рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Конкурентоспособность продукции

Конкурентоспособность продукции - раздел Промышленность, Экономика предприятия Реализация Продукции, Стабильность Получения Прибыли Зависит От Конкурентоспо...

Реализация продукции, стабильность получения прибыли зависит от конкурентоспособности выпускаемой продукции. Конкурентоспособность товара обеспечивает его стабильные объемы реализации и, соответственно, является основой для обеспечения устойчивого положения предприятия на рынке. Конкурентоспособность продукции предполагает удовлетворение потребностей потребителя более лучшим способом, чем товары конкурентов, и определяется соотношением «качество/сервис/цена» или соотношением неценовых и ценовых факторов. К неценовым факторам относятся: качество, сервис, реклама и др., к ценовым: цена с учетом скидок, эксплуатационные расходы.

Основным фактором конкурентоспособности продукции является ее качество. Качество – это совокупность различных характеристик товара, обеспечивающих его способность удовлетворять потребности потребителя в соответствии с функциональным назначением товара. Качество складывается из функционального назначения товара, технических характеристик и свойств товара, удобства эксплуатации и т. п. Для оценки качества могут использоваться:

- единичные показатели, которые характеризуют только одно свойство товара (например, длина, вес, цвет);

- комплексные, которые характеризуют совокупность свойств товара (например, габаритные размеры);

- интегральный показатели, которые характеризуют качество товара в целом (например, индекс конкурентоспособности, категория товара).

Выделяют следующие группы показателей качества товара:

- функционального назначения;

- надежности (работа без поломок и сбоев в течение определенного времени);

- эксплуатационные показатели;

- технологичности (материалоемкость, % отходов);

- эргономичности (удобство для пользователя, соответствие размеров человеческому телу);

- стандартизации и унификации;

- эстетические (внешний вид) и т.п.

Помимо качества товара для покупателей важно сервисное обслуживание или «сервис», «сервисные услуги». Сервис – это набор товаров и услуг, наличие которых либо способствуют, либо облегчают процесс выбора, покупки или эксплуатации товара. Набор сервисных товаров и услуг зависит от особенностей самого товара, чаще всего к ним относятся гарантийный срок; возможность послегарантийного ремонта; бесплатную доставку, установку, настройку; обучение; консультации и уровень обслуживания; продажу товаров в комплекте с сопутствующими товарами; если покупателем является другое предприятие, то для него важна надежность поставок, которая зависит от того, как поставщик выполняет свои обязательства по количеству, качеству, срокам, гарантиям и др. Наличие сервисных услуг является дополнительным фактором, влияющим на выбор покупателя, особенно при покупке товаров длительного пользования и товаров промышленного назначения.

Реклама является частью продвижения и правильнее говорить о продвижении, а не о рекламе. Но, с другой стороны, понятие рекламы более устоявшееся и чаще используемое. Продвижение – это система доведения информации о товаре или фирме до всех заинтересованных лиц, которая включает:

- рекламу – это платная и неличная форма доведения информации (через СМИ, Интернет, наружную рекламу, сувенирную продукцию и т.п.),

- пропаганду – это не платная (специально не оплачиваемая) и неличная форма доведения информации (через благотворительность, спонсорскую деятельность, поддержание связей с прессой и т.п.). Также сюда относятся отзывы потребителей, слухи, общественное мнение, известность и имидж марки и/ или производителя,

- стимулирование сбыта – это краткосрочные мероприятия побудительного характера, поощряющие либо покупку товара (и направленные на конечного потребителя), либо продажу товара (направленные на торгового посредника). При этом методы ценного стимулирования относятся к ценовым методам конкуренции (например. скидки), а неценового стимулирования к неценовым методам конкуренции (например, бесплатная дегустация, распространение бесплатных образцов товаров, проведение конкурсов, розыгрышей, лотерей среди покупателей и т.п.). Особенность стимулирования в том, что в период проведения различных акций повышается спрос на товар, а после окончания акции спрос, наоборот, может резко снизится,

- личная продажа – это продажа товара в ходе личной беседы с покупателем, то есть имеет место прямой контакт с покупателем (например, при продаже бытовой техники в специализированных магазинах).

Общий смысл и цель продвижения – довести информацию о товаре и сформировать мнение о нем. И если товар новый, то положительные отзывы о нем, известность бренда оказываются важнее реального качества

Перейдем к ценовым факторам. Цена – эта сумма денег, за которую продавец готов продать товар, а покупатель готов приобрести товар. На потребительском рынке преимущество в установлении цены имеет продавец, а покупатель своим кошельком голосует за тот или иной товар. Следует отметить, что цена, в том числе, учитывает скидку для покупателя. Также к ценовым факторам относятся эксплуатационные расходы, которые возникают в ходе эксплуатации товара, например, стиральная машина потребляет воду, электричество, холодильник – электричество, автомобиль – бензин, масло, зап.части и т.п. Соответственно, в целях экономии покупатель может выбрать более дорогую модель, которая будет более экономичной.

С точки зрения теории максимизации полезности любой покупатель стремится приобрести на имеющуюся у него сумму средств наибольшую полезность, т. е., если предприятие не может обеспечить требуемый уровень качества и сервисного обслуживания, то для привлечения покупателей ему придется использовать снижение цен.

Таким образом, конкурентоспособность товара зависит от его качества, предлагаемых сервисных услуг и уровня цен.

 


– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Экономика предприятия

ФГБОУ ВПО Ижевский государственный технический университет.. Кафедра Экономика предприятия..

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Конкурентоспособность продукции

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Понятие и виды предприятий
1.1. Основные понятия и цели курса. Признаки организации/ предприятия Согласно старой редакции Гражданского Кодекса, под предприятием понимался любой самостоятельный хозяй

Организационно-правовые формы коммерческих организаций
Организационно-правовые формы организаций определяются главой 4 ГК РФ. Как уже отмечалось выше, организационно-правовая форма определяет: как формируется уставной капитал; цели де

Организационно-правовые формы некоммерческих организаций
Организационно-правовые формы некоммерческих организаций регламентируются главой 5 Гражданского Кодекса РФ, а также Федеральным законом «О некоммерческих организациях». Некоммерческой организацией

Объединения предприятий
Также выделяют различные объединения предприятий: 1) аналогом концернов в РФ являются холдинг и финансово-промышленная группа. В этом случае головная компания (материнская, основная) являе

Основные законодательные акты, регламентирующие правовое положение предприятий различных организационно-правовых форм
1. Гражданский Кодекс Российской Федерации. Часть первая: от 30.11.1994 № 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 26.06.2007). 2. О государственной поддержке малого предпринимательства

Внутренняя и внешняя среда предприятия
    Главной экономической целью коммерческой организации является получение прибыли, но достижение данной цели, как и любой другой цели, зависит от среды организации:

Организационная структура
Под организационной структурой предприятия понимаются состав, соподчиненность, взаимодействие и распределение работ по подразделениям и органам управления, между которыми устанавливаются определенн

Производственная структура предприятия
Производственная структура предприятия - это совокупность производственных единиц предприятия (цехов, служб), входящих в его состав, и формы связей между ними. Производственная стру

Ресурсное обеспечение и эффективность использования ресурсов
Для нормального функционирования организации, для того, чтобы она могла удовлетворять потребности потребителей, ей необходимы производственные и финансовые ресурсы. Ресурсы – это, с одной стороны,

Организационная культура
Культура – это набор ценностей, норм, правил, морали и т.п. значимых символов, принятых в обществе. Знание культуры помогает индивиду оценивать других индивидов общества и помогает им адаптироватьс

Источники формирования имущества
В бухгалтерском балансе все источники формирования имущества подразделяются на: - собственный капитал (средства); - заемный капитал (средства) - долгосрочные и краткосрочные обяза

Понятие и виды инвестиций
В экономике также выделяют понятие «источники финансирования инвестиций». Понятие инвестиций регламентируется Федеральным законом "Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осущес

Источники финансирования инвестиций
В частности, все источники финансирования инвестиций подразделяются на: - внутренние; - и внешние. К внутренним источникам финансирования инвестиций относятся:

Общая характеристика производственных результатов
Для большинства организаций основным видом дохода является доход от производства и реализации, в целях получения которого и организуется процесс производства. В свою очередь результатом производств

Стоимостные показатели производственной программы
К стоимостным показателям производственной программы относятся такие показатели, как: - товарная продукция; - валовая продукция; - реализованная продукция; - чис

Понятие производственной программы
Основные объемные показатели деятельности организации отражаются в производственной программе. Наряду с понятием «производственная программа» используются понятия «план производства», «плановый объ

Производственная мощность предприятия
При разработке производственной программы учитывается производственная мощность предприятия, которая фактически ограничивает возможный объем производства продукции. Под производственной мощность

Понятие, состав и структура основных фондов
Основные средства являются элементом основных фондов. Согласно Общероссийскому классификатору основных фондов (ОК 013‑94), основными фондами являются производственные активы, используемые нео

Структура основных средств
Основные средства принято классифицировать: 1) в зависимости от участия основных средств в процессе производства различают: – производственные основные средства, которые уч

Оценка основных средств
В бухгалтерском учете основные средства учитываются и оцениваются в натуральных и стоимостных формах. Оценка в натуральной форме – это количество единиц оборудования, потребляемая мощность и другие

Начисление амортизации в российской практике
Как уже отмечалось, в российской практике начисление амортизации регламентируется: - в бухгалтерском учете – Положением о бухгалтерском учете 6/01 (ПБУ 6/01); - в налоговом учете

Механизмы ускоренной амортизации в российской практике
Как уже отмечалось, нелинейный метод в налоговом учете (способ уменьшаемого остатка и способа пропорционально сумме чисел лет срока полезного использования в бухгалтерском учете) является методом у

Показатели состояния и использования основных средств
Основные средства являются элементом капитала предприятия, а капитал должен эффективно работать. По отношению к основным средствам используется несколько групп показателей: 1) обощающие по

Понятие и состав оборотных средств
Для осуществления процесса производства предприятию помимо средств труда необходимы предметы труда (это то, над чем совершается процесс производства), а для обеспечения бесперебойности производства

Необходимость определения потребности в оборотных средствах
Данный вопрос рассматривается в экономике с позиций наличия у предприятия либо большой величины оборотных средств, либо, наоборот, маленькой величины оборотных средств. Достоинства и не

Методы расчета потребности в оборотных средствах
Различают следующие методы расчета потребности в оборотных средствах: 1) аналитический метод предполагает, что в планируемом периоде времени потребность в оборотных средствах измени

Расчет норматива оборотных средств по элементам
В зависимости от особенностей элемента оборотных средств данная формула модифицируется. Норматив оборотных средств под производственные запасы зависит от расхода материальных ресурс

Стоимостная оценка учета и списания материальных запасов в производство
Материальные запасы принимаются к бухгалтерскому учету по фактической себестоимости, при этом в фактическую себестоимость включаются все затраты, связанные с их приобретением. При выбытии запасов в

Показатели эффективности использования оборотных средств
Оборотные средства являются элементом капитала организации и должны эффективно использоваться. Для оценки эффективности использования оборотных средств используются следующие показатели: 1

Понятие и состав персонала предприятия
Для осуществления процесса производства предприятию помимо средств труда и предметов труда необходим сам труд. Источником труда на предприятии является персонал. Под персоналом предприятия п

Производительность труда
Производительность труда характеризует эффективность вложенного труда. Для оценки производительности учитываются два показателя: 1) выработка (В), которая показывает объем производс

Оплата труда
    8.1. Заработная плата: понятие и основные элементы Возмещение затрат труда осуществляется через начисление и выплату работникам предприятия

Сдельная форма оплаты труда
Сдельная форма оплаты труда предполагает начисление заработной платы за фактически выполненный объем работ по установленным расценкам:  

Повременная форма оплаты труда
Повременная форма оплаты труда предполагает оплату за фактически отработанное время по установленным тарифным ставкам:  

Бестарифные системы оплаты труда
Существуют несколько разновидностей бестарифных систем, но в целом их суть можно сформулировать следующим образом: заработная плата выплачивается в зависимости от достигнутых результатов отдельным

Основные законодательные акты в области оплаты труда
1. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 г. №197-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.12.2001) (в посл. ред.). 2. «О внесении изменений в федеральный закон «О минимальном размере оплаты тру

Понятие себестоимости, роль себестоимости в обеспечении конкурентоспособности продукции
Использование всех видов ресурсов отражается на затратах предприятия и, следовательно, влияет на себестоимость продукции. Под себестоимостью понимается совокупность всех затрат на производст

Группировка по элементам затрат
Элементом затрат называется экономически однородная группа затрат. Элементы затрат определяются главой 25 Налогового кодекса Российской Федерации. Как правило, выделяются следующие эл

Группировка по статьям калькуляции
Перечень статей калькуляции определяется на каждом предприятии в отдельности, как правило, в зависимости от возможности выделения статей, возможности установления норм и т. п. факторов. При

Группировка затрат в зависимости от способа включения в себестоимость готовой продукции
В зависимости от способа включения затрат в себестоимость готовой продукции различают: 1) прямые затраты (включаются в себестоимость прямыми методами) − это те затраты, которы

Группировка затрат в зависимости от их изменения при изменении объемов производства
В зависимости от изменения затрат при изменении объемов выпуска различают: 1) переменные затраты – это такие затраты, которые при изменении объемов выпуска изменяются прямо пропорци

Нормативный метод калькулирования себестоимости продукции
Из названия следует, что данный метод требует разработки нормативной базы. В состав нормативной базы, как правило, входят: – нормы расходов материальных ресурсов (нормы расхода основных и

Методы распределения косвенных затрат
Косвенные затраты – это такие затраты, которые возникают по отношению ко всему производству в целом, поэтому возникает проблема распределения этих затрат между видами продукции. Косвенные затраты н

Доходы, прибыль и рентабельность
    Для характеристики результатов деятельности предприятия используются показатели прибыли и рентабельности. При этом прибыль характеризует абсолютный финансовый резуль

Взаимосвязь объемов реализации, выручки от реализации и прибыли организации. Точка безубыточности
В основе данной взаимосвязи лежит анализ поведения постоянных и переменных затрат при изменении объемов реализации. В рамках анализа делаются четыре допущения: 1) объем реализации равен об

Список используемых литературных источников
    1. Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть первая): от 30.11.1994 № 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 26.06.2007). 2. Гражданский кодекс Ро

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги