Классификация наружной рекламы.
Вывески и информационные пространства.
Используются при открытии очередного магазина, офиса, отделения или чего-либо, требующего начальной раскрутки и облегчения поиска этого места для потенциального клиента.
Необходимо себя обозначить и непосредственно перед входом, и на предполагаемых маршрутах клиентов - у выходов метро, на остановках общественного транспорта, на перекрестках и развилках.
В таких случаях наружная реклама, помимо визуального характера носит еще и важный информационный смысл.
Рекламные пространства, щитовая реклама. На этих установках можно наблюдать практически все виды рекламируемых продуктов и услуг - от известнейших торговых марок до небольших фирм, впервые проводящих рекламную компанию. Довольно часто наружная реклама используется вместе с другими видами рекламы. Это и телевидение и пресса и радио.
При массированной атаке на потенциального потребителя в 99 случаях из 100 вслед за появлением на экранах телевидения очередного ролика в течение одной недели на улицах появляются рекламные щиты, где дизайн, слоган и стиль рекламной продукции созвучен с тем, что было показано на ТВ. Брандмауэры. Далеко не последнее место в спектре наружной рекламы занимают брандмауэры, а по своим размерам и степени восприятия они лидируют.
На фасаде здания это более чем заметно. Концертные и театральные декорации В последнее время при дизайне сценических декораций - будь то театральной действо, концерт или телепередача - цифровое технологии широкоформатной печати заняли достойное место в ряду других технологий создания и производства декораций. POS - материалы. Данный тип рекламы не такой броский на вид, да и форматы незначительные. Они используются в точках торговли теми самыми товарами, которые рекламируются. Как правило, это последняя часть рекламной компании.
Реклама на транспорте Этот вид рекламы появился недавно и темпы его развития впечатляют. Спектр используемых материалов здесь невелик, так как требуются материалы с повышенными характеристиками стойкости к механическим и климатическим воздействиям. И цена на изготовление этого вида наружной рекламы выше, чем у других. Рекламу на транспорте можно условно разделить на три группы - реклама на городском муниципальном транспорте, передвигающемся по заранее утвержденным маршрутам Реклама на бортах тентовых грузовиков.
Развитие этого вида рекламы в России еще впереди Реклама на легковом транспорте. Данный вид рекламы пока еще практически не развит у нас. Целью рекламодателя всегда было найти средства, наиболее сильно воздействующие на потребителя, привлекающие его внимание. В современном обилии информации и рекламы, окружающей потребителя, рекламодателю стало очень сложно донести до него свое послание, добиться эффективности от рекламной компании.
Ведь человек ежедневно получает тысячи рекламных сообщений через все средства массовой информации и наружную рекламу, в результате чего воздействие каждого рекламного сообщения слабеет. В связи с этим недавно на рынке наружной рекламы появилась трехпозиционная рекламная установка Призматрон. Данные установки позволяют разместить в наиболее популярных местах города не одно изображение, а сразу три, не перегружая при этом улицу города. Последовательная смена изображений через заданные промежутки времени - немаловажный фактор.
Любая динамическая реклама более эффективна, чем статичная. Она лучше доносит информацию до потребителя, поскольку сама по себе привлекает внимание Технологические стадии производства наружной рекламы. щита, указателя и т.п. Схема 2.4. 2.3.