Известность отечественных и импортных марок пива. Известность марки отражает реальную картину присутствия в сознании потребителей различных марок пива с точки зрения потребителей.
Марки, получившие наиболее высокий процент упоминаний, являются в настоящее время основными конкурентами на рынке пива. Диаграмма 2. Суммарная известность марок пива. Как видно из диаграммы 2 суммарная известность отечественных марок пива составляет 76. Это потенциал рынка отечественных марок пива. Из диаграммы 3 видно что основными конкурентами, составляющими структуру рынка, являются марки пива Жигулвское и Балтика.
Диаграмма 3. Сегментация рынка пива по лидирующим маркам. 3.