Правовые аспекты рекламной деятельности. С 1971 года в Париже постоянно функционирует Международная Торговая Палата МТП. С 1 января 1993 года Торгово-промышленная Палата России член МТП. В настоящее время действуют следующие международные кодексы, разработанные и принятые в МТП - международный кодекс МТП по практике содействия сбыту - международный кодекс МТП по рекламной практике - международный кодекс МТП по Direct-mail и практике продажи по прямым почтовым заказам - международный кодекс МТП по практике прямых продаж - международный кодекс МТП по практике маркетинга и социальных исследований. Ряд правовых норм, регулирующих сферу рекламной деятельности, был введен в российское законодательство в 1991 году. В целом они соответствуют общемировой практике.
Не меньшее значение, чем законы, имеет формирование профессиональной этики в сфере рекламного бизнеса.
Фирма должна избегать в своей рекламе обмана и дискриминации.
Вот основные спорные вопросы 1. Лживая реклама. Рекламодатели не должны прибегать к лживым утверждениям, например, заявлять, что товар излечивает от чего-либо, когда в действительности он этого не делает.
Рекламодатели должны избегать подтасованных демонстраций. 2. Реклама, вводящая в заблуждение. Рекламодатель не должен создавать объявлений, потенциально способных ввести в заблуждение, даже если в действительности никто, возможно, и не будет введен в заблуждение. 3. Реклама с исчезающей приманкой. Не следует завлекать покупателей ложными посулами. 4. Скидки на проведение мер стимулирования и услуги.
Фирма должна предоставлять скидки на проведение мер стимулирования и услуги всем клиентам на пропорционально равных условиях.