Организация и планирование маркетинговой деятельности. Организация маркетинговой деятельности предприятия представляет собой процесс осуществления конкретных мероприятий в соответствии с разработанным планом.
В свою очередь, объективной предпосылкой развития маркетинга является комплексное изучение рынка внутренних, региональных, мировых мнений и потребностей покупателей продукции, объема продаж. Исходя из данной посылки, каждая служба маркетинга разрабатывает свою программу действий на рынке, способствующую его комплексному изучению.
К числу задач комплексного изучения рынка можно отнести определение возможностей реализации товара планирование ассортимента продукции планирование рекламы и стимулирование сбыта.
Важнейшей среди этих задач является планирование ассортимента продукции. Главная проблема здесь - определение и последующее воплощение в изделии таких функциональных, потребительских и эстетических параметров включая упаковку, которые бы позволили максимально использовать выявленные в результате изучения рынка возможности сбыта и реализации продукции, обеспечивающие запланированную прибыль.
Если по итогам комплексного изучения рынка выясняется, что намеченное к выпуску изделие по своим основным параметрам достаточно полно отвечает требованиям рынка и спросу потенциальных покупателей, разрабатывается годовой или долгосрочный план маркетинга. I.1.2.