Общие установки. Хорошие обычаи. 1. Реклама не должна содержать ничего, будь то слово или фотография, что могло бы идти в разрез с тем, что, по общему мнению, считается требованием хороших обычаев. Честность. 1. Реклама не имеет права злоупотредлять доверием потребителя и искать выгоду в его неопытности или недостатке знаний. 2. Без серьезной причины реклама не должна играть на чувстве страха или ужаса. 3. Реклама не должна апеллировать к слепому чувству лил суеверию. 4. В рекламе не должно содержаться ничего, что могло бы привести к философии насилия или поощрять ее. Достоверность. 1. Реклама не должна ни текстом и ин иллюстрацией, ни прямо и ни косвенно - с помощью намеков, умалчиваний, ни ясных формулировок или преувеличенных требований - вводить потребителя в заблуждение в отношении, например а свойств предпологаемого товара, его качества, состава и способа производства, времени его изготовления, применимости и области использования, количества, а также коммерческого или географического происхождения б стоимости товара и общей цене, которую уплачивает покупатель в других условиях продажи рассрочки, кредита г способа поставки, обмена или возврата, ремонта и эксплуатации д гарантийных условий е государственном контроле и гарантийном знаке, офицальной отмене или наличии моделей, призывов или дипломов. 2. Реклама не должна злоупотреблять результатами исследований или цитатами из технической и научной литературы.
Статистические данные нельзя использовать так, чтобы они приобретали долее широкое значение, чем они имеют на самом деле. Не следует злоупотреблять и научными терминами нельзя пользоваться таким способом выражения, который дает ложное впечатление о научности и недостаточно научной терминологии.
Сравнения. 1. Реклама, собержащая сравнения, должна быть составлена таким образом, чтобы сравнение в целом не вводили в заблуждение и не противоречили хорошим обычиям в конкуренции, идущей между предпринимателями. 2. Различные элементы, входящие в сравнения, должны основываться на подтвержденных фактах.
Отбор элементов необходимо проводить по справедливости. Свидетельства. 1. Реклама не должна содержать свидетельства и рекомендации или отсылать к ним, если они не подленны или основаны на собственном опыте издателя. 2. Устаревшие или несовременные по любой другой причине свидетельства и рекомендации нельзя использовать в рекламе.
Дискредитация.
Реклама не имеет права прямо или косвенно дискредитировать фирму или товар проявляя к ним пренебрежительное отношение, подвергая лжи и т.п. Защита неприкосновенности.
Реклама не должна без особого разрешения изображать определенных людей или ссылаться на них будь это частные лица или официальные представители. Также нельзя без особого разрешения изображать частный дом или ссылаться на них таким образом, чтобы создавлось впечатление личной рекламы со стороны владельца. Паразитирование за счет доброго имени. 1. Реклама не должна использовать непричастные имена, фирмы или сокращения, принадлежащие другим предпринимателям, организациям или институтам. 2. Реклама не должна надлежащим образом использовать хорошую репутацию, связанную с именем или символом другой фирмы, в том числе и в ущерб им. Копирование рекламы. 1. Копирование рекламы например в тексте, штампах, музыке или звуковых эфектов не должно нацеливаться на то, чтобы дезориентировать или запугать предпринимателя. 2. Если лицо, дающее объявления и действующее в нескольких странах, разрабатывает рынок для определенного товара в одной из них, то другой предприниматель не имеет права копировать его рекламу в других странах, где он действует, при условии, что копирование само по себе неуместно и создает припятствия в рекламировании для лица, дающего объявления в этих же странах.
Отличительные знаки рекламы. 1. Реклама должна дыть легко узнаваема - это относится ко всей рекламе, независимо от ее формы и использованного средства рекламы. 2. Если в публикации содержаться новости и другие редакционные материалы то ее нужно тостроить так, чтобы было ясно речь идет о рекламе.
Аспект безопасности. 1. В рекламу не должны входить иллбстрации или описания деятельности, опасные для общества, или ситуации, противоречащие нормальным мерам предосторожности, если только эти описания и иллюстрации не приводятся в педагогических целях или для защиты общественной точки зрения. Реклама для детей и молодежи. 1. Реклама не должна использовать детскую доверчивость ребенка или недостаточную опытность молодежи, а текже злоупотреблять чувством лояльности. 2. Реклама, предназначенная для детей и молодежи, не должна содержать нисего, что могло бы привести к физическим травмам или вредно воздействовать на детей психически или морально.