рекл. кампании 3 основн. этапа:
– подготовительный; – кульминационный;
– заключительный.