рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Товар и товарная политика в системе маркетинга

Работа сделанна в 2002 году

Товар и товарная политика в системе маркетинга - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2002 год - Министерство Образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государстве...

Министерство Образования Российской Федерации Санкт-Петербургский Государственный Технологический Институт Технический Университет Кафедра менеджмента и маркетинга Курсовая работа на тему Товар и товарная политика в системе маркетинга Выполнил студент группы 794 Румянцев А.О. Проверил д.э.н. профессор Табурчак П.П. Санкт-Петербург2002Содержание Введение 31. Товар и его уровни 42. Свойства товаров и их классификация 53. Сущность и значение товарной политики фирмы 104. Формирование товарной политики 5. Формированте товарного ассортимента 6. Товарный знак и его применение 157. Упаковка и маркировка товара 168. ЖЦТ. Его сущность и характеристика основных этапов 17 9. ЖЦТ и его практические аспекты 10. Разработка нового товара 2111. Товарная политика ПК Витязь 26 Список литературы 30 Введение Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво- димый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия.

Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара.

Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход.

Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно работает на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно - экономической обстановки в России промышленные предприятия по - разному решают свои товарные проблемы одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые обеспечивают им успех.

Товар и его уровни

Для того, чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие дол... Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают о... Зубная паста, компьютеры, учебные семинары - все это товары в реальном... Если взять фирму Эйвон, то ее товар с подкреплением включает в себя и ... Успех корпорации IBM можно также отчасти объяснить умным подкреплением...

Свойства товаров и их классификация

товары для экстренных случаев - покупают при возникновении острой нужд... Классическими примерами всем известных и тем не менее не вызывающих сп... Основными маркетинговыми соображениями в данном случае являются цена и... Продажа некоторых товаров влечет за собой спрос на сопутствующие товар... Вывод Таким образом, ясно, что характеристики товара оказывают большое...

Сущность и значение товарной политики фирмы

На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной... е. Товар - основа всего комплекса маркетинга. Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия ... Роль руководящего начала при формировании ассортимента заключается в т...

Формирование товарной политики

Рассмотрим небольшой пример формирования товарной политики на приме- р... Будет ли отдано предпочтение винам, какого то одного региона или между... Она включает различные виды товаров. Вид товара автомобиль, телевизор делится на ассортиментные группы типы... Еще одним важным условием является то, что товаропроизводитель должен ...

Товарный знак и его применение

долларов. Сам по себе ТЗ мало что значит, но в совокупности с хорошо рекламируем... Составными элементами фирменного стиля являются товарный знак логотип ... Такая метаморфоза способна подорвать коммерцию, ухудшить позиции товар... Товарные знаки в России до последнего времени практически отсутствовал...

Упаковка и маркировка товара

Транспортная упаковка тара - это вместилище, необходимое для хранения,... Упаковка может играть несущественную роль например, для недорогих скоб... Величин издержек на упаковку должна находиться в разумной пропорции к ... Неразрывная часть стратегии проектирования и использования упаковки - ... На этикетке может быть указано только марочное название товара либо пр...

ЖЦТ. Его сущность и характеристика основных этапов

Особое внимание желательно уделить покупательскому поведению групп пот... действия в отношении цены Соответствует поведению спроса Сбыт Распреде... прибыи Снятие в конечном счете товара с рынка Сервис Контроль, по возм... Цель отбора - как можно раньше выявить и отсеять непригодные идеи. Все заблуждения начинаются именно здесь.

Товарная политика ПК Витязь

Товарная политика ПК Витязь. Учитывая эту тенденцию ПК Витязь постепенно переходит к выпуску продук... Это дает гарантию покупателю, что на всех стадиях производства выполня... Ну, и как водится, к пиву - фирменные орешки! Минеральная вода Симбирс... Среди главных конкурентов Витязя в борьбе за эту нишу являются такие м...

Список литературы

Список литературы 1. Филип Котлер Основы Маркетинга Санкт-Петербург,1996. 2. Е. П. Голубков Основы Маркетинга Учебник - Финпресс, Москва, 1999. 3. В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг Учебное пособие - Финансы и статистика, Москва, 2000. 4. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг Учебник для вузов М. Экономика, 2000 С.

– Конец работы –

Используемые теги: товар, Товарная, политика, системе, маркетинга0.083

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Товар и товарная политика в системе маркетинга

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Использование мобильного маркетинга для стимулирования продаж товаров массового спроса. "Товар по замыслу", "товар с подкреплением"
Немного дешевле обойдется, если реконструировать старый кинотеатр, чем строить все с нуля. В перспективе можно открыть сеть кинотеатров, которая,… Кроме того, у конкурентов могут быть более низкие цены на билеты. В… К тому же, это принесет вам дополнительный доход. 2. Ваши основные потребители - молодежь с высоким уровнем дохода.…

Методика маркетингового сопровождения нового промышленного товара на стадии внедрения на рынок: ценообразование, стимулирование сбыта, каналы распределения, сегментация рынка. Обеспечение товару хорошей рекламной политики. Метод сетевого планирования.
Изготовленный продукт может быть предложен рынку, если имеет соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название.… При классификации обычно принимают во внимание участие этих товаров в процессе… Для того чтобы товар хорошо внедрить на рынок, необходимо обеспечить ему хорошую рекламную политику, выявить у данного…

Лекция 1. Тема: Операционная система. Определение. Уровни операционной системы. Функции операционных систем. 1. Понятие операционной системы
Понятие операционной системы... Причиной появления операционных систем была необходимость создания удобных в... Операционная система ОС это программное обеспечение которое реализует связь между прикладными программами и...

Товарная политика в системе маркетинга
I. Что такое товар и каковы его характеристики? Как классифицируются товары с точки зрения маркетинга? Товар – это продукт труда, производимый для… В маркетинге важна не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько… Рассматривая товар и процесс его создания и реализации, можно выявить три уровня. 1. Товар по замыслу - выявить…

Маркетинг в системе товарной политики
Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.Товар - первый и самый… Каждую товарную единицу, предлагаемую потребителям, можно рассматривать с… Торговая классификация разделяет товары по назначению.

Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга
В условияхрынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействиюмногих факторов и, конечно, базируется не только на… Новыбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на… От цен во многом зависят достигнутые коммерческиерезультаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает…

Введение в маркетинг. Понятие маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Возникновение маркетинга и основные этапы его развития
В г английский институт маркетинга предложил следующее определение маркетинг это практическая деятельность система управленческих функций... Философия маркетинга требует чтобы предпринимательская деятельность бизнес... Основой существования маркетинга служит постоянное взаимодействие спроса и предложения являющееся непрерывным...

Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового иследования
Но необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или вовсе не точны и не заслуживают доверия. Поэтому с совершенс- твованием… Для эффективной работы система маркетинговой информации должна быть хорошо… Следуя поставленной цели расскажем о 2 Системе Маркетинговых 2Исследований 0, по-видимому, наиболее актуальной для…

Система координат действия и общая теория систем действия: культура, личнсть и место социальных систем
В центре данного исследования стоит разработка теоретической схемы. Систематическое рассмотрение ее эмпирического использования будет предпринято… Основные положения системы координат действия подробно излагались ранее, и… При помощи ее анализируются структура и процессы систем, состоящих из отношений таких элементов к их ситуациям,…

0.043
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам