Силы и слабости различных СМИ. Факторы, воздействующие на тарифы Преимущества Недостатки ГазетыСкидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж. Почти все читают газеты. Высокая избирательность, т.к. разные газеты читаются различными соц эконом. и географ. группами.
Возможность оперативных и частых публикаций. Короткая жизнь. Ограниченные возможности печати. ЖурналыСтоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения. Число цветов. Тираж. Высокая избирательность, хорошее качество воспроизведения. Долгая жизнь. Престижность. Читается не спеша. Большие финансовые затраты. Долгий процесс появления в печати. Радио Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту. Высокая мобильность.
Дешевизна. Оперативно можно вносить корректировки. Высокая избирательностьМало станций, действуюших на всю страну. Короткая жизнь. Потеряло престиж. ТелевидениеВремя эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа. Выход на большую аудиторию. Низкие издержки на одного зрителя. Высокий престиж. Геогр. и соц эконом. селективность. Высокие финансовые затраты. Короткая жизнь. Размер аудитории не гарантирован.
Возможность купить самое популярное время ограничена. Интересно, что в разных странах распределение рекламного бюджета между СМИ различно СтранаТВПрессаРадиоНорвегия Франция Испания Швеция Бельгия1,5 25 35 2694,3 51 57,4 95,7 570,8 11 8,4 1 Важную роль здесь играют традиции и привычки того или иного народа. Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше времени, чем французы или испанцы. А в Скандинавии телереклама жестко ограничена.