Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

Украинский государственный морской технический университет Кафедра экономики и организации производства Курсовая работа Тема Роль Маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики Выполнил студент гр. 581 Жуков О.Ю. Руководитель к.э.н доцент Сыпко Т.Д. г.Николаев 1998г. Содержание Содержание 2 Введение. 1.Маркетинг, как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка. 1. Сущность маркетинга 2. Отличие маркетинга от традиционной конъюнктурно - сбытовой деятельности. 3. Концепции управления маркетингом. 2.Маркетинговые исследования предприятия. 1. Исследование потребителей. 2. Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка 8 2.3. Исследование товарного рынка 4. Маркетинговая политика предприятия 9 Сущность товара в маркетинге 9 Создание нового товара 10 Концепция жизненного цикла товара 5. Ценовая политика предприятия 12 Виды цен 12 Внешние факторы процесса ценообразования 12 Определение исходной цены товара 12 Коррекция цены 13 Методы коррекции цены 6. Сбытовая политика предприятия 14 Каналы распределения товаров 14 Оптовый метод сбыта товара 16 Розничная торговля 17 Реклама 19 Стимулирование сбыта 20 Выставки и ярмарки 20 Персональная продажа 21 Связь с общественностью 3. Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга 21 Маркетинг в компании Staples США 21 Примеры применения маркетинга в Украине. 22 Заключение 24 Список литературы 25 Введение. Переход Украины на новую систему хозяйствования, затронул предприятия всех форм собственности.

Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. Теперь же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга.

Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами.

Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей.

Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

В данной курсовой работе я рассмотрю вопрос роли маркетинга в повышении эффективности работы предприятия и способы увеличения эффективности. Далее я обращу внимание в основном на маркетинг как один из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности теоретическая часть и покажу высокую роль маркетинга путем приведения и анализа результатов применения маркетинга на предприятиях.

В работе использованы идеи как западных специалистов Филипп Котлер, Джоэл Эванс, Гельмут Шмален и др так и отечественных маркетологов Завьялов, Афанасьев, Голубков, Хруцкий и др. Цель работы показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия и доказать его важность на практике, используя примеры отечественных и иностранных фирм. 1.Маркетинг, как инструмент повышения эффективности работы хозяйствующих субъектов в условиях рынка. 1.

Сущность маркетинга

Сущность маркетинга. . Котлер, профессор маркетинга Северо-западного университета США. максимальное повышение качества жизни. Однако, как утверждает сам Ф. Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возни...

Отличие маркетинга от традиционной конъюнктурно - сбытовой деятельности

Главная особенность традиционной сбытовой деятельности - е направленно... Возникающий на рынке пресловутый дефицит не что иное, как следствие бе... Миллиардные запасы неходовых товаров в торговле отказы колхозов и совх... Система сбыта была ориентирована на продвижение на рынок уже выпущенны... Существующий на рынке дефицит порождал иллюзию высокой потребительной ...

Концепции управления маркетингом

Концепции управления маркетингом. Управление маркетингом - это анализ,... концепция совершенствования производства 2. концепция интенсификации коммерческих усилий 4. Первая - когда спрос на товар превышает предложение. Концепция интенсификации коммерческих усилий - утверждает, что потреби...

Маркетинговые исследования предприятия

Маркетинговые исследования предприятия . 2.1.

Исследование потребителей

Исследование потребителей. Предприятие в современном мире может добить... Для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворения ма... Маркетинг занимается исследованием поведения потребителя, которое вклю... Наибольшую распространенность получила иерархия потребностей по А. 2.2.

Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка

. Первым этапом в исследовании конкурентов должна явиться оценка степени... Далее следует переходить к самим конкурентам. Следует определить какую... 2.3. Это помогает фирме сразу почувствовать себя уверенней на зыбкой почве ...

Исследование товарного рынка

Под исследованием товарного рынка понимается исследование рынка отдель... Маркетинговая служба исследует показатели потенциала рынка, обрабатыва... Таким образом, изучая различные аспекты, с которыми приходится сталкив... 2.4. Товарная политика предприятия На данном этапе маркетологи, используя и...

Сущность товара в маркетинге

Сущность товара в маркетинге. В группу поддержки продукта входят следующие меры все, что помогает пр... Продукт это составная часть товара, которая несет в себе основные каче... Таким образом товар для маркетолога состоит из продукта, его поддержки... Маркетинговая сущность товара несколько отличается от общепринятой, та...

Создание нового товара

Итак, можно сформулировать основной закон новых товаров в то время как... Вообще-то маркетологу важно на этом этапе создания нового товара научи... Создание нового товара. Источниками идей могут быть как сами потребители, так и ученые. В-третьих, необходимо создать опытный образец нового товара, причем ва...

Концепция жизненного цикла товара

С созданием нового товара начинается его жизненный цикл, который харак... На этом этапе происходит зарождение товара, его идеи. Сбыт товара пока еще нулевой, прибыть отрицательна. Этап спада. Закон новых товаров можно рассмотреть с точки зрения жизненного цикла ...

Ценовая политика предприятия

Ценовая политика предприятия В область ценовой политики предприятия входят вопросы оптовых и розничных цен, все стадии ценообразования, тактика определения начальной цены товара, тактика коррекции цены. Решая эти вопросы маркетологи устанавливают на товар наиболее благоприятную цену, что способствует повышению прибыльности фирмы.

Виды цен

Оптовые цены торговли - цены, по которым оптовый посредник продает тов... Розничная цена - цена, по которой товар продается конечному потребител... Оптовые цены предприятий - цены, по которым предприятие продает продук... Виды цен. Цена включает в себя себестоимость, прибыль и снабженческо-сбытовую ск...

Внешние факторы процесса ценообразования

Рыночная среда. Этот фактор характеризуется степенью конкуренции на рынке. Здесь важно выделить является ли предприятие аутсайдером или лидером, ... Участники каналов товародвижения. На этом этапе на цену влияют как пос... Причем важно заметить, что наибольшую опасность для производителя пред...

Определение исходной цены товара

По этому методу цена на конкретный товар устанавливается в зависимости... Параметрический метод. Суть данного метода состоит в том, что из оценк... Этот метод подсчитывает цену, как сумму цен на отдельные элементы това... При этом методе цена складывается из себестоимость и какого-то фиксиро... Стратегия повышения цены действенна лишь в том случае, когда спрос на ...

Коррекция цены

Коррекция цены Рынок несомненно влияет на производителя и заставляет его корректировать цену различными методами. Маркетологи выявили восемь основных методов для коррекции цены, что помогает предпринимателю выбрать наиболее оптимальный и уменьшить издержки.

Методы коррекции цены

По этом методу цены различаются по сегментам рынка, в основном по потр... Маркетологи выявляют такие ступеньки промежутки между ценами, в предел... Метод перераспределения ассортиментных издержек. Каналы распределения могут быть трех видов прямые, косвенные и смешанн... Это целесообразно, если количество товара достаточно велико, чтобы опр...

Оптовый метод сбыта товара

Розничная торговля включает продажу товаров населению для личного потр... Современные организации используют сложные коммуникационные системы дл... Информативная реклама используется для информирования потребителей о н... Побудительная реклама используется для создании у выбранного сегмента ... п.

Персональная продажа

Персональная продажа. Это наиболее эффективный инструмент продвижения продукта на определенн... Американские компании на персональную продажу тратят в три раза больше... На дверях многих учреждений висят объявления о том, что представителям... Связь с общественностью включает также связь с прессой, распространени...

Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга

Примеры повышения эффективности предприятий через применение маркетинга

Маркетинг в компании Staples США

Десять лет назад о компании Staples даже никто и не слышал, потому что... После двухлетнего опыта работы Стемберг понял, что за счет низких цен ... Таким способом стало великолепнейшее обслуживание клиентов, что и было... На собраниях менеджеров ключевым вопросом стал вопрос о потребителях. В торговле мелочей не бывает, Коммерсант DAILY, 1997, 229.

Примеры применения маркетинга в Украине

Было принято решение поставлять фотоаппараты POLAROID на украинский ры... По убеждению руководста компании, оптовая рентабельность не может быть... Естественно, перед этим руководством компании были проведены маркетинг... Хотя экономисты выделяют различные пути повышения эффективности фирмы,... Товарная политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздей...

Список литературы

Список литературы 1. Голубков Е.П. Маркетинг стратегии, планы, структуры М Издательство Дело - 1995 г. 2. Современный маркетинг под. Ред. В.Е. Хруцкого - М Финансы и статистика - 1991 г. 3. Ф.Котлер. Основы маркетинга М издательство П.