Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2002 году
Особенности развития и целевая аудитория сети интернет в России - Дипломная Работа, раздел Торговля, - 2002 год - Формирование маркетинга в сети Интернет Особенности Развития И Целевая Аудитория Сети Интернет В России. В 1961 Году ...
|
Особенности развития и целевая аудитория сети интернет в России. В 1961 году Defence Advanced Research Agensy DARPA по заданию министерства обороны США приступило к проекту по созданию экспериментальной сети под названием ARPANET. Тогда никто не задумывался о будущей великой роли этого события - решался чисто утилитарный научный вопрос о разработке технологии гарантированной доставки компьютерных данных при возможных военных, террористических и других атаках на информационную и коммуникационную инфраструктуру, а также об облегчении сотрудничества между собой различных научно - исследовательских учреждений.
Именно электронная почта и возможности динамической маршрутизации программно-технологическое средство, позволяющее самостоятельно выбирать маршрут движения файлов и сообщений в сети и находить запасные пути в случае разрушения отдельных линий связи или фрагментов сети явились первыми ласточками будущей суперсети.
В это же время, наряду с ARPANET начали появляться и другие сети возникла потребность в их соединении и информационном взаимодействии Подлинный бум в развитии Интернет пришелся на 1993 - 95 годы в связи с продвижением технологии World Wide Web Всемирной паутины, когда число пользователей и серверов удваивалось за месяцы. В настоящее время в сети интернет используются практически все известные линии связи от низкоскоростных телефонных линий до высокоскоростных цифровых спутниковых каналов.
Операционные системы, используемые в сети интернет, также отличаются разнообразием.
Фактически интернет состоит из множества локальных и глобальных сетей, принадлежащих различным компаниям и предприятиям, связанных между собой различными линиями связи. Всемирная тенденция к объединению компьютеров в сети обусловлена рядом важных причин, таких как ускорение передачи информационных сообщений, возможность быстрого обмена информацией между пользователями, получение и передача сообщений факсов, e-mail писем и прочего не отходя от рабочего места, возможность мгновенного получения любой информации из любой точки земного шара, а так же обмен информацией между компьютерами разных фирм производителей работающих под разным программным обеспечением. Такие огромные потенциальные возможности которые несет в себе вычислительная сеть и тот новый потенциальный подъем, который при этом испытывает информационный комплекс, а так же значительное ускорение производственного процесса не дают нам право не принимать это к разработке и не применять их на практике.
Началом активного развития интернета в России можно считать 1995 - 96 год. Если ранее сеть использовалась исключительно в качестве среды передачи файлов и сообщений электронной почты, то сегодня решаются более сложные задачи распределенного доступа к ресурсам.
Интернет, сеть служившая когда-то исключительно исследовательским и учебным группам, чьи интересы простирались вплоть до доступа к суперкомпьютерам, становится все более популярной в деловом мире. Компании соблазняют быстрая, дешевая связь, удобство для проведения совместных работ, доступные программы, уникальная база данных сети интернет.
Они рассматривают глобальную сеть как дополнение к своим собственным локальным сетям. При не большой стоимости услуг на данный момент затраты средней фирмы для доступа в интернет составляют 150 -200 долларов США в месяц пользователи могут получить доступ к коммерческим и некоммерческим информационным службам России, США, Канады, и многих европейских стран.
В архивах свободного доступа сети интернет можно найти информацию практически по всем сферам человеческой деятельности, начиная с новых научных открытий до прогноза погоды на завтра. Кроме того, Интернет предоставляет уникальные возможности дешевой, надежной и конфиденциальной глобальной связи по всему миру. Это оказывается очень удобным для фирм имеющих свои филиалы по всему миру. Использование инфраструктуры интернет для международной связи IP-телефония обходится значительно дешевле связи через спутниковый канал или телефон.
По темпам роста популярности и объемов рынка IP-телефонию можно сравнить разве что с сотовой связью. В России рынок IP-телефонии развивается с середины 1999 года, тогда эта услуга была легализована в России с тех пор лицензии на оказание телематических услуг так у нас официально именуется IP-телефония были выданы почти 700 компаниям. Объем рынка IP-телефонии в 2001 году оценивается в 20 млн. долларов. Самой распространенной услугой в сети интернет считается электронная почта. В России, по состоянию на начало 2001 года, согласно исследованию, проведенному совместно Национальным институтом социально - психологических исследований НИСПИ и Monitoring.ru, максимальное число пользователей электронной почты, являющихся одновременно пользователями Интернета, выросло за последний год в России в пять раз и составило 10,8 миллиона человек. Посылка письма по электронной почте обходится значительно дешевле посылки обычного письма. Кроме того, сообщение, посланное по электронной почте дойдет до адресата за несколько часов, в то время как обычное письмо может добираться до адресата несколько дней, а то и недель.
В сентябре-октябре 1999 года агентством Gallup Media было проведено исследование аудитории Интернет в России.
Было опрошено 8380 взрослых жителей России в возрасте от 16 лет и старше. Результаты этого исследования показали, что в среднем в течение месяца к интернету обращаются 1,3 млн. человек, что составляет 2,4 взрослого городского населения России в течение недели Интернетом пользуются 760 тыс. чел. 1,4 от взрослого населения среднесуточная аудитория составляет 380 тыс. чел. 0,7 от взрослого населения 73 пользователей сети - мужчины Возрастная разбивка 16-19 лет - 10 20-24 - 25 25-34 - 28 35-44 - 23 старше 45 - 14 Образование 51 - высшее образование 42 - среднее 7 - незаконченное среднее Материальное положение 38 пользователей являются высоко обеспеченными людьми 34 - обеспеченными 14 имеют средний достаток 7 - малоимущие Ежедневная аудитория на 78 состоит из работающих людей 35 являются руководителями 24 - специалистами 18 - служащими 1 -рабочими Среди неработающих 15 - студенты 7 - другие неработающие безработные, домохозяйки Потребительские характеристики аудитории Интернет наличие компьютера дома - 49 аудитории при 6 по России наличие автомобиля в семье - 45 против средних 25 по России владение сотовым телефоном - 13 против среднего 1 по стране По сравнению с жителями России в целом, пользователи Интернет чаще владеют компьютером, банковской карточкой, сотовым телефоном и автомобилем. В рамках исследовательского проекта Web-Вектор агентства Комкон2 получены новые данные о численности и качественных характеристиках российской аудитории Интернет.
По данным исследования, в 1-ом квартале 2000 года суммарная аудитория Интернет, включая пользователей e-mail, WWW и других сервисов, распределилась по регионам следующим образом Суммарная аудитория сети интернет в России. Таблица 1 Количество, тыс. чел. от населения Россия 2 667 4,9 Москва 660 8,5 Санкт-Петербург 250 5,8 Европейская часть без Москвы и Санкт-Петербурга 855 3,6 Урал 361 4,3 Западная Сибирь 259 3,9 Восточная Сибирь и Дальний Восток 283 6,5 Из общего количества пользователей Интернет 2 млн. 667 тысяч человек, которые пользовались Интернет хотя бы 1 раз за последние 3 месяца, 1 млн. 793 тысячи человек пользовались интернетом.
Это составляет 3,3 от всего населения России.
ГЛАВА 2. Интернет как предмет и средство маркетинга 2.1. Новые стратегии маркетинга в интернете Как известно, в любом бизнесе стратегия его развития является главным вопросом, стоящим перед руководством компании. Однако интернет уже сегодня успел породить столько новых, не имеющих аналогов в традиционном бизнесе форм и схем, что подчас приводит в замешательство бизнес-аналитиков, руководителей компаний и маркетологов, воспитанных на традиционных методологиях бизнеса.
Сейчас очень многие компании пытаются заняться интернет-бизнесом, внедрить у себя методы электронной коммерции или электронного ведения бизнеса, но далеко не все понимают при этом, какие именно его формы подойдут для них. Главная особенность стратегии маркетинга интернет-бизнеса - ориентация на потребителя.
Используя интернет, предприятие может еще более близко подойти к потребителю, более тонко и качественно организовать индивидуальное обслуживание покупателей, партнеров, клиентов.
Именно за этим новым качеством взаимодействия с клиентами и ринулось в Интернет подавляющее большинство компаний.
Хотя ориентация на потребителя и определяет основное содержание маркетинга всех интернет-проектов, с точки зрения стратегии становления и развития бизнеса, все многообразие интернет-проектов - как контентных, так и электронно-коммерческих - можно условно разделить на две большие группы. К первой группе можно отнести все интернет-проекты корпоративного бизнеса в дальнейшем будем называть их корпоративными проектами, то есть те проекты, в которых создаются системы электронной коммерции и или электронного ведения бизнеса для конкретной корпорации. В данном случае слово корпорация означает не только крупную компанию, а вообще любое коммерческое предприятие, ведущее свои бизнес-процессы вне интернета т. е. имеющее offline-бизнес. В рамках проектов этой группы компании ставят своею целью усилить и или расширить традиционный offline-бизнес, придав ему или динамику электронного ведения бизнеса, или какие-то особенности и преимущества электронной коммерции.
Главные особенности проектов, относящихся ко второй группе это, во-первых, их некорпоративный характер, когда в основу проекта ставится не какой-то уже существующий offline-бизнес, а порождается что-то совсем новое во-вторых, они интернетовские, то есть существуют именно в интернете и благодаря интернету поэтому в дальнейшем будем обозначать их как интернет-проекты. Хотя проекты такого рода часто создаются с минимальными затратами буквально с нуля несколькими энтузиастами, но на голом энтузиазме проекты такого рода развиваться не могут, так как им необходимы большие рекламные бюджеты.
Поэтому основные игроки этой группы - start-up-компании, специально созданные для реализации той или иной интернет-идеи. Предложенное разделение на две основные группы проектов интернет-бизнеса касается в первую очередь стратегии создания и развития этих проектов, а также бизнес-моделей и форм построения соответствующих интернет-систем. 2.2.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Интернет превращается из большой игрушки для интеллектуалов в полноценный источник полезной и нужной информации для всех. Процессы развития… Еще два-три года назад Интернет рассматривался преимущественно как гигантская … Результаты последних исследований показали, что использование интернет-технологий может принести реальную экономию и…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Особенности развития и целевая аудитория сети интернет в России
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов