Реклама в справочниках. Несмотря на то, что с ростом популярности Интернета значение бумажных справочников снижается, авторы все же рекомендуют вам разместить информацию о себе в основных справочных изданиях.
Это не потребует от вас серьезных усилий, но, например, значительно облегчит старым клиентам поиск ваших координат.
Практически все телефонные справочники предоставляют возможность бесплатного стандартного размещения информации, включающей в себя название, адрес и телефон компании. Выделение цветом, дополнительная информация и рекламные модули оплачиваются отдельно. Стоимость наиболее популярного у консультантов блока размером 132 страницы колеблется в различных справочниках от 400 за одноцветный модуль до 700 за полноцветный. Читателей справочников типа желтые Желтые страницы можно разделить на две категории.
Первая те потребители, которые выбирают себе товары или услуги с помощью этих изданий вторые - те, которые ищут координаты заранее выбранных поставщиков. Среди первой категории нет клиентов консультантов, но, ради вторых, вы должны разместить информацию о себе. По мнению авторов, не стоит тратить средства на модульную рекламу, вполне достаточно строчной бесплатной.
Тем не менее, некоторые компании экспериментируют с модульной рекламой в справочниках и внутри соответствующих разделов, и даже на обложке. Так, например, KPMG давала свою рекламу на обрезе корешке справочника Адрес-Москва за 1998-1999 гг. Если в вашем городе, как, например, в Москве, издается несколько справочных изданий, то проследите за тем, чтобы информация о вашей компании попала во все эти издания. Ведущие московские справочные издания СправочникЗаявленный тиражВыходЖелтые страницы Москва250 000Ежегодно в ноябреЕвроадрес АДРЕС МОСКВА 150 000Ежегодно в сентябреСправочник Москвы МГТС150 000Ежегодно в начале годаMoscow Business Telephone Guide30 000 выпуск10 раз в год Реклама в информационных системах. Информационными системами КонсультантПлюс, Гарант и Ваше право пользуется большинство руководителей, бухгалтеров и юристов предприятий, которые могут быть вашими потенциальными клиентами.
Почти во всех этих системах, как в off-line, так и в on-line версиях существует раздел, посвященный информации об аудиторских и консалтинговых компаниях. 1.3.