Понятие рекламы. Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов reclamo выкрикивать и reclamare откликаться, требовать.
Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее. Так несколько устаревшая, по современным политическим понятиям, Большая Советская Энциклопедия рекламу рассматривает как популяризацию товаров с целью продажи, формирования спроса, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей их использования.
В материалах, опубликованных в 90-х годах, реклама определяется как - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них М. Азейнберг. Менеджмент рекламы. М. 1993, стр. 3 - специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта Дихтль, Ервин. Практический маркетинг.
М. 1995, стр. 214 - информационный механизм экономики А. Наймушин. Основы организации рекламы. М. 1992, стр. 7 - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора Ф. Котлер. Основы маркетинга. М. 1995, стр. 473 - информация, призванная помочь производителю выгодно реализовать свои товары, услуги, а покупателю с пользой приобрести их Калашников В. А. Словарь рыночной экономики.
М. 1993, стр. 38. У рекламы множество применений. Ее используют для формирования долговременного образа организации престижная реклама, для долговременного выделения конкретного марочного товара реклама марки, для распространения информации о продаже, услуге или событии рубричная реклама, для объявления о распродаже по сниженным ценам реклама распродаж, и для отстаивания конкретной идеи разъяснительно-пропагандистская реклама.
К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений в рамках рынка, выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию проспекты, каталоги, плакаты и т.д распространение сувениров, купонирование и другие средства стимулирования торговой деятельности. Существуют следующие основные черты, характеризующие рекламу 1. Общественный характер. Реклама сугубо общественная форма коммуникации. Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым. 2. Способность к увещеванию. Реклама это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторить свое обращение.
Одновременно она дает возможность покупателю получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца. 3. Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета реклама открывает возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров. 4. Обезличенность.
Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией. С одной стороны, рекламу можно использовать для создания долговременного стойкого образа товара например товар фирмы Coca-Cola, а с другой стороны для стимулирования быстрого сбыта. Реклама это эффективный способ охвата множества географически разбросанных покупателей со схожими потребностями. Итак, реклама с точки зрения потенциального потребителя это обилие информации о товарах и услугах, своего рода проводник в мире рынка. 2.