Сегментация рынка ведущих отечественных марок пива. Марки пива Балтика и Жигулевское имеют наиболее устойчивую потребительскую аудиторию, которую мы сегментировали по доходу, возрасту, полу и социальной категории.
Диаграмма 5. Сегментация рынка пива Балтика по уровню ежемесячного семейного дохода. Диаграмма 6. Сегментация рынка пива Жигулвское по уровню ежемесячного семейного дохода.
Диаграмма 7. Сегментация рынка пива Балтика по возрасту респондентов.
Диаграмма 8. Сегментация рынка пива Жигулвское по возрасту респондентов.
Таблица 1. Сегментация рынка пива Балтика и Жигулвское по социальным категориям. Примеры профессийЖигулевскоеБалтикаAБанкиры, президенты, директора, руководители крупных компаний, генералы. 11BВрачи, адвокаты, профессора, прорабы, полковники, учные.711C1Чиновники, учителя, программисты, владельцы малых предприятий, коммерсанты.2235C2Квалифицированные рабочие, медсстры, милиционеры, пекари, парикмахеры.3332DПродавцы, официанты, водители такси, подсобные рабочие, проводники поездов.1411EПенсионеры без других доходов, безработные более 6 месяцев, студенты, инвалиды.2310 Пиво Балтика также часто употребляется респондентами с низким уровнем семейного дохода. Однако, среди часто покупающих данную марку больше респондентов со средним уровнем дохода 2001 4000 рублей на семью в месяц.
Как видно из диаграммы 7, пиво марки Балтика практически одинаково популярно среди респондентов в возрасте до 54 лет. Большая часть 74 респондентов употребляющие пиво Балтика сосредоточена среди респондентов в возрасте до 40 лет. Марка пива Жигулевское наиболее употребляется респондентами в возрасте от 40 лет и старше 57. Как видно из таблицы 1. большинство респондентов, часто покупающих пиво Балтика, относятся к категориям C1 и С2 67. Эти категории содержат в себе профессии, связанные с определенной долей ответственности, для которых необходимо высшее С1 или среднее специальное С2 образования.
Среди респондентов категории D и E пиво Балтика менее популярно чем Жигулевское 21 и 37 соответственно. Категории D и E содержат в себе профессии, для которых достаточно среднего образования и не нужно какой-либо квалификации.
К ним также относятся лица, находящиеся на чьем-либо иждивении государственном или от третьих лиц. 6.