Маркетинг ниши. Рыночный сегмент - большая группа покупателей, имеющая некоторую общую характеристику, например Некурящие люди. Курящие от случая к случаю. Постоянные курильщики. Заядлые курильщики. Ниша более узкая группа покупателей, потребности которой удовлетворяются конкурентами в недостаточной степени. Для того чтобы выделить нишу, достаточно разделить сегмент на более мелкие составляющие и определить группу покупателей, которых объединяет желание получить особое сочетание благ. Поскольку рыночные сегменты достаточно обширны, их легко распознают и конкурирующие компании.
В свою очередь, ниши значительно меньше рыночных сегментов, а значит интенсивность конкуренции на них ниже.