Эстетические св-ва связаны с видом и составом сырья (глины). Если в глине большое кол-во известковых включений, то материалы приобретают светло-коричневые и бежевые тона. Если в глиняную массу (из светложгущихся глин) добавить минеральные красители, то можно получать керамические изделия разных цветов и оттенков. Цвет изделия изменяется при добавлении к светложгущейся глине легкоплавкого суглинка.
Рельефный рисунок получают при обработке лицевой поверхности керамических стеновых материалов в процессе формования специальными вилками, щетками, гребенками или горизонтальными струнами. Применяют валики с тупыми или острыми выступами, щётки из грубой или тонкой проволоки. Для отделки материала имитирующей древесную кору, используют горизонтальную струну срезающую тонкий слой с поверхности глиняного бруса, с помощью стержней разделяют срезанный слой глины на продольные равные волокна, а затем гладким валиком прижимают образовавшиеся волокна к брусу.
Керамические стеновые материалы отделывают также методом торкретирования сухой минеральной крошкой(кварцевый песок, шамот, бой стекла, фритты, отходы фарфор, фаянс, керамические плитки) на лицевую поверхность, придавая зернистую фактуру и цвет.
Декоративный слой с гладкой или блестящей фактурой на стеновой керамике получают путём ангобирования и глазурирования.
Плитки специального назначения или санитарно-технические изделия могут иметь разный цвет, рисунок, фактуру. Фактура плиток для внутренней облицовки стен может быть гладкой и рельефной, блестящей и матовой.
Плитки для полов выпускают одно- или многоцветные, мраморо- и порфировидные, коврово-мозаичные, глазурированные рельефноорнаментные, орнаментированные шелкографическим способом.
Санитарно-технические изделия покрывают прозрачной или глухой глазурью. Их эстетические характеристики связывают с белизной, вызываемой рассеянным отраженным светом.
Эстетические характеристики фарфоровых изделий связаны с просвечиваемостью.
При оценке внешнего вида керамических материалов фиксируют размеры и возможные дефекты. На лицевой поверхности кирпича и камня лицевого не допускаются отколы, пятна, выцветы, и другие дефекты видимые на расстоянии 10 м.
Плиты для внутренней облицовки – отбитости, щербины ли зазубрины на ребрах, плешины, пятна, мушки и наколы, засорка, пузыри, волнистость, углубления, слипыш, просвет вдоль краёв, следы от зачистки, нарушение декора.