Преподаватель Шульман Э.А. Контрольная работа По предмету Маркетинг На тему Реклама и ее роль в коммуникационной политике Студента группы ИЭ-98-2 з Кошурко М.В. 349122 Алчевск , ул. Дунауйварошская 11-85 телефон 4-54-72 Содержание Страница Введение. 1. Исторические вехи рекламы. 2. Реклама виды , их отличия и структура. 4 2.1. На чем базируется реклама. 2. Особенности современного рекламного процесса. 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга. 1. Виды рекламы и продвижения. 4. Виды средств распространения рекламы. 1. Виды рекламы. 5. Объем средств , расходуемых на рекламу. 13 6 . Разработка плана рекламы. 1.Разработка плана рекламных мероприятий. 2. Цели рекламы. 7. Формирование рекламного обращения. 1. Товарный знак. 8. Определение эффективности рекламы 1. Положительные и отрицательные стороны рекламы 18 Заключение 19 Список литературы 20 Введение. Только произвести товар- недостаточно, его надо ещ и показать покупателю так, чтобы он его купил.
Л. Ю. Гермогенова.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является е важным элементом. Ещ В. В. Маяковский в статье Агитация и реклама писал ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь хорошая вещь и так пойдт.
Это самое неверное мнение. Реклама это имя вещи Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи Думайте о рекламе. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать.
Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза реклама двигатель торговли достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определнной, вполне конкретной целью увеличение спроса на товар.
Услышать что-либо лестное о рекламе большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для не конструктивная оценка стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.
Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причм так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим.
В основе рекламы информация и убеждение. Она делает это путм закупки площадей и времени в средствах массовой информации в дальнейшем СМИ. Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещ и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей художников, писателей, режиссров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство.
Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование. Есть основания утверждать, что реклама лучшая гарантия качества товара услуги. Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворнный покупатель дат возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся временщики, бизнесмены-однодневки, делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удатся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами. 1.
О рекламной практике речь идт уже в самых первых документах письменной... Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля... Позднее Эдисон и Стил начали выпускать газету Тэтлер, став верными поб... 2.Реклама виды, их отличия и структура. Слово Реклама происходит от фр... Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с ...
Табл. Для чего Чего вы пытаетесь достичь Увеличение объема продаж Представле... Расход времени при планировании продвижения ЗадачиПривлечениеЧастотаДо... Много хороших рекламных кампаний было сорвано благими намерениями хозя... Когда Для рекламы очень важно время ее проведения.
Особенности современного рекламного процесса. Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать... В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве ... До время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие ... 3.
3.1 . Рекламная деятельность в системе маркетинга. Однако ее главное, традиционное назначение обеспечение сбыта товаров и... Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и... С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет...
Для рекламодателя очень важной является задача выбора средства распрос... Частота появления определяет сколько раз должен столкнуться с появлени... Присутствие в политических кругах тоже является желательным для руково... В случае с теле и радиорекламой большое значение имеет время суток ее ... Кто конкретно будет заниматься рекламной кампанией подразделение фирмы...
цель рекламы степень известности желаемый имидж. или других единиц рекламируемой продукции в зависимости от продажной ц... Например производители обезжиренного масла сначала информируют потреби... Маликов в рекламе шампуня Head Shoulders или Н. Фоменко рекламирующий компьютеры Vist-1000.
Акцентирование образа жизни. Делается упор на определенный стиль жизни. Можно привести пример рекламы парфюмерии Harley Davidson - Дух свободы. 4. Как например при рекламной кампании мыла Safe Guard. Когда товар, как было сказано выше, рекламируется знаменитостями или п...
Определение эффективности рекламы. В 1982 г. крупнейшие рекламные агентства США пришли к соглашению в отношении осн... 2. При сравнении альтернативных рекламных объявления каждое требует одина...
У рекламы достаточно сложно получить обратную связь, а быструю почти н... Это может быть препятствием для небольших фирм в использовании некотор... Средства массовой информации привлекают многих людей, не интересующихс... Используя стратегию притягивания реклама позволяет фирме демонстрирова... Кроме того потребители могут повторно прочитать объявление.
Заключение В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций. С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке т.н. SWOT АНАЛИЗ . Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках например в России.
Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций рекламы и промоушена позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Список литературы 1.Филип Котлер. Основы маркетинга. М. Экономика, 1992г 2.Фишер С. и. др. Экономика. М. 1995г 3.Эванс, Джоэль Р.Маркетинг. М. Экономика,1993г 4.Эванс, Берман. Маркетинг. М.1995г.