рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Особенности современного рекламного процесса

Особенности современного рекламного процесса - Контрольная Работа, раздел Торговля, Реклама и ее роль в коммуникационной политике Особенности Современного Рекламного Процесса. Для Понимания Сущности Рекламно...

Особенности современного рекламного процесса. Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях.

Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом Рекламодатель это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее. Основными функциями рекламодателя являются определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д. помощь исполнителям в подготовке исходных материалов предоставление технических и фактических данных продукции или услуги технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы оплата счетов исполнителя.

Рекламное агентство, помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, изготовляет оригиналы рекламы, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы.

Полносервисное рекламное агентство, как правило, располагает широким кругом высококвалифицированных нештатных творческих работников и исполнителей и при значительных объемах международной деятельности имеет коммерческих агентов за рубежом.

Средство распространения рекламы это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей.

В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем.

Потребитель это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель. До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию.

Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. До время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном правительственные учреждения и общественном ассоциации и другие подобные организации уровнях производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы.

Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке. 3.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Реклама и ее роль в коммуникационной политике

Л. Ю. Гермогенова. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет… Это самое неверное мнение. Реклама это имя вещи Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Особенности современного рекламного процесса

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Исторические вехи рекламы
Исторические вехи рекламы. О рекламной практике речь идт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающ

На чем базируется реклама
На чем базируется реклама. Для успешного проведения кампании по продвижению необходимо ответить на следующие вопросы 1. Кто Кто является вашими клиентами сейчас и в будущем. В должны правиль

Рекламная деятельность в системе маркетинга
Рекламная деятельность в системе маркетинга. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятель

Виды рекламы и продвижения
Виды рекламы и продвижения. Мероприятия по рекламе продвижению товаров должны включать в себя несколько пунктов из представленных ниже. Платная реклама Радио Телевидение Печать Газеты Журналы Прайс

Разработка плана рекламных мероприятий
Разработка плана рекламных мероприятий. Эти планы составляются, как правило, в трех направлениях по конкретным мероприятиям, по потенциальным потребителям, по временному аспекту. Основные мо

Формирование рекламного обращения
Формирование рекламного обращения. Для того, чтобы правильно решать поставленные перед рекламой задачи, ее разработчики пользуются разными методами. Многие идеи возникают после бесед с потре

Определение эффективности рекламы
Определение эффективности рекламы. Успех или неудача рекламной кампании определяется тем, насколько она помогла в продвижении товаров. Существует две степени оценки одна на основе формирован

Положительные и отрицательные стороны рекламы
Положительные и отрицательные стороны рекламы. Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Для печатных средс

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги