рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Переход количества в качество и обратно

Работа сделанна в 2000 году

Переход количества в качество и обратно - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2000 год - Стилистика рекламы Переход Количества В Качество И Обратно. Некоторые Языковые Приемы Позволяют ...

Переход количества в качество и обратно. Некоторые языковые приемы позволяют как бы стереть грань между качественными и количественными изменениями.

Появление в рекламе таких словосочетаний, как лучшие цены, больше, чем просто компьютер, отчасти способствуют размыванию этой границы.

Однако манипулятивные возможности таких конструкций невелики. Остановимся на более тонких случаях смешения понятий качества и количества. Реклама соуса Кетчуп во время одной новогодней распродажи звучала так Непревзойденный соус Кетчуп стал еще лучше. В нем по-прежнему великолепные помидоры, по-прежнему Что же изменилось - Цена. Данный рекламный текст содержит противоречие. В первом его предложении использовано словосочетание стал лучше, которое в норме воспринимается как утверждение о качестве товара.

Тем самым заявлен один параметр сравнения, а на деле он подменяется другим. В конце текста адресату предлагается выйти из этого противоречия, не отменив первое утверждение, а всего лишь расширив его значение. То есть рекламисты предлагают приравнять изменение цены в пользу покупателя к улучшению качества. А это значит, что первое утверждение соус стал лучше сохраняет силу и вместе с тем сообщается, что понизилась цена. Так создается возможность неоднозначного понимания а соус стал лучше, а именно понизилась цена противоречивое, но верное суждение б соус стал лучше, и понизилась цена непротиворечивое, но неверное суждение.

Какое из двух пониманий в норме выберет человек - противоречивое или непротиворечивое В телевизионной рекламе нового варианта шоколадного батончика Topic звучит песня Знают все, любое дело веселей вдвоем, и по жизни смело мы теперь идем. На батоны остальные свысока глядим - для успеха два ореха лучше, чем один. Все батоны-разбатоны нынче нам двоим не помеха два ореха лучше, чем один. Фоном идет текст Топик. Фундук плюс миндаль.

В конце сюжета ясно произносится фраза Два ореха лучше, чем один. Одновременно на экране высвечивается надпись 2 лучше, чем 1. Под цифрой 2 нарисованы два ореха фундук и миндаль, под цифрой 1 - один фундук. На упаковке батончика, который показан крупным планом, надпись Двойной орех, справа от которой изображены два фундука и два миндальных ореха. Эта реклама должна была донести информацию о том, что батончик Топик теперь вместо одного вида ореха, как раньше, содержит смесь из двух видов орехов.

Однако, прочитав приведенный текст, человек может воспринять не только это утверждение, но и другое - количество орехов в новом батончике вдвое больше. К тому же неясно, по сравнению с чем больше - по сравнению с другими шоколадными батончиками или по сравнению с предыдущим вариантом батончика Топик. В действительности количество орехов в нем не увеличено, изменен только их состав, но фразы двойной орех, 2 лучше, чем 1 с соответствующим рисунком неизбежно порождают и утверждение об увеличении вдвое количества орехов.

По-видимому, такая реклама может ввести в заблуждение относительно реальных свойств товара. Однако, заметьте в ней нигде в явном виде не сказано, что количество орехов увеличено. К тому же для потребителей шоколадных батончиков, возможно, не так уж и важно, больше орехов стало или нет. Но отношение потребителей будет совсем другим, если подобный прием использовать, к примеру, в рекламе лекарственных препаратов. 2.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Стилистика рекламы

В этом нам помогает реклама. И как бы мы ее не любили, говорили, что она нам мешает например, смотреть … Информация - вот главное что нужно от рекламы потенциальному потребителю.Как было, еще буквально в прошлом веке,…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Переход количества в качество и обратно

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН - ДЕВИЗ ФИРМЫ
РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН - ДЕВИЗ ФИРМЫ. Рекламный слоган девиз фирмы - это краткая запоминающаяся фраза, которая передает в яркой, образной форме основную идею рекламной кампании. Слоган помогает вы

ЯЗЫКОВОЕ МАНИПУЛИРОВАНИЕ ГРАНИЦЫ ДОЗВОЛЕННОГО
ЯЗЫКОВОЕ МАНИПУЛИРОВАНИЕ ГРАНИЦЫ ДОЗВОЛЕННОГО. хотелось бы остановиться на ВОПРОСАХ О ГРАНИЦАХ ПРАВДЫ И ЛЖИ В РЕКЛАМЕ Цель основных рационалистических стратегий рекламирования, таких как уникальное

Создание расширенного класса сравнения
Создание расширенного класса сравнения. В расширенный класс включаются товары той же товарной категории, уступающие по ряду параметров не только рекламируемой марке, но и ее непосредственным конкур

Создание смещенного класса сравнения
Создание смещенного класса сравнения. Смещенный класс представлен в тех случаях, когда марка сравнивается с товарами совершенно иной нередко смежной товарной категории. Пример рекламирования

Создание неопределенного класса сравнения
Создание неопределенного класса сравнения. Под неопределенным классом сравнения имеется в виду случаи информационно пустых сравнений, сравнений ни с чем. Несмотря на неинформативность, такое сравне

Создание вырожденного класса сравнения
Создание вырожденного класса сравнения. Вырожденный класс образует единственный товар конкретной торговой марки. Например Новинка Orbit-Winterfresh. Единственная жевательная резинка с настоя

Манипулятивные возможности слова первый
Манипулятивные возможности слова первый. В некоторых рекламных сообщениях эксплуатируется многозначность слова первый, одно из значений которого - первый по порядку дескриптивное значение, а другое

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ. Теперь перейду к практической части. Начну с одной из самых необходимых вещей - холодильника. Как хочется, что бы в нем и продукты лучше сохранялись, и морозилк

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги