Оценка уровня организации рекламы в предприятии.
Главными видами рекламы в предприятии ОАО являются реклама в СМИ, региональном ТВ, имиджевая реклама в местах продаж.
С ведущими СМИ в регионе продаж заключаются договора на каждый календарный год. В зависимости от сезонности каждого вида продукции, разрабатываются рекламные кампании и акции, проводимые предприятием.
Рекламная разбивка по сезонам видов продукции Вид продукцииВремя года1. Пиво, минеральная вода, сокиВесна, Осень2. Шоколад, конфеты, подарки, кондитерские изделияОсень, Зима3. ПБПОсень, зима, весна4. Ликеро-водочная продукцияЗима, весна5. КонсервыЗима, лето Недостатки в организации рекламной деятельности на предприятии 1. Отсутствие менеджера по рекламе с квалификацией верстальщика собственных рекламных модулей СМИ по разному исполняют заказы, мешая унифицированной узнаваемости рекламного стиля и продукта предприятия. 2. Отсутствие четкой рекламной стратегии. 3. Случайность формирования рекламного бюджета. 4. Недостаточный мониторинг рекламной деятельности конкурентов. Способом устранения недостатков в рекламной деятельности предприятия является укрепление и четкое структурирование маркетинговой службы предприятия разработка нового Положения о деятельности отдела службы маркетинга, более тесное взаимодействие всех его сотрудников по совместным задачам.
Пример последнего вида рекламной кампании реклама нового вида продукции компании Роллтон 1. Информирующая реклама СМИ, ТВ- о появлении новой продукции в продаже. 2. Перечень ассортимента, цен, качественных характеристиках товаров ПБП присутствие на рынке. 3. Согласование по времени с рекламной поддержкой производителя компании Роллтон- по центральным каналам ТВ слоган Роллтон продукты на Бис. Продажи всего ассортимента ПБП по сравнению с прошлым 2 года ранее опытом равномернее и быстрее примерно в два раза 1 партия 2-3 недели, ранее 1 партия 6-9 недель, что характеризует кроме состояния рынка и эффективность рекламной кампании по продвижению ПБП.