Каждый вид товара должен быть информативно доведен до настоящих и потенциальных потребителей.
Маркировка -вынесение на продукцию, тару, упаковку условных рисунков, цифровых или символических знаков, обозначающих наименование предприятия изготовителя, его местонахождение и подчиненность, марку, сорт и т.д.
Различают маркировку потребительскую и транспортную.
Потребительская маркировка применяется для различных типов, видов, марок продукции, сорта товара и соответствия ГОСТам и ТУ.
Транспортная маркировка содержит данные о перевозки продукции (“Хрупкий груз”, “Не бросать”, “Взрывоопасность”).
Маркирование товара необходимо по следующим причинам:
-для идентификации
- для ответственности субъекта
- обеспечения гарантии уровня качества товара
- снижается коммерческий риск потребителя
- марка-это реклама продукции
- использование товарных марок облегчает сегментацию на рынке.
Существует 4 типа товарных марок.
1. Фирменный знакпредставляет собой символ, отличительный цвет, рисунок, обозначение.
2. Фирменное имя -это слово или группа слов, буква или группа слов, которые могут быть произнесены.
3. Торговый образ -персонифицированная товарная марка.
4. Товарный знак -это фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, защищенные юридически, т.е. три вышеназванных типа обозначения марок не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами, если не зарегистрированы как товарные знаки. Следовательно, товарный знак является важнейшим элементом маркировки.
Товарный знак регистрируется в соответствующих учреждениях России или других государств, пользуется правовой защитой, на товаре сопровождается буквой R в круге. Действие знака 10 лет, но может быть продлен по заявлению владельца еще на 10 лет.
Товарный знак может быть индивидуальным или коллективным.