Маркетинговый анализ предназначен для определения возможностей фирмы по сбыту своей продукции на рынке в результате изучения информации о рынке сбыта по следующим направлениям: потенциал рынка и спрос; описание типов потребителей; прогноз объёма продажи; испытание и проверка рынка; сила и слабость конкурентов; план ответа на реакцию конкурентов; развитие конкурентоспособности; содействие продаже и реклама; юридическая защита фирмы от конкурентов, правительственных чиновников, посредников, потребителей и т.п.