Термин «конъюнктура рынка» (лат. conjungo — соединяю) — это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени или на его ограниченный отрезок.
Статистическое изучение конъюнктуры рынка включает в себя следующие компоненты:
♦ определение и анализ потенциала рынка;
♦ анализ пропорциональности развития рынка;
♦ анализ колеблемости и цикличности рынка;
♦ измерение и анализ эластичности спроса и предложения;
♦ исследование рекламы.
Потенциал рынка. Его можно определить как прогнозную совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение.
где Ni — единицы производства или потребления; Wi — показатели мощности единиц (производственной или потребительской); Эх — эластичность спроса или предложения; Fi — прочие факторы и элементы потенциала; п — число единиц потенциала.
Пропорциональность рынка. Это оптимальное соотношение между элементами рынка. Пропорциональность рынка исследуется таким образом:
♦ балансовым методом;
♦ расчетом относительных величин координации и структуры;
♦ индексным методом;
♦ расчетом коэффициентов эластичности и β-коэффициентов;
♦ построением корреляционных моделей.
Колеблемость и цикличность рынка. Методы изучения: индексный, определение тенденций, расчет показателей цикличности (например, с помощью рядов Фурье).
Эластичность спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения — это их реагирование на изменение социально-экономических условий рынка. Если: Э < 1 — товар неэластичен (инфраэластичность); Э > 1 — товар эластичен или сильно эластичен (ультраэластичность); 3=1 — товар слабоэластичен (унитарный спрос). В таком случае снижение цены, как правило, не приводит к коммерческому успеху.