Как не надо делать рекламу. Недостоверная реклама. Сведения, изложенные в рекламном обращении, не должны быть недостоверными. К сожалению, достаточно примеров с нарушениями этого правила, от прямого обмана всемирно известный экстрасенс проводит сеансы лечения всех болезней по адресу до сомнительных утверждений бесконечные возможности нашего компьютера, только у нас можно. Кстати, насчет обещания только у нас. Это средство безусловно сильное.
Но, когда достоверность утверждения сомнительна, оно работает против рекламодателя. Пример только в психотерапевтическом кооперативе вы можете получить квалифицированную помощь гипнологов, сексопатологов, психотерапевтов ИНДИВИДУАЛЬНО. Возникает законный вопрос а что, в других кооперативах сексопатологи и психотерапевты работают со всеми скопом Пример взят из московской центральной газеты.
Такой пример в правовом обществе мог бы стать предметом судебного разбирательства конкуренты, оказывающие аналогичные услуги, потребовали бы аргументированных доказательств превосходства рекламируемых услуг над их собственными. Да и потребители услуг тех же самых всеобещающих экстрасенсов могут в случае неудачного лечения предъявить претензии. Неэтичная реклама.
Рекламное послание не должно быть неэтичным и аморальным. Примеров нарушения этого правила тоже достаточно. После эпохи запретов нас настиг настоящий шквал порнографии. К сожалению, он не обошел и рекламную продукцию. Пример рекламная полоса у название фирмы длинные ноги, видимо рекламист хотел подчеркнуть оперативность фирмы, на взгляд авторов, отталкивает серьезных клиентов полунеприличным рисунком с этими самыми ногами. Упомянем еще одно важное положение рекламист может и должен хвалить разумеется, правдиво свой товар, но не имеет права чернить чужой.
Скучная реклама. Рекламное обращение не должно быть скучным. Чаще всего это происходит из-за избыточности текста. Пример сварочный агрегат ВП-4М является новейшим модернизированным образцом сварочной аппаратуры. Первое употребление слова сварочный лишнее. Слово модернизированный - тоже лишнее. Вместо является лучше поставить тире. Простое сокращение редактором-рекламистом текста помимо улучшения его восприятия читателями экономят рекламодателю большие деньги.
Скуку в рекламных текстах создают и махровые штампы. Лучше не употреблять без крайней нужды такие термины, как надежный партнер, ваш успех и т.п. Скучно читать непонятный текст, а поэтому следует избегать терминов, профессионального жаргона, специфических выражений из местных диалектов. Кроме того, негативную реакцию вызывают постоянно повторяющиеся объявления и ролики, многие из которых никогда не были бы показаны за рубежом или же обошлись бы рекламодателям и демонстрантам в баснословные штрафы.
Неэстетическая реклама. Рекламное обращение не должно быть скверно оформленным. Это касается и качества самих рисунков или фотографий, и качества макетирования, и качества полиграфического воспроизведения.