Рекламная политика ТЦ Мабила.
Проводя исследования торгового центра в современных условиях необходимо рассматривать рекламу предприятия и товаров, как фактор увеличения дохода предприятия за счет привлечения новых клиентов. Однако, учитывая специфику исследуемого товара необходимо учитывать, что кроме рекламы, которую дает непосредственно предприятие торговли, рекламируя себя и свой товар, существует реклама, которую дают операторы сотовой связи, рекламируя свои тарифы и услуги. Например, рекламная компания тарифного плана Би проводимая компанией БиЛайн в сентябре 2001 года привела к увеличению количества продаж комплектов БИ GSM и сотовых телефонов стандарта GSM на 18 по отношению к ожидаемым, а рекламная компания тарифного плана Молодежный компанией МТС в апреле 2001 года привела к увеличению объемов продаж сотовых телефонов на 29 над ожидаемыми.
Однако, ТЦ Мабила не ограничивается так называемой сторонней рекламой, которая, надо сказать, играет на руку и всем конкурентам данного региона. С января 1998 года по апрель 2001 года ТЦ Мабила давал рекламные объявления в рекламные газеты Экстра-М и Центр Плюс. Однако с мая 2001 года руководством торгового центра было принято решение прекратить давать рекламные объявления в газеты, так как они не приносили ожидаемого эффекта увеличения количества клиентов, и разместить семь рекламных щитов, четыре из которых были установлены на всей территории района, два на площади трех вокзалов и один на Краснопрудном переулке перед поворотом к торговому центру. К тому же в торговом центре имеются неоновые вывески, работающие круглосуточно. 6.