Теории потребительского потребления:
1) кардиналистская теория полезности – теория предельной полезности
2) ординалистская теория полезности – теория потребительского выбора.
Кардиналистская теория исходит из посылки, что любой потребитель способен количественно измерить уровень полезности всякого данного товара и уровень своего благосостояния, своих доходов.
Ординалистский подход основан на том, чтобы установить отношения предпочтения или безразличия между разными товарами без количественного измерения полезности.
Смысл потребительского выбора состоит в том, чтобы желания потребителя совпали с его возможностями.
Предельная норма замещения характеризует степень потери одного товара с тем, чтобы получить одну дополнительную единицу другого товара при одинаковой общей полезности набора товаров A и B.
Линия бюджетного ограничения показывает, какие комбинации двух товаров могут быть приобретены при данном уровне цен на эти товары и при данной выелчине денежного дохода у потребителя.
Проблема потребительского выбора сводится к тому, чтобы при данных возможностях найти такой набор товаров, который принес бы максимальную полезность, наибольшее удовлетворение.
Правило потребительского поведения – чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность.
Суть эффекта дохода в том, что при понижении цены потребитель может купить больше данного товара, не уменьшая при этом потребления другого.
Суть эффекта дохода в том, что при понижении цены у потребителя появляется желание покупать больше того товара, на который цена снизилась.
Большое влияние на реакцию потребителя оказ. уровень и динамика его доходов.
Ситуацию, при которой снижение цены приводит к уменьшению спроса, а ее повышение увеличивает спрос на товар стали называть “парадоксом Гиффена”, а сам товар низкого качества – “товаром Гиффена”.