рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Стратегия маркетинга

Работа сделанна в 2001 году

Стратегия маркетинга - Реферат, раздел Торговля, - 2001 год - Министерство Образования Российской Федерации Реферат Тема Стратегия Маркетин...

Министерство Образования Российской Федерации Реферат Тема Стратегия маркетинга г.Улан-Удэ 2001г. Содержание Задача конкурентной маркетинговой стратегии 3 Процесс стратегического планирования 3 Развитие процесса 3 Стратегии для достижения будущей позиции 3 Развитие систем менеджмента 4 Процесс планирования и концептуальный анализ 5 Концепции стратегического анализа 5 Жизненный цикл товара 5 Стратегическое значение 6 Вариации на тему 6 Ограничения 7 Практическая значимость 8 Концепция 9 Стратегическое значение 9 Ограничения концепции 10 Практическая значимость 11 Модель портфеля долей рынка 11 Указания для стратегического менеджмента 12 Практическое значение 12 Литература 13 Задача конкурентной маркетинговой стратегии Эффективным действиям предшествуют четыре взаимосвязанных шага аудит, установление целей, стратегий и планов для выполнения.

После прояснения сложившейся ситуации с помощью целей конкретизируется, какой результат будет достигнут.

Задача конкурентной маркетинговой стратегии состоит в перемещении предприятия с нынешней позиции на более сильную. Это осуществляется путем адаптации к внешним силам конкуренции, рыночным переменам, развитию технологий а также с помощью определения и приведения ресурсов компании в соответствие открывающимся перед ней возможностям см. рис. 1. Сложность такой задачи, особенно для крупных диверсифицированных компаний, привела к разработке теорий, концепций и техник, представляющих процесс создания стратегии в систематизированном виде. Все это получило известность как процесс стратегического планирования. Процесс стратегического планирования Стратегическое планирование это процесс формулирования долгосрочных целей и стратегий для всего предприятия или его подразделения путем сопоставления имеющихся ресурсов и открывающихся возможностей.

Его назначение помочь предприятию достичь реальных целей, а также занять желаемую конкурентную позицию за определенное время.

Оно служит снижению риска допустить ошибку и поставить предприятие в позицию, дающую возможность отреагировать на произошедшие изменения, обратив их в свою пользу.

Развитие процесса

Развитие процесса

Стратегии для достижения будущей позиции

Стратегии для достижения будущей позиции Усиление конкуренции, требовательности потребителей и изменение рынков привлекло внимание к маркетингу как средству получения выгоды от конкурентных преимуществ.

Некоторые компании теперь управляют ресурсами, рынками и конкуренцией на основе многоуровневой системы целей и стратегий.

Развитие систем менеджмента

Основные этапы процесс разработки стратегии 1. Оценка ситуации анализ внутренних и внешних факторов. 3. 6. Контроль достижения поставленных целей.

Процесс планирования и концептуальный анализ

6. Основные шаги, характерные для всех компаний, следующие 1. 7. Эти концепции возникли на почве маркетинга, а в последнее время и в сф... Эти этапы, по общему мнению, включают наиболее заметные функции страте...

Концепции стратегического анализа

Быстрое увеличение числа розничных торговых точек привело к избыточном... Сбыт товара имеет вид S-образной кривой и, в конечном счете, исчезает. Товар обладает ограниченной продолжительностью жизни. 2. Типичный жизненный цикл товара Каждому этапу жизненного цикла соответс...

Вариации на тему

Некоторые новые товары пропускают стадию выведения на рынок, и их сбыт... По мере созревания рынка следует концентрироваться на изменении форм и... Проще добиться роста доли рынка на этапе роста жизненного цикла, когда... На следующем рисунке изображена товарная кривая, которая характеризует... Кривая затрат на единицу изделия, построенная по отношению к накопленн...

Ограничения концепции

Все больше товаров рождается на основе одинаковых товарных генов широк... Пришлось закрыть большую их часть в 80-е годы. Когда исследование сужается до подкатегорий этих товарных групп, завис... При разработке стратегии необходимо определить, когда можно пожертвова... Опыт может накапливаться не только по мере производства товара.

Модель портфеля долей рынка

Концепция портфеля товаров берет свое начало в финансовой теории, где ... Для обеспечения как текущего, так и перспективного дохода желательно с... Звезды инвестировать для сохранения или увеличения рыночной доли. 2. Дойные коровы поддерживать или эксплуатировать для обеспечения средств...

Указания для стратегического менеджмента

Товары-звезды в процессе своего роста требуют значительных постоянных ... Указания для стратегического менеджмента. Большинство имеют слабый потенциал увеличения доли рынка и неприбыльны. Собаки обладают слабыми конкурентными позициями на рынках с низким уро... Рекомендуется их ликвидация. .

Практическое значение

Как и теория жизненного цикла товара, портфельная концепция предполага... Она является полезным инструментом в понимании места товара относитель... Она помогает сосредоточить внимание на проблемных товарах, требующих п... 2. Она подчеркивает необходимость сбалансированного портфеля товаров, что...

Литература

Литература 1. М. Мак-Дональд Стратегическое планирование маркетинга.

– Конец работы –

Используемые теги: Стратегия, маркетинга0.05

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Стратегия маркетинга

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Введение в маркетинг. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Возникновение маркетинга и основные этапы его развития
В г английский институт маркетинга предложил следующее определение маркетинг это практическая деятельность система управленческих функций... Философия маркетинга требует чтобы предпринимательская деятельность бизнес... Основой существования маркетинга служит постоянное взаимодействие спроса и предложения являющееся непрерывным...

Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового иследования
Но необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или вовсе не точны и не заслуживают доверия. Поэтому с совершенс- твованием… Для эффективной работы система маркетинговой информации должна быть хорошо… Следуя поставленной цели расскажем о 2 Системе Маркетинговых 2Исследований 0, по-видимому, наиболее актуальной для…

Сущность маркетинга, эволюция маркетинга, определение маркетинга
С этой точки зрения маркетинговая деятельность заключается в том, чтобы: 1) предвидеть спрос, 2) удовлетворять его, 3) управлять им. В 1973 г.… Накопление такого массива трактовок произошло примерно за 70 лет, начиная с… За 27 лет после публикации статьи С.Ковальского “Организация торговли и маркетинг” в связи с развитием практики…

Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Другими словами, объектом основного внимания в концепции маркетинга Ф.Котлер объявляет изучение целевых клиентов фирмы с их нуждами, запросами и… Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и…

Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)
Особливо велик вимоги вимага етап виведення товару на ринок. Можна провести вдмннсть мж установленням цни на справжню новинку, захищену… На подбн товари пдпримство установлю сам висок цни, як тльки можливо запросити. При такй цн новий товар сприймають…

Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Другими словами, объектом основного внимания в концепции маркетинга Ф.Котлер объявляет изучение целевых клиентов фирмы с их нуждами, запросами и… Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и…

Тема 1. Понятие маркетинга. Эволюция маркетинга
Цель маркетинга для фирмы преобразование потребностей покупателей в доходы предприятия Из этой главной цели вытекают подцели... а завоевание доли рынка... б обеспечение роста продаж...

Маркетинг: конспект лекций Маркетинг
Маркетинг конспект лекций... Маркетинг Конспект лекций...

Маркетинг, маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
Спрос на канцелярскую продукцию всегда был, есть и будет, потому что она необходима всем и каждому из нас в отдельности. Художники,… А стоит во время не найти ту же ручку, хоть кричи Караул! Что, собственно, мы… Тем временем, на рабочих столах беспорядочно валялись огрызки карандашей, щербатые деревянные линейки, затертые до…

Инновационный маркетинг и его виды. Основные составляющие инновационного маркетинга.
Вряд ли кого-то сегодня надо убеждать в необходимости постоянной работы над новыми продуктами. Усиливающаяся конкуренция требует от всех участников… Логика развития бизнеса требует повышения рентабельности производства и… Зато в случае вывода на рынок совершенно нового продукта, можно получить гораздо большую прибыль и занять…

0.035
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Маркетинг и виды ценовых стратегий Затратное ценообразование формируется за счет составления цены из издержек производства и обращения. Проблема образования цены товара и услуг стоит… При этом одним из главных составляющих маркетинга являются цены и ценовая… Суть целенаправленной ценовой политики устанавливать такие цены на товары, чтобы варьировать ими в зависимости от…
  • Методы сбора маркетинговой информации в системе международного маркетинга Наряду с международным маркетингом, существует понятие международные маркетинговые исследования. Глобализация, рост международной торговли и… Без информации о рынке практически невозможно принять правильные… Alongside with the international marketing, there is a concept the international marketing researches. Globalization,…
  • Маркетинг территорий: сущность и содержание. Субъекты и цели маркетинга региона В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более… В условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в… Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы…
  • Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear" Какие из фирм, работающих в данной области наиболее широко известны? Где человек в первую очередь будет искать информацию в случае необходимости… Мною была упомянута конфиденциальность исследования и признательность людям,… Реквизитная часть позволяет получить информацию, касающуюся респондента: пол, возраст, доход (рублей в месяц),…
  • Особенности маркетинга услуг и маркетинга в сфере некоммерческой деятельности Сущность маркетинга заключается, таким образом, в выявле-нии потребностей (их изучении, формировании, воздействии на них), в ориента-ции… Одна из целей – эф-фективность. Любая фирма, функционирующая в условиях… Эта цель может достигаться путем: - максимально возможного высокого потребления, - максимальной потребительской…