Виды кривых жизненного цикла товара.
В зависимости от специфики отдельных товаров и особенности спроса на низ существуют различные виды ЖЦТ, различающиеся как по продолжительности, так и по форме проявления отдельных фаз. Кривая бум рис. 5 описывает очень популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени. Примером такого товара может быть напиток Пепси. В случае с такой кривой жизненного цикла товара фирма производит товар и получает прибыль длительное время.
Кривая увлечения рис. 6. Она описывает товар с быстрым взлетом и падением сбыта. Часто такую кривую имеет модный, популярный товар. В качестве примера такого товара можно привести некогда модные очки-лисички, которые сейчас нельзя даже встретить в продаже. Кривая продолжительного увлечения рис. 7. Описывает также популярный товар, однако этот товар по прежнему предпочитает часть потребителей. Кривая сезонности рис. 8. Кривая такого товара, который хорошо продается в течение определенных периодов времени.
Таким товаром может быть зимняя или летняя одежда, новогодние сувениры и многое другое. Кривая нового старта или ностальгии рис. 9. Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к женским туфлям на платформе, которые были популярны в 70-х годах. Кривая провала рис. 10. Характеризует товар, который почти сразу перестает пользоваться спросом у покупателей. Кривая новых подъемов рис. 11. Такую кривую имеют товары, сбыт которых перестает расти, но после небольшого усовершенствования и появления дополнительных полезных свойств компании удается снова увеличить сбыт. Таким товаром являются жевательные резинки Орбит, Дирол, которые сначала становятся средством для ухода за зубами, а потом каждый раз делают это все лучше и лучше за счет использования новых компонентов ксилит или отказа от применения старых сахар.
Кривая неудачного выведения рис. 12. Такую кривую имеют товары, выведение на рынок которых было неудачно спланировано и проведено, но при повторной попытке выведения они получили большой успех. 2.