Уральская Государственная Юридическая Академия. юридический колледж Нижний Тагил группа дистанционного обучения. Контрольная работа По экономике. Тема Роль рекламы в условиях рынка.Выполнил Студент 1-го курса заочного отделения Павлийчук Валерий Н-Тагил 1998г. План стр. I. Введение 3 - II. Исторические вехи рекламы 5 6 III. Зачем нужна реклама IV. Особенности рекламной практики в России 1. Стадии развития рекламы 2. Уровень развития рынка.3. Экономические и политические.4. Образ рекламы 5. Ответственность за нарушение законодате- льства о рекламе V. Виды рекламы.1. Имидж реклама.2. Стимулирующая реклама 10 3. Реклама стабильности VI. Вывод VII. Список используемой литературы I. Введение. Только произвести товар- недостаточно, его надо ещ и показать покупателю так, чтобы он его купил.
Л. Ю. Гермогенова.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является е важным элементом. Ещ В. В. Маяковский в статье Агитация и реклама писал ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь хорошая вещь и так пойдт. Это самое неверное мнение. Реклама это имя вещи Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи Думайте о рекламе.1 Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.
Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза реклама двигатель торговли достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.
Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определнной, вполне конкретной целью увеличение спроса на товар. Услышать что-либо лестное о рекламе большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили.
Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для не конструктивная оценка стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями. Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе.
Задумаемся, об общем принципе, по которому живт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. 1. В.В. Маяковский. Полн. сборн. соч. М 1959г. Т. 12, с 57 - 3 Причм так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы информация и убеждение. Она делает это путм закупки площадей и времени в средствах массовой информации в дальнейшем СМИ. Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными.
Ценность рекламы заключается ещ и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей художников, писателей, режиссров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование. Есть основания утверждать, что реклама лучшая гарантия качества товара услуги.
Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворнный покупатель дат возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся временщики, бизнесмены-однодневки, делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удатся только раз. Во второй раз товар, не соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным.
О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами. II. Исторические вехи рекламы. О рекламной практике речь идт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Вс это предшественники современной наружной рекламы.
Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. Золотой век Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала рекламная песнь, предназначенная для древнего жителя Афин Чтоб глаза сияли, чтоб алели щки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса.
Ещ одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведенья о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом.
В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450г год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478г. В 1622г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке, которая называлась Уикли ньюс. Позднее Эдисон и Стил начали выпускать газету Тэтлер, став верными поборниками рекламы.
Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах. Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина, его Газетт, появившаяся в 1729г добилась самого большого тиража и самого большого объма рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки.
Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. 5 Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше.
Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейной и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. 6 III. Зачем нужна реклама Зачем нужна реклама Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд.
На него можно ответить так а чтобы сбыть товар, б чтобы процветала фирма, в чтобы найти наджного партнра, г чтобы хорошо зарабатывать Реклама маленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношений между людьми. Можно рассматривать рекламу как диалог между людьми, диалог сложный, имеющий свои законы и особенности, но вс же диалог. Реклама это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель заинтересованностью в данном товаре.
Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута. У рекламы несколько взаимосвязанных целей 1. формирование у потребителя определнного уровня знаний о данном товаре, услуге 2. формирование у потребителя определнного образа фирмы 3. формирование потребности в данном товаре, услуге 4. формирование благожелательного отношения к фирме 5. побуждение потребителя обратиться к данной фирме 6. побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы 7. стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг 8. ускорение товарооборота 9. формирование у других фирм образа наджного партнра 10. помощь потребителю в выборе товаров и услуг Вполне естественно, что цели могут быть взаимосвязаны друг с другом.
Как например, если вас пригласили в гости на ужин, то для большинства людей это ассоциируется не только с едой, но с общением, беседой, возможностью отвлечься от повседневных дел. Прописные истины, но человеку в общем-то, доставляет удовольствие только то, что ему приятно. Мало кто без особой нужды будет говорить с человеком ему неприятным, портить себе настроение скандалом хотя есть и такие любители.
Основная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным. Функциональная направленность рекламы заключается в том, чтобы доходчиво донести покупателю образ товара и преимущества именно этого товара, вызвать интерес и подвести к его приобретению.
Информационная направленность рекламы создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг. Есть ещ и социальная направленность реклама отражает уровень развития общества, экономических отношений, степень заботы государства о своих гражданах. 7 IV. Особенности рекламной практики в России. 1. Стадия развития рекламы Исходя из теории развития, каждый процесс, проходит несколько стадий совершенствования. В большинстве стран Запада реклама стала частью государственной политики какие товары, какой образ жизни должен соответствовать той или иной группе жителей данной страны что необходимо есть, пить, как проводить время диктуют не отдельные фирмы, а само государство.
В развитых странах давно поняли, что не вс, что выгодно данной фирме, может быть выгодно государству, а поскольку в любом нормальном обществе государство существует для своих граждан, а не наоборот, как пока еще у нас, то имеется общая государственная политика, в которую вписывается каждая отдельная рекламная политика данной фирмы.
Например, при объявлении на Западе борьбы с курением рекламная практика не только органов здравоохранения использовала этот лозунг, но и предприятия сферы услуг спортивных товаров, продуктов питания использовали его в своих рекламных кампаниях, трансформируя его в своих интересах. 2.
Уровень развития рынка. Реклама на Западе предлагает вам выбрать из множества товаров наиболее подходящий именно Вам. На вашу группу потребления ориентирован целый перечень товаров.
Перед вами вс изобилие рынка. Пока в России мы имеем дело с недостаточным количеством товаров по всем группам потребителей, с резким падением жизненного уровня. Вс это подчас вызывает негативное отношение к рекламе товаров, предназначенных для более обеспеченных слов населения. 3.
Экономические и политические. Напряжнная экономическая и политическая ситуация вызывает нормальное желание отвлечься от раздумий над тяготами российской жизни, а вмешательство рекламы в теле- и радио передачи, большое количество рекламы на страницах газет вызывает ещ большее усугубление стрессового состояния потребителя, не способного купить то, что ему предлагают. 8 4.
Она закрепила в сознании, что реклама, в одном случае выбор без выбора... Но и сейчас реклама рассматривается многими потребителями как досадная... Учитывать эти особенности и есть основная задача при решении сложных в... Лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекл... Ненадлежащая реклама или отказ от контррекламы, влекут административну...
Имидж реклама. В основном, это реклама по созданию благоприятного образа имиджа фирмы... Вторая роль имидж-рекламы создать благоприятное впечатление именно о д... В целом, основное назначение ИМИДЖ-РЕКЛАМЫ закрепить в сознании широко... 2.
Вывод. Задача стимулирующей рекламы стимулировать потребность в приобретении ... 10 VI. Вот и закончена контрольная, была прочитана необходимая. Направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей.
литература, которая помогала мне в изучении данного вопроса. После всего проделанного я понял, что представляет собой реклама и для чего она существует.
Казалось бы, затрать производитель средства, которые потратил на рекламу, на совершенствование технологий, на изготовление новых товаров, в конце концов, просто на доходы предприятия и было бы вс нормально. Но тогда как узнают потенциальные покупатели об этих товарах, о фирме, которая их производит Кто донест эту информацию для других фирм Ведь реклама носит не только информационную, но и стимулирующую функцию. Она расширяет рынок сбыта, приносит новых покупателей, и что естественно повышает доходы товаропроизводителей.
Поэтому я считаю, что без рекламы производитель не будет действовать в полную силу, не будут получать высокие доходы продавцы, товаропроизводители, посредники и т.д. В общем невозможно представить современный, развитый рынок без рекламы. 11 VII. Список использованной литературы. 1. Борисов Е. Экономическая теория. М. 1995г. 2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М. 1994г. 3. Карпова Б.Г. Реклама за рубежом. М. 1977г. 4. Филип Котлер Основы маркетинга.
М. 1992г. 5. Фишер С. и др. Экономика. М. 1995г. Выполнил Павлийчук 15.11.1998г. 12.