Содержание 1. Введение 2. Исторические вехи рекламного бизнеса 3. Термины. Направления деятельности 4. Виды рекламы и продвижения 5. Реклама в СМИ 5 реклама в прессе реклама на радио телевизионная реклама наружная реклама 6. Цели рекламы 7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг. 10 8. Как работает рекламное агентство 12 9. Как работает рекрутинговое агентство 13 10. Закон о рекламе 11. Немного статистики 12. Приложения 13. Список литературы. 20 Введение Слово Реклама происходит от французского слова reclame. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами иногда всеми имеющимися о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта.
Реклама необязательно навязывает товар покупателю.
Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара услуги когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара услуги. Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов Во-первых, это способность привлечь внимание.
Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана. Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан. В-третьих, какова сила воздействия.
Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта. И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.
Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах. . Одна из настенных надписей в Помпее расхваливала политического деятеля... Все это предшественники современной наружной рекламы. В 1622 г. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 г.
К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку... Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате проду... Термины. Необходимо дать следующие определения рекламной деятельности междунаро... Направления деятельности.
Теле маркетинг Телефонный маркетинг Опросные листы Оказание услуг отве... Виды рекламы и продвижения. приложение 2 Записные книжки Рекламные сооружения Реклама на указателя... Платная реклама Радио Телевидение Интернет Печать Газеты Журналы Прайс... приложение 3 Реклама на транспорте Другие виды продвижения Флаерсы Пос...
Реклама в СМИ. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуника... Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массовог... Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полно... Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно.
Конечно, у этой профессии есть свои недостатки. Несколько часов подряд... Отличия этих элементов заключаются и в их целях реклама создание образ... Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через сред... Формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурен... Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплат...
Последний идт в ход, если не срабатывают первые два или получен заказ ... коммерческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности аг... Однако, как правило, клиент предлагает нескольким агентствам провести ... Таким образом, профессиональные рекрутры ищут кандидатов на ту или ину... Коммерческие управляющие завоевывают в рекламных агентствах все больше...
Рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за свою рекла... В его задачи также входят создание системы общественного регулирования... 6. Например, в мировой практике недопустимо использование образа врача ил... Реклама не должна содержать клевету как прямую, так и косвенную на люб...
Реклама. Современная реклама. Текстовые факторы эффективности радио рекламного воздействия. Автореф. учен. 13.