Основные виды рекламы и средства ее распространения. Виды рекламы 1. Информативная реклама Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса.
Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта.
Задачи - сообщение рынку о новинке или новых применениях существующего товара - информирование рынка об изменениях цены - объяснение принципов действия товара - описание оказываемых услуг - исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя - формирование образа фирмы. 2. Увещевательная реклама Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.
Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили. О правильности создания сравнительной рекламы суждения достаточно неоднозначны. Задачи - формирование предпочтения к марке - поощрение к переключению на вашу марку - изменение восприятия потребителем свойств товара - убеждение потребителя совершить покупку не откладывая - убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера. 3. Эмоциональная реклама Сродни эмоциональной рекламе так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора.
В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, располагающая дружеская атмосфера.
Задачи - пробуждение у потребителей симпатии к продукту - создание имиджа - повышение доверие как к товару или услуге, так и к самой фирме производителю - привлечение внимания потребителей к определенному, элитарному поведению. 4. Напоминающая реклама Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений хорошо известной продукции фирм, имеющих всеобщее и давно устоявшееся признание напомнить людям о своем существовании, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их. Задачи - напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться в ближайшее время - напоминание потребителям о том, где можно купить товар - удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья - поддержание осведомленности о товаре.
На практике часто границы между вышеприведенными видами размыты, так как одна реклама может носить или совмещать как и информационный характер, так и, например, увещевательный.
Все зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится фирма. К примеру в магазин поступила партия новой продукции. Фирма информирует об этом потребителя информационная реклама и напоминает адреса своих магазинов напоминающая реклама. 2.2.