Основные понятия и термины газетно-жирналъного дизайна.
Профессиональная лексика дизайнеров складывалась на протяжении всей истории журналистики. Она включает в себя разговорный характер оформительского лексикона сугубо технические, научные термины и понятия,иностранных заимствований.
Оформлениия газеты- система размещения публикаций и их заголовков в газетном номере и на каждой из его страниц, способы выделения важнейших материалов, выбор и применение шрифтов для набора текстов и заголовков, использование различных видов иллюстраций, а также использование цветов.
Дизайн (дизайн — англ. — замысел, проект, чертеж, рисунок) — это художественное конструирование. Иллюстрации, основной текст, заголовки, линейки, украшения являются средствами, отдельными элементами для проектирования печатной полосы как единого целого на основе модульной верстки. Цель дизайна — представить читателю публикуемые материалы таким образом, чтобы они воспринимались им логично и ясно. Дизайн газеты - своеобразная визитная карточка издания.
Форма газеты / журнала -совместное произведение оформителей и типографов, в котором целесообразно выявлены содержание периодического издания и его внутренняя организация при помощи размерно-пространственных и графических элементов и полиграфического исполнения.
«Лицо» периодического издания — понятие комплексное, вбирающее в себя представление о направлении (характере, политике) газеты/журнала, проблематике, тематике, жанровой палитре, особенностях языка и стиля, специфических формах и приемах подачи материалов, а также об особенностях дизайна конкретного издания. Это понятие можно сопоставить с понятиями образа, имиджа, которые возникают в сознании читателя и на создание которых влияют как объективные, так и субъективные причины: опыт, профессиональное мастерство, вкус журналистов, дизайнеров и полиграфистов.
Композиция в газетно-журнальном дизайне означает построение номера и каждой из его страниц. Под типом композиции подразумевают характерные для данного издания роль и значение каждой из полос, а также постоянство размещения в номере основных разделов и рубрик. Устойчивая композиция номера — один из основных компонентов долговременной модели.Индивидуальность «лица» конкретной газеты определенного типа, целостность газеты достигаются за счет взаимодействия композиции и графики.
Графика газеты/журнала - внешнее оформление, выразительные средства которого - контурная линия, штрих, пятно, фон белого листа, с которым изображение образует контрастное соотношение. Следует различать материальные средства оформления (бумага, краска, шрифт и т.д.) и структурные (ритм, гармония, композиция). Их взаимодействие на всех уровнях и является процессом оформления газеты.
Верстка— это технический процесс монтажа печатной формы, который раньше производился непосредственно в типографии. Сегодня все допечатные процессы, включая компьютерную верстку, производятся в редакции. Более узкое значение термина верстки — размещение конкретных материалов в номере, макетирование полос, то есть создание их композиционно-графического плана, предназначенного для верстки как таковой. Выделяя такие основания, как конфигурация материалов, направление их разверстки, степень симметрии их размещения на полосе, можно придерживаться простой или ломаной верстки, вертикальной, горизонтальной или смешанной, симметричной или асимметричной.
Все компоненты «лица» получают свою фиксацию в так называемой модели периодического издания.
Композиционно-графическая модель(КГМ) — модель, включающая в себя наиболее типичные особенности содержания и формы: главную тематику, структуру, формы организации и подачи материалов и способы графического выражения всех содержательных компонентов газеты / журнала.
КГМ включает в себя:
• «формулу» издания, сжато определяющую главные задачи и общественную роль данного издания; • «типологическую концепцию» (особенности читательской аудитории газеты/журнала, содержание и тематические направления, жанры и формы подачи, стиль, объем, периодичность и тираж);
• «графическую концепцию», определяющую характеристики структуры газеты
Система Англо-америк. Англо-америк. Система
Дидо, п. система, п. система, п. Дидо, п.
6 6,39 6 5,63
7 7,46 7 6,57
8 8,52 8 7,51
9 9,59 9 8,45
10 10,65 10 9,39
11 11,72 11 10, 33
12 12,78 12 11, 27
Размер шрифта
Кегль шрифта, Высота прописной
Пункты Дидо буквы, мм.
5 1,25
6 1.50
7 1,75
8 2,00
9 2,25
10 2,50
11 –
12 3,00
13 –
14 3,50
15 –
16 4,00
17 –
18 4.45
19 –
20 4,95
36 8,95
Технические редакторы и технологи в типографиях при разметке рукописи, верстке и спусков полос чаще всего указывают значения в единицах типометрии Дидо. Но в программах верстки метрическая система подчас удобнее. Можно перевести значение из системы Дидо в метрическую:
Перевод единиц системы Дидо в метрическую систему
Система Метрическая
Разделительные средства.
В дизайне периодического издания всегда решается двуединая задача – разделение и объединение частей формы. Реализуется она, в частности, в помощью вертикальных и горизонтальных линий и образуемых из них рамок. Линии различаются по рисунку, толщине и цветовой насыщенности. Компьютерные программы позволяют создавать собственные линейки различного стиля и кегля.
Линейки – наборные печатающие элементы, рост которых равен росту литер, а длина и кегль изменяются в зависимости от вида линейки и ее назначения.
Виды линеек: тонкая, полутупая, тупая, двойная, рантовая, ассюре, пунктирная, шатированная, фигурная.
Главное назначение – разделять весь представленный материал на блоки, удобные для читательского восприятия. Вторая роль линеек (а также пробелов и украшений) – связующая. Разъединяя, они в то же время что-то и объединяют. Отделяя один смысловой блок от другого, мы тем самым и выделяем его среди остальных. Линейки – это еще и активное декоративное средство. Принято использовать вертикальные линейки не более 2 пунктов, горизонтальные – от 4 до 12 пунктов. Использование вспомогательных графических элементов – не самоцель; основными свойствами разделительных средств должны быть нейтральность и универсальность.
Украшения – усики, звездочки, ромбики, точки и т.д. – могут сделать внешний вид полосы привлекательнее , красивее (из них иногда даже составляются линейки). Но это еще прекрасные указатели, ориентиры, средства акцентировки отдельных участков текста. То есть украшения еще и руководят вниманием читателя.
Пробел – не есть нечто непроизвольное, случайно образовавшееся. Это вполне осмысленный элемент. Необходимое условие аккуратности, привлекательности издания – продуманное распределение горизонтального и вертикального пространств между элементами формы – свободных от печати участков полос, обычно называемых пробелами. Как и линейки, они могут разделять, выделять и объединять. Разнобой в применении пробелов делает полосу неряшливой, плохо читаемой. Пробелы между колонками (6-12 пунктов).
Избранный стандартный пробел должен оставаться неизменным в пределах газетного номера. Стандартным пробелом должны отделяться: заголовок от начала статьи, заголовок от фотографии, подпись к ней от самого снимка, фотографии друг от друга и так далее – то есть все элементы, относящиеся друг к другу. Расстояние, отделяющее не связанные между собой элементы, рекомендуется сделать в два раза больше. Четко выдержанные пробелы в газете – это свидетельство культуры оформления.
Вообще белое пространство – один из самых выразительных приемов в оформлении. Пробелы (белое пространство) должны располагаться на полосе равномерно.
Шпации – для заполнения промежутков между словами и, если нужно, между буквами. Они имеют кегль, равный шрифту, с которым применяются.
Квадраты – для заполнения больших свободных от текста промежутков. Кегль равен кеглю шрифта, толщина – 1 квадрат.
Шпоны – для увеличения промежутков между строками текста или заголовков. Кегль – 1, 2, 3, и 4 п. Интерлиньяж для всего основного текста номера должен быть неизменным.
Реглеты – от 6 до 12 п.
Бабашки – 48х48, 48х24, 48х36. Для заполнения крупных пробелов.
Марзаны – кегль 24, 36 и 48 п., длина – от 2 до 12 квадратов.
13.постоянные элементы газеты. К начальным – постоянным – конструкционным элементам газет и журналов, служащих каркасом формы любого издания относятся формат и объем( как размерные основы его конструкции), заглавная (или титульная) часть, текстовые колонки, заголовки, иллюстрации, колонтитулы, линейки, пробелы и др.
Заглавная (титульная) часть – средство ориентации, «образ», фирменный знак и торговая марка издания. Уже по ней мы можем судить о темах, идеях, проблематике, наконец, о типе газеты или журнала. Графическая индивидуальность названия определяется специфическим рисунком шрифта. Возникают предварительные ассоциации (например, логотип «Российской газеты» стилизован под титульный шрифт кирилловского печатного полуустава старопечатных книг, что указывает на особую ее «российскость»).
Логотип включает в себя название газеты, обозначение типа издания, постоянный призыв (лозунг), указание, чьим органом является, календарные сведения, порядковый номер, год издания газеты, цену, иногда периодичность, тираж, изображения орденов, если таковые существуют, графические элементы (линейки, рамки, подложки, рисунки и даже иногда фотографии). В идеале именно логотип определяет всю графическую модель газеты, и прежде всего комплект шрифтов – и заголовочных, и текстовых. Логотип при необходимости повторяется в колонтитуле, в адресном блоке на последней полосе, на фирменных документах редакции.
Тип издания – это сообщение о том, какая именно газета: общественно-политическая, молодежная областная, вечерняя ежедневная и т.д.
Постоянный призыв обычно набирают светлым строчным или прописным шрифтом простого четкого рисунка 10-12 п. Должен быть контрастным по отношению к названию. Постоянный призыв нередко подчеркивают прямой тонкой линией.
Указание, чьим органом является газета, набирают в 1-2 строки строчным или прописным петитом или корпусом, чаще всего прямого полужирного начертания.
Календарные сведения дают либо строкой, либо «календариком»
Внутренними титулами являются названия тематических разделов (блоков, секций и т.д.) – они могут объединять несколько подразделов, самостоятельных тематических полос (это как бы «газеты в газете»). Внешне повторяют основной титул издания.
Чем более полное представление об издании дается в титульной части, тем лучше: периодичность, вид издания, функциональное назначение и тематика, читательская аудитория и регион распространения, политическая ориентация. Часто в титульный комплекс вводятся цитаты или образные выражения, выступающие как девиз издания. Весьма популярна графическая символика. Применяются уточняющие характеристики («русское издание», «приложение», «выходит по средам», «цена договорная» и др.). Газеты, имеющие свои страницы в Internet, указывают соответствующий адрес.
Колонтитул, колонцифра, дата выхода, номер выпуска входят в указатель принадлежности страницы данному изданию, но для удобства весь комплекс этих элементов называют колонтитулом. Он не просто служебная деталь, а акцентированная составляющая газетно-журнальной графики (увеличенный размер, сложная композиция, графические, цветовые, тоновые эффекты и др.). Каждая страница должна оформляться колонтитулом. Его составляющие: логотип (уменьшенное название газеты в графической форме) или название газеты, набранное каким-то другим шрифтом, порядковый номер страницы и дата выхода данного номера газеты. Колонтитул может размещаться вверху или внизу полосы, может быть разверстан на всю ширину полосы или занимать место в углу полосы. Колонтитул может объединяться с суперрубрикой.
Страницы состоят из текстовых колонок. Их может быть в номере 2, 4, 6,
8, 12, 16, 24, 32, 64, 128.
Колонки используются для организации текста и иллюстраций на странице и представляют собой важнейший элемент модульной структуры.
14. виды заголовков. Важнейшая функция заголовка – руководство вниманием читателей. Яркий заголовок повышает эффективность восприятия материала. Заголовок должен быть литературно грамотным, отредактированным, нештампованным. Должно быть единство заголовка и текста. Краткость, афористичность – качества хорошего заголовка.
Заголовочный комплекс включает в себя и основной заголовок, и рубрику, и подзаголовок, и лид.
В современном заголовочном комплексе можно представить все информационные свойства публикации: предмет разговора; авторские и редакционные оценки; время и место действия; жанр; авторство; адресность публикации. В заголовочном комплексе очень важно варьировать начертания и написания шрифтов. При таком подходе можно буквально все виды заголовков набирать одной гарнитурой.
Виды заголовков:
1. Основной заголовок – дает представление о стоящем под ним материале.
2. Подзаголовок – чаще всего тематический (поясняет, уточняет, развивает, интригует)
а) служебный подзаголовок указывает на характер, направление газетного выступления, на его литературную форму или источник информации (Репортаж с берегов Дона; От нашего корреспондента …);
б) внутренний подзаголовок относится к отдельному разделу объемного материала.
3. Рубрика (надзаголовок) – указывает на отдел или раздел газеты ( Панорама новостей; По районам области…); может характеризовать направление или жанр материала (Под острым углом; Реплика; Свидетель – пресса; Очерк; Фельетон…).
4. «Шапка» – заголовок, объединяющий несколько газетных материалов, каждый из которых может иметь свой заголовок.
а) лозунговая – обращается к читателю,
б) обобщающая – выражает основную мысль подборки,
в) информационная – сообщает о каком-либо событии.
Заголовок «ленточка» разверстывается на всю ширину полосы.
Правила размещения и деления заголовков на строки:
правильно дели заголовки на строки (союзы «и», «а», «но» и др., частицы «не» и «ни», предлоги «за», «из», «под», «в», «к» и т.д. нельзя отрывать от слов, к которым они непосредственно относятся);
правильно размести заголовок относительно текста (симметрично, асимметрично, над текстом, сверху между колонками текста, сбоку от текста, внутри текста).
Нельзя разрезать заголовком текст. В материалах, заверстанных наверху газетной полосы, не рекомендуется перемещать заголовок в середину, т.к. в этом случае статья как бы обезглавливается. Есть, правда, выход: можно зарамить материал и начинать его с инициала.
Важно смоделировать подачу всех видов заголовков в газете, в конкретных тематических страницах, в спецвыпусках.
Приемов оформления заголовков много: в рамке, с оборкой, с «воздухом», выключка влево, выключка вправо, акцентирование отдельных участков заголовков (больший кегль, использование прописных букв, серой подложки, линейки).
Несколько правил оформления заголовков:
1. Остановите выбор на едином шрифте для заголовков материалов, связанных с новостями.
2. Если вы хотите, то выберите другой шрифт для заголовков статей других разделов газеты.
3. Не используйте эти шрифты для рекламы.
4. Выберите нужный интервал между буквами и применяйте его последовательно и единообразно с определенным шрифтом.
5. Используйте прописные и строчные буквы в заголовках.
6. Определите требования к вашему заголовку (шрифты, стиль, интервал между буквами) в вашем руководстве по дизайну газеты.
Есть два правила, которые необходимо соблюдать при размещении заголовочного комплекса: читатель должен с первого взгляда определить, что этот заголовочный комплекс относится именно к этому материалу; между заголовочными элементами должна быть достаточно четкая субординация.
При оформлении заголовочного комплекса важно умело использовать белое пространство («воздух»).
15. виды иллюстраций. В периодических изданиях среди изобразительного материала преобладают фотографии (средства информации, документального свидетельства), которые воспринимаются быстрее, чем текст, которым читатель доверяет больше, чем рисункам. Это средство художественно-технического оформления газет и журналов.
Фотографии: заставка-символ (символико-пиктографическая функция), иллюстрация (иллюстрационная функция), самостоятельный фотоснимок (информационная функция), фото в объявлениях (рекламная функция).
Принципы иллюстрирования:
ориентация на конкретную аудиторию;
принцип организованности и целостности;
принцип жанрового разнообразия;
оптимальность изобразительного материала;
выразительность фотопубликаций;
единство
Иллюстрация (от латинского – освещать, сопровождать) может быть вспомогательным, равным или ведущим по отношению к текстовому материалу содержательно-смысловым компонентом и самоценным произведением фотографического или изобразительного искусства. 12-13% всей площади номера, как правило, занимают иллюстрации.
Различаются фотографические и нефотографические иллюстрации.
Фотоиллюстрация – это:
1. Средство акцентирования внимания читателя.
Снимок нередко играет роль зрительного центра полосы. В композиционном плане фотография как бы замыкает на себя остальные публикации и является исходной точкой в знакомстве с содержанием материалов полосы. Для фотографии (фотоблока) определяется центральное место на полосе, а вся полоса монтируется вокруг нее (такую верстку иногда называют «мельницей»).
2. Средство ориентации.
Заставочная фотография (фотомонтаж, коллаж) сразу подскажет читателю тему публикации. Заставки-символы могут выступать и в качестве постоянной, разовой рубрики.
3. Средство художественного оформления газетных страниц.
Текст и фотографии могут представлять собой содержательное единство, вместе раскрывать тему, усиливать друг друга.
Очень важны информационные снимки (пресс-фотография) – в этом случае текст («текстовка») лишь дополняет или поясняет фотоизображение.
Оформителю следует задумываться о правильном расположении снимка на полосе. Нельзя, чтобы герои фотографий смотрели «из полосы». Надо учитывать, чтобы конфигурация фотографий в своих пропорциях приближалась к пропорциям «золотого сечения». Важно, чтобы фотографии и фотоблоки способствовали созданию уравновешенной композиции полосы.
Есть много интересных приемов подачи иллюстраций: в обтравку, под углом, с наложением на другую фотографию, конфигурация – многоугольник, круг…, с наложением на снимок текста.В газете используются различные рисунки – репортажные, портретные, шаржи, карикатуры. Если в редакции работает хороший художник, то рисунки следует обязательно применять, ведь они первыми (!) привлекают внимание читателя. Информационная графика (инфографика) – это всевозможные карты, таблицы, диаграммы (линейные, столбиковые и ленточные, круговые, фигурные – определяют количественное или временное соотношение между сопоставляемыми явлениями и процессами, их динамику и т.п.), схемы, чертежи, картограммы, картосхемы (на картограмме наглядно дается графическая характеристика одного или группы явлений в различных частях охватываемого картой района; картосхема показывает протекание какого-нибудь события или процесса на определенной территории). Инфографика используется и как самостоятельный материал, и как наглядно иллюстрирующий текстовую публикацию. К тому же она – дополнительное средство для интересного графического решения полосы. Инфографику не нужно перегружать лишними деталями. Это должен быть законченный информационный материал с заголовком или подписью, ссылкой на источник информации. Суть же информации должна быть выражена графически четко и понятно.
Рекомендации для создания инфографики:
1. Доминирующим элементом должна быть информативность, а не художественность.
2. В информационной графике должен содержаться весь необходимый материал для того, чтобы ее можно было понять без сопровождения статьи.
3. Инфографика публикуется, во-первых, под определенным заголовком и, во-вторых, содержит источник информации, который может быть напечатан очень мелким шрифтом внизу.
4. Инфографика не должна быть той мыслью, которая пришла в голову слишком поздно.
16.Вёрстка.
Вёрстка – макет-е,графич.план;монтаж печатн.формы
Виды:
1)по конфигурац(прямая и ломаная)
2)по направл-ти(вертик,горизонт,смешанн)
3)по располож.матер-лов относит.центра(симметр и ассимметр)
Самая современная:смеш.,прям,асимм.
Приемы макетирования.
1.Планово-композиционный. Разверстываются как обознач. В плане.
2. Традиционный.В чердаке или подвале более крупный, который по диагонали уравновешивается другой крупной публикацией(мельница)
3. «Гвоздевой».Ударная публикация в зрительном центре, вокруг мелкие заметки.
Подборка – объединение нескольких материалов на основе какого-либо общего их качества. Старейшая форма подачи материалов, которая облегчает восприятие; позволяет глубже разработать тему. Способы объединения материалов в подборку:
поставить рубрику;
отбить подборку линейками или заключить ее в рамку;
поставить иллюстрации;
единообразно оформить заголовки,
единообразно оформить текст.
Выбранный комплекс из перечисленных средств закрепляется за данной подборкой и повторяется из номера в номер. Сильными средствами выделения являются закрепление за подборкой постоянного места на полосе, постановка подборки в определенный день недели.
17.Виды оформения тематических страниц, «газет в газете».
Элементы планирования полосы. Подборка — объединение нескольких материалов на основе какого-либо общего их качества. Старейшая форма подачи материалов, которая облетает систематизацию материалов, а значит, и восприятие; позволяет глубже разработать тему.
Тематическая страница — это тематическая подборка размером с полосу. Здесь еще большее значение как средство выделения в газете (комплекте но-меров) имеет время их появления в определенный день недели. Большую роль играют «шапки» и рубрики, иногда иллюстрации. Тематические страницы могут выделяться по оформлению в номере газеты, но в целом стиль газеты должен сохраняться.
Тематическая страница ориентирована на более узкую, иногда специализированную (например, профессиональную) аудиторию — страницы для детей, юношества, молодежи, студенчества, женщин, любителей театра, защитников природы и т.п. Тематическая страница, выходящая с определенной периодичностью, рассматривает ряд широких проблем или какую-то актуальную проблему, важную для целевой аудитории.
Иногда тематические страницы занимают две смежные полосы газеты — газетный разворот, применяется и такая форма, как страница-плакат, обменные страницы. Стал совершенно обычной практикой выпуск сменных страниц, когда основная газета «расшивает» тираж так, чтобы в определенный регион поступило основное издание с отдельной (-ыми) страницей (-ами), рассчитанной (-ыми) и подготовленной (-ыми) специально для читателей данного региона.
«Газета в газете» — также возрожденная в наши дни форма выпуска, имеющего отдельное название, систему рубрик, специфический дизайн. Это мини-газета со своими целями и задачами, направленная на часть аудитории основной газеты.
Особый элемент планирования полосы — крупные материалы. Им требуется акцентированное оформление, и дизайнеры применяют широкую колонку, подбирают интересные иллюстрации, используют максимальное количество элементов заголовочного комплекса, фоновые подложки, разделительные средства...
Нередко крупные материалы заверстываются газетным «подвалом» (объемный текст разверстывается либо на все колонки, либо на большую часть колонок полосы) пли газетным «чердаком» (перевернутый «подвал»). Меньшие по размеру, но важные по теме или проблеме материалы могут подаваться «окном» (материал заверстывается в углу или на центральных колонках) — читатель обращает внимание на эти участки полосы.
Свое место в периодических изданиях сегодня занимают рекламные подборки, рекламные тексты как таковые. Но прежде чем остановиться на особенностях оформления газетно-журнальной рекламы, следует представить виды коммерческих текстов, с которыми приходится работать дизайнерам, макетчикам, верстальщикам.
Рекламные послания в газете или журнале по сути представлены двумя видами: прямая реклама и реклама усложненных форм (имиджевая или т.н. «косвенная»).
Прямую рекламу нередко еще называют модульной или рекламой в рамках. а под рубричной понимаются прежде всего объявления частных лиц. Но и модульные объявления нередко объединяются под той или иной рубрикой, и краткие объявления (без рамок или в рамках) от организаций, предприятий подаются под рубриками без заголовков, иллюстраций и т.п. В свою очередь, краткие объявления могут подаваться и оплачиваться по модулям.
Реклама усложненных форм — это реклама в жанрах, заимствованных у журналистики (интервью, репортаж, статья и др.). Она может размещаться как на основе модулей, так и по особым расценкам, оговоренным в прайсах. Если определение «имиджевая» еще можно принять, то определение этой рекламы как «косвенной» некорректно. Рекламные статьи или рекламные интервью должны помечаться тем или иным маркером (чаще всего — «На правах рекламы»), и рекламодатель рассчитывает на прямой рекламный эффект. Косвенный же рекламный эффект возникает (или не возникает) после прочтения обычного журналистского (не оплаченного!) материала или пресс-релиза, также опубликованного на бесплатной основе.
Возможности и того и другого видов рекламы велики сами по себе, их только следует знать и использовать, решая конкретную рекламную задачу.
Рассмотрим структуру газетно-журнального модульного объявления, которое, кстати, может быть оформлено и без рамки. Вот его составляющие: товарный знак (логотип), заголовок или заголовочный комплекс, слоган, информационный блок, иллюстрации, купон, графические средства. Товарный знак, как правило, размещается справа вверху.
Заголовочный комплекс может включать в себя рубрику, основной заголовок, подзаголовок.
Слоган в объявлении является либо самостоятельным элементом фирменного стиля (располагается над или рядом с товарным знаком, а при повторе — 2-4 раза — компонуется с другими элементами рекламного объявления по всему его полю), либо элементом заголовочного комплекса. При этом слоган может и замещать основной заголовок (подзаголовок).
Информационный блок призван выполнять ряд задач, поставленных рекламодателем (представлять ассортимент Т/У, выделяться среди конкурентов, побуждать потребителей к действию и др.), поэтому он так же, как и все рекламное послание, достаточно жестко структурирован: лид («врезка», «вводка», «корзинка»), основной текст, «вынос в тексте» (так выделяются коммерческое предложение, скидки и льготы и др.), подписи и комментарии, реквизиты (адрес и связь, подписи и др.). «Врезка» может быть развернутым подзаголовком или началом текста.
В качестве иллюстраций выступают и имиджевые фотографии, и фотопортреты, и снимки, на которых изображены заказчики, посредники, продавцы, клиенты, сами товары, здания, интерьеры и др., и рисунки , и их комбинации, и инфографика (схемы, карты, таблицы, диаграммы и др.). Иллюстрации сопровождаются подписями или комментариями, относящимися к отдельным частям фотографий или рисунков.
Купон подается как неразрывная часть рекламного послания, но при этом может составляться и оформляться как «вынос, в тексте» или как самостоятельное рекламное объявление.
К графическим элементам рекламного объявления отнесем титульные и текстовые шрифты, линейки,рамки, украшения (маркеры), цвета, фоны, иллюстрации как графические элементы (товарные знаки, логотипы, фотографии, рисунки, коллажи). Все или часть из перечисленных графических элементов могут быть фирменными.
Мы представили максимально возможное количество элементов рекламного послания. В зависимости от рекламной задачи копирайтеры и дизайнеры останавливаются на тех или иных элементах, объединяя их в особую композицию. Композиция может рассматриваться как элемент внутренней или внешней формы...
Текстовый шрифт в рекламе заведомо крупнее, чем при наборе редакционного материала, — 10-12 п. Чем крупнее размер объявления, тем крупнее кегль: если рекламодатель оплатил площадь в У2 полосы или даже целую полосу, а при этом основного текста не так много, то дизайнер, естественно, обратится к титульным шрифтам 16-20 кеглей.
Здесь чаще применяется полужирное начертание шрифта, и вообще, шрифтовые и композиционные выделения применяются более активно. Особое значение в дизайне рекламы играет «воздух» — равноправный элемент оформления. Во-первых, текст, данный «с воздухом», воспринимается как более значимый. Во-вторых, такое объявление нередко первым бросается в глаза, поскольку остальное большинство, как правило, характеризуется активным оформлением (рамки, линейки, иллюстрации, шрифтовые и композиционные акценты, маркеры и др.).
Линейки, украшения самых разных видов привычны в рекламе. Но поскольку эти разделительные средства несут с собой стилистические приметы определенного времени, необходимо особенно тщательно продумывать систему их применения.
Серьезный рекламодатель имеет фирменный стиль и либо заказывает оформление нового объявления в соответствии с параметрами своего ФС, либо предоставляет редакции готовый оригинал-макет (файл верстки) объявления. Рекламные разделы выглядят действительно эклектично, но рамка рекламного послания становится своего рода границей, которую во время восприятия содержания коммерческого обращения читатель как бы не переступает. Эта «условная договоренность» между субъектами и объектом рекламной деятельности реально существует.
Каждое объявление самоценно, и каждое оценивается с точки зрения содержания и формы отдельно. Рекламораспространитель (в нашем случае СМИ) может в принципе посоветовать улучшить вербальную и визуальную составляющие объявления, но в целом за его смысл и внешний вид отвечает заказчик. Хотя общее оформление рекламного раздела (компоновка и качество печати), конечно же, — зона ответственности группы выпуска конкретной редакции.
Тематическая страница – это тематическая подборка размером с полосу. Здесь еще большее значение как средство выделения в газете (комплекте номеров) имеет время их появления в определенный день недели. Большую роль играют «шапки» и рубрики, иногда иллюстрации. Как одно из главных средств выделения часто используется унификация гарнитур заголовочных шрифтов. Тематические страницы могут выделяться по оформлению в номере газеты, но в целом стиль газеты должен сохраняться.
Страница-плакат – тематическая страница, особым образом оформленная, с таким расчетом, что ее можно вывешивать отдельно как любой плакат.
Обменная страница – тематические страницы, которые одновременно готовят две дружественные, родственные редакции с целью расширения своих читательских аудиторий.
«Газета в газете» - выпуск, имеющий свое название, мини-газета со своими целями, рубриками, направленная на часть аудитории основной газеты.
Сменная страница – основная газета «расшивает» тираж так, чтобы в определенный регион поступило основное издание с отдельной (-ыми) страницей (-ами), рассчитанной (-ыми) и подготовленной (-ыми) специально для читателей этого региона.
Оформление крупных материалов.
Газетный «подвал» – крупный материал, разверстанный внизу полосы либо на все колонки, либо на большую часть колонок полосы.
Газетный «чердак» – перевернутый «подвал».
«Окно» – материал, заверстанный в углу или на центральных колонках.
Газетный разворот – две смежные полосы газеты, на которых размещены материалы одной подборки.
Квадратов 36 пунктов.
Сколько это пунктов? 7 х 48 + 36 = 336 + 36 = 372 пункта.
Сколько это миллиметров? 372 х 0,3759 = 139,83 мм.
2. Полоса формата А2, 8 колонок.
Какова ширина фотографии, размещенной на 3 колонки? (8 квадратов), 4 колонки? (10 кв. 36 п.).
Полоса формата А3, 6 колонок.
Какова ширина фотографии, размещенной на 2 колонки? (4 кв. 36 п.), 3 колонки? (7 кв. 12 п.).
Строк петита.
Сколько это будет боргеса? (100 х 8 = 800 : 9 = 89 строк) нонпарели? (800 : 6 = 133 строки) корпуса? (800 : 10 = 80 строк).
Фотографию 100 х 50 мм (h) разместить на 2 колонки полосы формата А2 (восьмиколоночная верстка).
2 колонки – это 5 квадратов 12 пунктов. Переводим в миллиметры: 48 х 5 = 240 + 12 = 252 пункта х 0,3759 = 95 мм. Пропорция: 100 относится к 50, как 95 к иксу. х = 95 х 50 : 100 = 47,5 мм : 0,3759 = 126,36 пункта : 8 = 16 петитных строк.
6. Полоса формата А 3, 5 колонок. На 3 стандартных колонках разместить 2 нестандартные.
Какова ширина нестандартной колонки?
3 стандартные колонки – это: 2 кв. 36 п. х 3 + 24 п. = 8 кв. 36 п. – 12 п. = 8 кв. 24 п. : 2 = 4 кв. 12 п.
7. Полоса формата А 2, 8 колонок. На 3 стандартных колонках разместить 2 нестандартные.
Какова ширина нестандартной колонки?
3 стандартные колонки – это: 2 кв. 24 п. х 3 + 24 п. = 8 кв. – 12 п. = 7 кв. 36 п. : 2 = 3 кв. 42 п.
Полоса формата А 3, 6 колонок.
Какова ширина полосы?
2 кв. 12 п. х 6 + 12 п. х 5 = 14 кв. 36 п.