МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ДАЛЬНЕВОСТОЧНАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ КУРСОВАЯ РАБОТА на тему Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности Исполнитель студентка 3-го курса группы А специальности 0608 Руководитель Сухинин Б. М. г. Южно-Сахалинск 2001 г. План курсовой работы Введение41. Понятие рекламы62. Основные виды рекламы и средства ее распространения1. Виды рекламы2. Носители рекламы или средства ее распространения123. Рекламная политика фирмы164. Правовые аспекты рекламной деятельности27Заключение29Список использованной литературы30Введение Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни.
Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.
В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Реклама товаров это не прихоть.
Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.
Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки. 1.
Так несколько устаревшая, по современным политическим понятиям, Больша... Словарь рыночной экономики. М. У рекламы множество применений. Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как о... С одной стороны, рекламу можно использовать для создания долговременно...
Основные виды рекламы и средства ее распространения. Информативная реклама Информативная реклама преобладает в основном на ... О правильности создания сравнительной рекламы суждения достаточно неод... Напоминающая реклама Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе з... Задачи - напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться...
Выделение целевой группы 3. То, какой характер будет носить реклама фирмы или предприятия, зависит... 2. 2. 4.
3. Скидки на проведение мер стимулирования и услуги. Фирма должна предост... В целом они соответствуют общемировой практике. Не меньшее значение, ч... 2. Не следует завлекать покупателей ложными посулами.
Заключение Вопреки распространенному мнению реклама является далеко не единственным двигателем торговли, а лишь одним из множества. В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. В частности, по оценкам некоторых ученых-маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 132 до 18 доли. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.
Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности.
Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности. За последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей стране.
Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразных услуг.
Список использованной литературы 1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М. 1993 2. Дихтль Е Хершген Х. Практический маркетинг. М. 1995 3. Котлер Ф. Основы маркетинга.
М. 1995 4. Калашников В. А. Словарь рыночной экономики. М. 1993 5. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. М. 1992 6. Основы предпринимательской деятельности, под редакцией профессора Власовой В.М. М. 1996 7. Эванс Дж Берман Б. Маркетинг. М. 1993 А также использованы материалы международной выставки Реклама-96, Москва 18-22 ноября.