ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ. Прямая почтовая реклама директ мейл, Рекламные материалы, передаваемые непосредственно потенциальному потребителю.
Печатная реклама листовка, малоформатное относительно недорогое издание без фальцовки сгибов проспект многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание каталог по форме тот же проспект, но отличается от него содержанием в него входят только основные сведения о каждом типе, виде, образце предлагаемой продукции услуг буклет сфальцованное в один или несколько раз многокрасочное хорошо иллюстрированное издание бродсайт листовой рекламный материал большого формата, складывается и рассылается по почте без конверта плакат не сфальцованное многокрасочное издание большого формата, посвященное какому-либо товару и или фирме, его выпускающей календари, фирменные блокноты, папки см. Сувенирная реклама.
Реклама в печатных изданиях в центральных, местных и ведомственных газетах в журналах общего назначения, научно-популярных, отраслевых, фирменных в специализированных справочниках в книгах и учебниках.
Экранная и радиореклама кино- и видеофильмы клипы, споты для демонстрации на киноэкране, по телевидению и с помощью видеомагнитофонов радиоклипы и радиофильмы для эфирной трансляции и прослушивания с магнитофонов слайдофильмы цветные и черно-белые для демонстрации на экранах или специальных установках на выставках, при личных контактах разновидность полиэкранный озвученный слайдофильм усиленное аудиовизуальное воздействие при относительно незначительном удорожании по сравнению с обычным слайдофильмом.
Наружная реклама планшеты и щиты в различном пространственном расположении световые экраны бегущая строка, неподвижное изображение, движущееся изображение вывески Реклама на движущихся носителях рисунки и надписи на бортах транспортных средств поезда, автобусы, теплоходы реклама с помощью авиасредств подъем рекламных материалов в воздух воздушными шарами, дирижаблями, вертолетами, разбрасывание рекламных материалов с авиасредств, рекламные полеты.
Реклама на месте продажи витрины магазинов с товарами баннеры прямоугольные или треугольные планшеты с рекламным текстом упаковка товаров ярлыки, ценники и т.п. Сувенирная реклама полиграфического исполнения блокноты, календари, ежедневники, папки, плакаты промышленного исполнения значки, брелоки, авторучки, сумки, термометры и т.д Н.А. Гольман, Десять уроков рекламы, М. 1991 г стр. 12 3 Определение объема рекламного бюджета После того как определен имидж кампании ее образ, определены цели и задачи рекламной кампании, выбраны предполагаемые источники распространения Р.О возникает самый сложный вопрос всей рекламной кампании определение бюджета на рекламу.
Состав затрат на эти мероприятия определяется в основном по 2 вариантам Исходя из целей рекламной кампании Исходя из выделяемыхимеющихся средств. Определение объема рекламного бюджета все авторы книг по рекламе считают очень важным и сложным вопросом. Объем рекламного бюджета определяется многими факторами как объективными, так и субъективными.
Объективные факторы Валовая прибыль фирмы Кривая зависимости продаж от объемовзатрат рекламы Здесь необходимо помнить, что данную зависимость сложно отследить в краткосрочной перспективе, так как реклама работает в первую очередь на осведомленность потребителей о товареуслуге. Субъективные На практике очень часто рекламный бюджет во многом зависит от мастерства менеджера по рекламе при обсуждении рекламной кампании с руководством фирмы.
И у руководства и менеджера по рекламе могут быть разные взгляды на рекламу фирмы, но окончательное решение всегда остается за первыми лицами. Однако степень влияния менеджера может быть разной и решения могут приниматься тоже разные. Руководством часто принимает окончательно решение не исходя из вышеприведенной приведенной схемы, а исходя из общей ситуации, в которой находится кампании. Личное мнение руководителя, принимающего решение по вопросам финансирования рекламы фирмы.
В случае утверждения достаточного объема рекламного бюджета для рекламной кампании т.е. по целевому варианту исходя из поставленных целей и необходимых для их достижения средств необходимо придерживаться следующего правила Величина и распределение рекламного бюджета должны обеспечивать не только покрытие расходов на рекламу за счет торгового оборота, но и получение максимального дохода. Соблюсти это правило тяжело, но можно при грамотном и профессиональном подходе.
При этом за основу определения рекламного бюджета берутся показатели предыдущего года, либо сравнительная оценка бюджетов конкурентов. Есть и другие методы. В случае, когда рекламный бюджет формируется по остаточному признаку, то здесь нет никаких правил формирования бюджета, так как изначально рекламная деятельность для организации не является условием успешной деятельности на рынке. Это возможно в 2 случаях Это просто мнение руководства Спрос на продукцию предприятия не эластичен он постоянен и не требуется его увеличение.
Влияние рекламы на прибыль кампании Штейр Е.П Экономика и основные проблемы предприятий, М. Финансы и Статистика, 1996г стр.287 3.1