Государственный комитет Российской Федерации по высшему образованию Московский государственный авиационный технологический университет им. К.Э. Циолковского Кафедра экономики и менеджмента Курсовая работа по теме РЕКЛАМА И СОВРЕМЕННЫЙ БИЗНЕС Студентка Осипенко К.К. Группа 6 - 4 - 22 Преподаватель Каширин В.В. Москва 1995 ОГЛАВЛЕНИЕ I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1.1 Термины. Направления деятельности.Классификации 1.2 Особенности современного рекламного процесса 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 2.1. Реклама в СМИ 1. Реклама в прессе 2. Реклама по радио 3. Телевизионная реклама 4. Наружная реклама 2. Стимулирование сбыта 3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз 1. Товарный знак III. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 3.1. Брендинг высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя 2. Директ-маркетинг IV. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ 1. Организация рекламных кампаний 2. Особенности международных рекламных кампаний 3. Эффективность рекламных кампаний V. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ 1. Особенности, состояние, тенденции СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1.1 Термины.
Направления деятельности.
Классификации Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. В США и других промышленно развитых странах термин реклама advertising означает рекламные объявления в средствах массовой информации в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, сейлз промоушн sales promotion, престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, паблик рилейшнз public relations, а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем директ-маркетинг direct-marketing.
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Для этой работы необходимо дать следующие определения рекламной деятельности международная современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей внешнеэкономическая деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику внутренняя деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.
Теперь представляется целесообразным установить отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ image и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации.
Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения. Сейлз промоушн деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки.
В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей, а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя added value.
Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.
Паблик рилейшнз предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам.
Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов. Директ-маркетинг постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки direct mail или через узко специализированные средства распространения рекламы.
Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом. Отличия этих элементов заключаются и в их целях реклама создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей сейлз промоушн побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети паблик рилейшнз достижение высокой общественной репутации фирмы директ-маркетинг установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем. 1.2
Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной ч... выработка системы распределения товара по сбытовым точкам международны... Используя свои возможности направленного воздействия на определенные к... Очевиден переход от маркетинга к таргетингу target цель от оперативног... Выявление этой части сегмента потребительского рынка, представляющей с...
Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропоним... Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг п... Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно,... . Творческие подходы могут быть разными.
Реклама в прессе. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объ... Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее прив... Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созда... если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем ко...
. Реклама по радио. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации 24-час... Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых ...
. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание поте... Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, ... 2.1.4. Телевизионная реклама.
Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Б... Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз В последн... Под ассоциативной емкостью товарного знака понимается его способность ... Он становится синонимом качества товара, поэтому маркированные товары ... Таким образом, в многоцелевой рекламной работе западных фирм, направле...
Брендинг это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к тов... В частности, он позволяет поддерживать запланированный объем продаж на... Директ-маркетинг это метод маркетинга, который использует все средства... В этом основное преимущество и отличие директ-маркетинга в сравнении с... РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ 4.1.
Рекламная кампания это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в... Основным является подготовительный, так как от него зависят остальные ... Подготовительный этап включает в себя планирование рекламной кампании. При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех... 4.2.
Под централизованным понимается управление, при котором стратегические... Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на ... Эффективность рекламных кампаний Определение эффективности рекламных к... Из группы рекламодателей и рекламных агентств выделяются и с каждым го... Наибольшее влияние оказывают монополии, производящие потребительские т...
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр Маркетинг.
М -1995. 2. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994. 3. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ Банки и биржи. М-1994.