рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Рынок и службы маркетинговых исследований

Работа сделанна в 2001 году

Рынок и службы маркетинговых исследований - Реферат, раздел Торговля, - 2001 год - Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации Рынок И Службы Маркетинговых Исследований. Большое Количество Маркетинговых И...

Рынок и службы маркетинговых исследований. Большое количество маркетинговых исследований для фармацевтического бизнеса осуществляется независимыми исследовательскими компаниями иногда их относят к сервисным или поддерживающим. Относительно новые службы фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, например, описывают частоту и характеристики продаж в розничных аптеках.

Эта информация важна для сегодняшнего состояния рынка, но не столь необходима для его общего описания. Развитие технологии маркетинговых исследований сопровождалось развитием служб, облегчающих сбор и обработку информации, которая ранее не была доступна или не поддавалась сбору и изучению. Например, недавние успехи в развитии фармацевтических сервисных систем обеспечили то, что информация о выписанных рецептах хранится в памяти компьютеров и может быть легко доступна для самого детального анализа.

Услуги, предоставляемые независимыми исследовательскими компаниями, можно отнести к двум основным категориям общие и заказные. Общие услуги Обозначают то, что все пользователи получают идентичную информацию. Такими услугами пользуются большинство компаний. Заказные услуги Оказываются одной компании клиенту, которой нужна специальная информация. В этом случае данные получает только тот клиент, с которым заключен контракт.

Другая классификация маркетинговых служб основана на их периодичности или продолжительности. Они могут быть долговременными длительными, периодическими или разовыми, уникальными. Периодические и долговременные исследования и обзоры. Существует семь основных типов долговременных исследований и обзоров фармацевтического рынка исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками исследование закупок лекарственных средств больницами, исследование закупок складами оптовыми покупателями опрос потребителей рецептурных средств опрос врачей опрос торговых агентов посредников исследование розничной продажи.

Эти службы держат в поле своего зрения весь национальный рынок, но каждая из них имеет дело со своим конкретным участком рынка, исследуя его с определенной периодичностью по месяцам, кварталам и т.д. Оценка активности рынка, которая может быть выражена в денежном выражении, в количестве рецептов, конкретном спросе отражает данные построенной модели, которая в свою очередь характеризует изучаемую среду врача, больницы, аптеки.

Кроме того, эти данные представляют уровень производства в настоящее время. Они объединяются с данными о терапевтических категориях группах лекарственных средств или с данными, полученными от производителей, и в конечном счете с общими данными о рынке. В дополнение к общей оценке потребителям также предоставляется информация об их доле в общем объеме производства и о тенденциях рынка. Исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками Опрос проводится с целью определения числа закупок фармацевтических продуктов для розничной продажи в аптеках.

Изучение закупок фармацевтических продуктов фактически является исследованием входного потока, измерением потока продукции непосредственно от производителя или оптовых торговцев в розничные аптеки. Методология, применяемая для сбора информации о закупках, фактически сводится к изучению накладных. Эти исследования являются противоположностью исследованиям, имеющим дело с выходным потоком например, изучение рецептов, который отражает движение продукта из аптек к конкретным потребителям.

Теоретически в любое время, изучая списки и архивы, можно узнать разницу между входными и выходными потоками В частных аптеках опрос проводится ежемесячно по всему списку закупок. Исследование розничной продажи не ограничивается изучением рецептов, но включает, как правило, и свободно продаваемые безрецептурные.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

Этапы исторического развития маркетинга I. Ориентация на производство этот маркетинг был пассивный, все определялось условием производства.… Производитель работал вне контакта с потребителем. II. Ориентация на сбыт… Это приводит к тому, чтобы тщательно исследовать рынок.

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Рынок и службы маркетинговых исследований

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Этапы исторического развития маркетинга
Этапы исторического развития маркетинга. I. Ориентация на производство этот маркетинг был пассивный, все определялось условием производства. Некоторый товар был практически не нужен, многое списыва

Сегментация фармацевтического рынка
Сегментация фармацевтического рынка. Но чтобы оптимизировать одновременно доход аптеки и ассортимент лекарств в ней, следует учесть доход по каждой фармгруппе и количество препаратов в продаже, вхо

Маркетинговые исследования в больницах
Маркетинговые исследования в больницах. С точки зрения общей методологии, стиля и фармацевтической работы исследования больниц аналогичны исследованиям розничных аптек. Но основная разница з

Исследования оптовых закупок
Исследования оптовых закупок. Эта часть исследований фармацевтического рынка имеет дело с оптовыми закупками лекарств у оптовых торговцев и на складах. Объект этих исследований выходной поток фарма

Исследования розничной продажи рецептурных средств
Исследования розничной продажи рецептурных средств. Проводятся для маркетингового анализа рецептурных средств, поступающих из аптек к конкретным потребителям. По данным рецептурного спроса м

Другие службы и источники информации
Другие службы и источники информации. Кроме вышеуказанных, существует множество иных маркетинговых услуг и типов исследований, предоставляемых исследователям рынка. Часть этих услуг предоставляется

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги