рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Концепции стратегического анализа

Работа сделанна в 2001 году

Концепции стратегического анализа - Реферат, раздел Торговля, - 2001 год - Стратегия маркетинга Концепции Стратегического Анализа. Все Концепции, Касающиеся Анализа Конкурен...

Концепции стратегического анализа. Все концепции, касающиеся анализа конкурентных маркетинговых стратегий, произрастают из таких дисциплин, как маркетинг, социология, экономика, финансовый менеджмент, а также стратегический менеджмент. Жизненный цикл товара Одну из первых попыток создать аналитическую основу для определения маркетинговой стратегии сделала теория жизненного цикла товара.

Эта концепция описывает этапы и форму сбыта товара. Большинство жизненных циклов обладает следующими свойствами 1. Товар обладает ограниченной продолжительностью жизни. 2. Сбыт товара имеет вид S-образной кривой и, в конечном счете, исчезает. 3. Точки изгиба кривой сбыта определяют положение следующих этапов жизненного цикла выведение на рынок, рост, зрелость, спад. Иногда встречаются дополнительные этапы конкурентной нестабильности, когда замедляется рост сбыта. 4. Длительность жизни товара можно продлить. 5. Удельная прибыль на единицу продукции растет, а затем падает в течение жизненного цикла.

На рисунке изображен идеальный жизненный цикл товара, который представлен кривой сбыта и тенденциями изменения прибыли. Типичный жизненный цикл товара Каждому этапу жизненного цикла соответствуют особые рыночные трудности. На начальном этапе стоит задача обеспечить информацию о товаре и выявить лидеров во мнениях в группе ранних потребителей.

В период роста необходимо поддержать постоянство производства и качества товара. Одновременно следует заниматься идентификацией торговой марки и рыночной позиции. На стадии зрелости от фирмы требуется поддерживать и повышать прибыльность, охранять свою позицию на рынке и искать перспективные для роста сегменты рынка. Во время спада важную роль для прибыльности играют снижение затрат, ценовая политика и направленность сбыта.

От планирования же требуется определить точное время выведения товара с рынка. Стратегическое значение Стратегическое значение теории жизненного цикла состоит в том, что каждому этапу соответствуют свои цели, свой маркетинг-микс, свои стратегии и различные ориентации менеджмента. Вассон и Дэй провели всесторонний анализ управления жизненным циклом и предложили для каждого этапа собственные стратегии маркетинга. Каждый из авторов ввел в жизненный цикл товаров дополнительный этап между ростом и зрелостью, названный конкурентной нестабильностью и связанный с эффектом замедления рыночного роста и избытком предложения, вызванным выходом на рынок новых конкурентов и ростом уже существующих.

Дэй и Вассон подвели итог стратегического применения теории жизненного цикла. Рост и рационализация телемагазинов является еще одним примером предсказуемого развития товара. Быстрое увеличение числа розничных торговых точек привело к избыточному предложению, борьбе конкурентов, а теперь и к более стабильной конкуренции.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Стратегия маркетинга

После прояснения сложившейся ситуации с помощью целей конкретизируется, какой результат будет достигнут. Задача конкурентной маркетинговой стратегии состоит в перемещении предприятия… Его назначение помочь предприятию достичь реальных целей, а также занять желаемую конкурентную позицию за определенное…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Концепции стратегического анализа

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Развитие систем менеджмента
Развитие систем менеджмента. Основные этапы процесс разработки стратегии 1. Определение бизнеса компании размах деятельности по планированию. 2. Оценка ситуации анализ внутренних и внешних факторов

Процесс планирования и концептуальный анализ
Процесс планирования и концептуальный анализ. Существует значительное число концепций, методов и техник стратегического анализа, позволяющих определить направления конкурентных маркетинговых страте

Вариации на тему
Вариации на тему. В действительности кривые жизненного цикла могут различаться. Некоторые новые товары пропускают стадию выведения на рынок, и их сбыт стремительно растет уже с момента запуска в пр

Ограничения концепции
Ограничения концепции. Кривая опыта применима к широкому спектру основных товаров, таких как телевизионные приемники, полупроводниковые приборы. Когда исследование сужается до подкатегорий этих тов

Модель портфеля долей рынка
Модель портфеля долей рынка. Концепция портфеля товаров берет свое начало в финансовой теории, где применяются сбалансированные комплексы рискованных инвестиций, обеспечивающие инвестору требуемую

Указания для стратегического менеджмента
Указания для стратегического менеджмента. Товары-звезды в процессе своего роста требуют значительных постоянных инвестиций. Для успешной конкуренции и укрепления конкурентной позиции может п

Практическое значение
Практическое значение. Портфельная концепция, разработанная BCG, может внести практический вклад в стратегическое планирование, если осознать ее ограничения 1. Она является полезным инструментом в

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги