Реакция фирмы на изменение цен конкурентами. Для определения реакции фирмы на изменение цен конкурентами необходимо ответить на несколько вопросов 4 стр 391 Список использованной литературы. 1. Завьялов П.С Демидов В.Е. Формула успеха - маркетинг. 2. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. 3. Дж. Р. Эванс Маркетинг. 4. Ф. Котлер Основы маркетинга. 5. Рубин Ю. Обыкновенный маркетинг. 1 почему конкурент изменил цену - для завоевания рынка, использования недогруженных производственных мощнрстей, компенсирования изменившихся издержек или чтобы положить начало изменению цен в отрасли в целом 2 планирует ли конкурент изменение цен на время или навсегда 3 что произойдет с долей рынка фирмы и ее доходами, если она не примет ответных мер собираются ли принимать ответные меры другие фирмы 4 какими могут быть ответы конкурента и других фирм на каждую из вожможных ответных реакций.
Помимо решения этих вопросов, фирма должна провести и более широкий анализ.
Ей следует изучить проблемы, свызанные с этапом жизненного цикла своего товара, значение этого товара в рамках своей товарной номенклатуры, изучить намерения и ресурсы конкурента, предложенную цену и чувствительность рынка с точки зрения ценностной значимости товара, динамику издержек в зависимости от объема производства и прочие возможности, открывающиеся перед фирмой.
Фирма не всегда в состоянии провести анализ вариантов своих действий непосредственно в момент изменения цен. Ведь конкурент, возможно, готовился к своему шагу довольно долго, а четко отреагировать на этот шаг надо через несколько часов или дней. Практически единственный способ сократить срок принятия решения об ответной реакции - предвидеть возможные ценовые маневры конкурента и заблаговременно подготовить ответные меры.