Маркетинг региона. С разработкой специальных маркетинговых программ, направленных на удовлетворение потребностей группы покупателей определенного региона торговые зоны, магазины для жителей отдаленных районов, магазины, рассчитанные на определенных покупателей, целевой маркетинг приобретает черты региональных.
Сторонникам идеи концентрации маркетинговых воздействий на региональном рынке, основанной на очевидных демографических и социальных различиях жителей разных регионов, кажется бессмысленным проведение общенациональной рекламной кампании, которая может не найти отклика местного целевого рынка. Здесь для удовлетворения конкретных потребностей жителей региона местным магазинам требуется свой ассортимент товаров.
Оппоненты утверждают, что региональный маркетинг ведет к росту производственных и маркетинговых издержек. Кроме того, если компания занимается поставкой товаров местным рынкам различных регионов, резко обостряются проблемы, связанные с транспортировкой мелких партий товаров, и, наконец, если различным регионам требуются различные товары и различная реклама, растворяется имидж марки.